最近的電影市場有些醜聞。叫好又叫座的《瘋狂動物城》，疑似被一些國產電影偷了票房;而《葉問3》也可能存在“買票房”的怪異行為。不管是偷還是買，票房造假為何長期困擾中國電影行業?
偷票房的邏輯很簡單
很多人不理解電影票房怎麼“偷”。以最近大家都在看的《瘋狂動物城》為例，在某些電影院，尤其是二、三線城市的電影院，你想看《動物城》，結果給你一張《葉問3》的票。然後，用筆把“葉問3”幾個字塗掉，寫上“動物城”，以及新的座位號。
《瘋狂動物城》被偷了票房
這樣，原本屬於《動物城》的票房，就算到了《葉問3》頭上。很多人還是不理解，這種“乾坤大挪移”有什麼作用呢，至少看起來電影院沒有多收1分錢，討便宜的是《葉問3》。
其實，電影院有很強的逐利動機。如果原本屬於A的票房被算在B頭上，往往是B給了電影院或電影院工作人員(一般是經理)回扣。
另外，經常被偷票房的，是熱門影片和海外大片。根據廣電總局的規定，票房收入中，片方最多可以獲得43%的收益。但越是熱門的影片(包括海外大片)，片方獲益佔比越高，院線和影院的佔比相對就低。這樣一挪，等於把自己從一個收益低點提到一個收益高點。
偷票房的手段五花八門，從最低級的不出票、出手工票(獨吞票房)，到看B片用A票，再到直接裝雙系統，實際銷售的和上報的是兩筆賬。
偷票房雖然套路多，但整個邏輯並不複雜。基本都是在影院、院線、片方、發行方几者之間發生關係。
自購票房，讓人看不懂
《葉問3》這次之所以是眾矢之的，因為它不僅偷，而且還自己買。
經常看電影的都知道，整個電影院內最難售出的票，在第一排。如果不是特別難買票，沒有誰願意梗着脖子2小時。但《葉問3》似乎就有這樣的魅力，在一些場次，位於中後部的黃金位置還沒有售出，前兩排卻已經售罄。
中後部還有位置，第一排已經賣光，這非常反常
除了這種明顯異常的現象外，一些影城放《葉問3》時，還出現凌晨6點的場次全部售罄的狀況。某影院經理甚至表示：“我們其實也很感謝這個片方，3月本來就是電影的淡季，送上門的錢不要白不要。”
這一切，都指向《葉問3》片方涉嫌“買票房”。按道理説，“葉問”是個不錯的IP,檔期選得也不錯，片方何必要自掏腰包買自己投資的電影呢?
資本運作捲入票房造假，是一個新動向
可以分明地發現，這次《葉問3》自購票房事件，和票房本身的關係已經不大了，而是一次“資本騎劫市場”的鮮活案例。
在《葉問3》的發行鏈條上，不僅有兩家上市公司，還有1家擔保公司和多家P2P公司。票房的新玩法，往往與資本市場相關。
《葉問3》這次的票房造假事件，資本參與進來的跡象非常明顯
給大家介紹個新詞，叫“票房資產證券化”。通俗地講，就是使電影票房成為上市公司的產品之一。比如，快鹿投資集團以2億的價格，購得了《葉問3》的投資、發行權，然後通過對外發售保底基金，將票房收益全部轉讓給分別在A股和港股上市的兩家公司。而這兩家公司背後的控股股東，其實就是快鹿。
按照業內人士分析，快鹿打的算盤是，高票房能刺激股價。相比於在股市的收益，自掏腰包買點電影票，真不算什麼。
同時，《葉問3》的投拍資金，很多來自P2P、眾籌平台等渠道。規則是1000元起投，按8%的預期年化獲得固定收益。如果票房超過5億，即有浮動收益，突破10億，年化預期收益直接升級至11%。也就是説，如果把票房做高，這些眾籌平台也能從用户那裏獲得信譽，從而更順利地進行下一次資本眾籌。
事實上，更多的資本運作模式捲入電影工業，是一個大趨勢。但《葉問3》自購票房的行為背後，一系列金融風險已經逐漸被揭示出來——設立多個融資殼公司，涉嫌超額擔保，針對單個電影項目重複募集資金等等。
如果電影能夠達到票房預期，相關金融產品的對賭協議都會實現;但如果影片票房達不到預期，擔保公司又因資金問題而違約，那麼整條資金鍊上的各個環節都會出現問題。
所以，也可以“理解”為什麼《葉問3》的投資方如此迫切地想要拉高票房、人為注水了。
期待政策、行業、觀眾都做出改變
不管是偷電影票房，還是自己購買電影票房，都是票房造假。據律師分析，可能涉及到違約、商業欺詐、偷税漏税、貪污和職務侵佔等問題。
儘管有這麼多可能存在的問題，但票房造假現象始終能以頑強的生命力，攪亂中國的電影市場。
其中的原因，除了人性貪婪、監管虛弱外，有一點應該引起重視，即中國的電影市場，不是一個完全開放、充分競爭的市場，它沒法優勝劣汰。比如某紅色主旋律電影被指責偷票房時，受害者卻投鼠忌器。
從目前可操作的層面看，想要打擊票房造假，需要從政策、行業、觀眾幾個方面發力。
首先，監管部門可以給院線、影院建立誠信檔案，也給一些“監片員”建立誠信檔案。這份檔案向全社會公佈。對於有污點的個人，他(她)在行業內的聲譽必然受損;對於有污點的院線、影院，除罰款外，最嚴重的懲罰可以是斷其片源。
對於票房背後複雜的金融鏈條，電影主管部門應該聯動金融主管部門，搞清楚關於電影產品的金融創新，邊界在哪裏?
其次，對行業而言，各院線應該採取更先進的技術手段，將每日票房實時公佈。對於旗下偷票房的影院，不要護短。電影製片方、投資方，如果被偷票房，一定要敢於舉報，如果礙於和院線之間的關係，擔心以後排片受影響，那永遠也沒勇氣張開嘴。
對觀眾來説，有一個舉手之勞。當發現影院給你塗改過的票甚至手寫票時，請説“我不要”，你看什麼電影，它就該給你什麼票。結語2017年，隨着WTO協議到期，中國電影市場將進一步開放，競爭會更加慘烈。到那個時候，還這麼玩，就真的是鬧國際笑話了。