為“愛豆”新片鎖場、新劇刷流量,一股無形的力量正“暗流湧動”… …
“粉絲應援”背後的理性與瘋狂
由趙麗穎、林更新主演的《楚喬傳》播放量突破428億次,被質疑背後有粉絲刷量行為;中超要為TFboys組合演唱會比賽延期;楊洋主演的電影版《三生三世十里桃花》陷粉絲“鎖場風波”……
影院“鎖場”,見諸報端後,數量龐大、能量巨大的粉絲應援團逐漸浮出水面。
其實,鎖場只是這一羣體集體活動的冰山一角。依託於移動互聯網,粉絲們為守護“愛豆”人氣而活躍於線上線下。各大機場、影院、貼吧、QQ羣,到處有他們的身影;勤勞地刷劇、觀影、刷微博,成了他們的日常,沒有任何經濟回報,甚至還要自掏腰包花費不菲。而這一切,僅僅是出於他們對“愛豆”瘋狂的愛。
在日韓粉絲應援文化影響之下成長起來的粉絲羣體,到底是怎樣的一種存在?以90後、00後為主體的分工明確、組織嚴密的應援羣體,背後是怎樣的理性與瘋狂?
《工人日報》記者為你揭秘銀幕“小鮮肉”霸屏時代的粉絲羣體。
“在愛豆旁邊,感覺比中500萬還幸福”
粉絲羣體已發生了深刻的變化,“追星族”已是老掉牙的稱謂。如今,他們叫“飯”,某明星的粉絲,叫“某飯”,他們組成的圈子叫“飯圈”。而偶像,則被稱為“愛豆”(“偶像”英文idol一詞的諧音)。
20歲的李維馨,是某當紅組合的粉絲。按飯圈的分工,她的角色是一名“前線飯”,即追星到現場的粉絲。從高中開始已有了5年跟拍經歷的她,趕上愛豆活動還是會不遠萬里的趕到現場,找好位置,架上單反捕捉愛豆的一舉一動。“去年我跑遍了廈門、上海等10個城市,愛豆在哪,我就跟到哪。”2015年6月,愛豆首次海外公演,為此她特意跑了一趟韓國。
“前線飯”往往掌握着愛豆的身份信息,以便快速查到其乘坐的航班、下榻的酒店。一般情況下,若愛豆出行,她會選擇“跟機”――即跟愛豆買同一趟航班。為得到自己愛豆的身份信息,李維馨花了近1000元,但她覺得值。“有一次趕巧了,座位正好在愛豆旁邊,感覺比中500萬還幸福!”
並非所有的“前線飯”都這麼幸運,她説,“就像在搶春運火車票,愛豆一旦確認購票,1分鐘內該航班的所有座次全會被粉絲搶空。”
追星路漫漫,唯一讓她苦惱的是開銷。這些年僅機票,她花了近8萬元。家境不算富裕,錢是她從上學每月1200元的生活費中摳出來的。不過,她也早已養成了“摳”的習慣,在韓國時,跟三個同伴擠在一個不到8平方米的小屋,跟拍時一天只吃一塊麪包。
她告訴記者,愛豆過生日時,有的粉絲動輒送價值數萬元的禮物。但她對愛豆的“愛”一點也不比他們少。“每次活動,我都力求到現場。”這是她的方式。
多年的跟拍經歷,讓李維馨吃了不少苦頭。為躲避保安驅趕,她曾經躲在草叢中四五個小時,被蚊蟲肆意叮咬;為獲取較好拍攝角度,她曾爬上兩米高的圍欄上,價值過萬元的長焦鏡頭不慎跌落,當場跌碎;有一次同伴為了抓拍深山裏拍戲的偶像,爬上半山腰,腳下一滑險些墜落懸崖。
作為“前線飯”的職責,她拍攝的照片要發到應援站裏,質量好的照片,會有專門的粉絲加工成愛豆的相冊,以供更多粉絲欣賞。
其實,每個明星都有自己的應援站,區別於經紀公司組織的官方的應援團體,這些站都是由粉絲們自發組成的。以TFboys組合成員王俊凱為例,他的粉絲接近3000餘萬,僅40萬粉絲的應援站就有20餘座。
“藏龍卧虎”的應援站
6月末的一天,教室裏老師在劃重點,同學們在做筆記,而張文玲正忙於翻看手機,專注於一個App上的投票活動。她是一名大學生,同時也是某當紅明星應援站裏的一名“屏幕飯”――通過互聯網和社交媒體為愛豆刷流量,拉人氣,做宣傳。這天是一項為愛豆“打榜”活動的第一天,她必須要使出渾身解數頂愛豆在榜上的排名。
電腦屏幕上有一串密密麻麻的數字、字母,張文玲嫺熟地將賬號、密碼複製到App的登錄頁面,進入打榜界面,為愛豆投票。
與此同時,一個名為“xx活動打役組”的QQ羣裏面發佈了一張數據表,上面有實時統計的有關愛豆投票結果。這是專門為愛豆打榜的羣。“羣裏的人都是自願領號、自願參加的,大家都很盡力。”最多一次,張文玲自己一個人刷了1000多票。
她坦承:“我只需要付出一些時間去投票和打榜,愛豆就可以獲得更多人的關注,或者吸引新粉絲,更重要的是這也讓愛豆人氣更旺,讓媒體、品牌注意到愛豆的價值。”
在張文玲所在的打榜組中,除了像她一樣投票的粉絲外,還有專門收集郵箱、手機號以註冊投票賬號的粉絲,更有運用專業知識進行數據統計的粉絲。
張文玲向記者展示了羣裏實時更新的數據,不僅有本次打榜的專項數據,同時還有每兩個小時更新一遍的超級話題簽到數、百度貼吧貼子數、百度送花鮮花數、勢力榜提及數、搜狗人氣榜等大大小小15項數據,從表格中可以清晰看到每一時段的漲落幅、排名。
她説像超級話題這樣的數據一般都是凌晨更新,數據組的同伴每天耐心統計的精神,讓她很感動:“我不是一個人在戰鬥。”
前不久《楚喬傳》收官,官方赫然放出400多億播放量,算下來全國每個人都貢獻30次點擊。有人質疑是粉絲在刷量。對此張文玲説,“很正常,各家粉絲都會這麼做。我們也能為愛豆做出400億的流量。”
粉絲劉姍姍也是一名致力於線上活動的“屏幕飯”,憑藉着自己的設計專長,順理成章地成為應援站的一名美工。
“我們的工作就像流水線一樣,前線發照片回來,美工就要儘快把圖修好,由文案人員寫文案,然後在不同的平台上發佈出去。”
“應援站中,卧虎藏龍。”張文玲説。來自不同專業、不同工作、不同年齡的粉絲們,根據自己的特長自發的形成了分工與合作,目的只有一個:一切為了愛豆。
記者從一個應援站的招新啓事中發現,一個基礎的應援站下設音樂部、審核部、文案部、宣傳部、視頻部、前線部、美工部、繪畫部、打榜部等9個部門,每個部門招人都有自己一套嚴格的標準。
偶像、粉絲與資本的荒誕結晶
據《中國粉絲報告》數據顯示,截至2016年,中國粉絲規模已達4.7億。過去追星還是一個人的瘋狂,近幾年,伴隨着日韓應援文化在我國風行和社交媒體的蓬勃發展,追星,已經變成了分工明確、組織完備的一羣人的狂歡。“飯圈”正成長為影響文化市場的力量。
8月初,《楚喬傳》收官,有媒體就曾將這部劇評價為“粉絲與偶像,偶像與資本合謀的荒誕結晶。” 8月3日上映的《三生三世十里桃花》,讓“鎖場”一詞進入公眾視野。
微博名為“夜華奶媽養殖場”的粉絲是一名鎖場活動的參與者,她在微博中寫道:“每家明星粉絲都有鎖場傳統,羊毛(明星楊洋的粉絲)不是第一個,也不會是最後一個。”
李維馨對記者説,對於粉絲而言,只要能對偶像有幫助,不論是刷劇、包場,抑或鎖場,都是粉絲們為保障愛豆人氣的理性選擇。愛豆發佈新專輯時,一張將近百元的專輯,李維馨在美國的好朋友一人購買了100張新專輯,她説這不算多。張文玲也是一樣,偶像的電影上映,一個人就去電影院連看三場,同時響應應援站的號召,在外地還購買了兩場。
“數以百萬計的粉絲,正在用他們的雙手與金錢,改變着目前的資本市場,對中國電影、電視劇、音樂等的市場化進程產生了不可估量的影響,其力量不容小覷。”中國勞動關係學院學者施懿展表示。
伴隨微博數以萬計的轉發、粉絲鋪天蓋地的刷口碑、席捲全國各大影院的包場應援活動,粉絲們對於市場的影響不容忽視。業內人士在評價鎖場活動時表態:“鎖場,是完全逆市場化而行,擾亂電影市場正常秩序。”
一位不願透露姓名的電視劇編劇向記者吐露:“粉絲追捧明星,意味着明星可以帶來大量流量和關注度,導致電視台和網站購片時看重明星咖位,那麼製作方就會哄搶明星而不管其演技怎樣,導致明星價格越飈越高,擠壓制作費用。所以影視劇演技浮誇、製作粗糙,質量下降。”
粉絲經濟有其必然性,但隨着電影行業越來越成熟,粉絲左右市場的能量也不必被過度渲染,未來市場是屬於大眾的,《人民的名義》《戰狼2》成為現象級作品,一定程度印證了這一點。施懿展説。