中國美術館牽手社會力量直面文創困境

　　北京9月1日電 (記者 應妮)當公眾被故宮博物院的朝珠耳機、故宮貓圈粉，為國家博物館文創商店琳琅滿目充滿個性的產品所吸引時，美術館的文創似乎顯得高冷了一些。

　　2016年5月，中國美術館成為文化部首批確認的7家文化創意產品開發試點單位之一，2017年初中國美術館文創中心正式開放，是集藝術商店、藝術書店、咖啡休閒、文創活動、藝術沙龍於一體的綜合性文化空間。

　　中國美術館事業發展處副主任高揚坦言，國內的文博系統內中故宮博物院和國家博物館是“超級IP”，不管是藏品數量、藏品範疇還是受眾羣體中國美術館都是無法比擬的，它們進行文創開發的受眾羣體更廣，市場接受度也更高。

　　但就中國美術館而言，他表示，首先美術作品的受眾羣體是相對侷限的；其次中國美術館館藏的近現代美術精品是優勢特色，但經典作品曝光度限於材質而不能經常與觀眾見面，從十幾萬件精品中挑選所謂“鎮館之寶”的難度也非常大；再次，美術作品審美更加多樣，對受眾接受度的要求更高，對文創衍生的創意生產相應提出了更高要求，不能如同文物藏品那樣直接卡通化就會有市場。

　　“人人都是創意家”中的兒童活動 主辦方供圖

　　當今互聯網語境下，大眾所需的不再僅是實用的物品，物品具備了個性表達、美學意涵的文化價值。在高揚看來，中國的審美消費有一個斷層，低收入人羣購買的是生活必需品，富裕人羣則購買奢侈品，但從西方來看，觀眾在博物館裏購買衍生品的習慣是有的，我們也要有一個正確的引導。“對於中國美術館來説，還是要利用好藏品資源，創作出不同於常規的禮品，將這些‘殿堂級’藏品通過文創產品的形式，讓公眾能夠‘把美術館帶回家’，是中國美術館文創產品的開發理念。”

　　日前啓動的以藝術設計、文化創意為核心的“人人都是創意家”項目正是這一理念在實踐中的運作。中國美術館攜手藝滴，將在接下來的半年，面向城市的文化消費人羣，鼓勵文化創新創意，推動城市文化消費。

　　藝滴的運營總監武玲表示，藝滴之所以積極推動和主辦“人人都是創意家”項目，是希望有效推動創新創意的概念，並讓這個理念深入大眾生活。“藝滴注重內容和產品並進，以實踐共贏的模式，聯動產業、開放包容、互利共贏，將中國傳統文化進行優選活化，通過藝術設計＋互聯網的方式，實現文化創意從手藝、概念，到創新型產品和大眾化市場的創造性轉化和創造性發展。”

　　她直言，中國美術館合作的平台很多，這個項目上跟藝滴有深入合作，是因為“我們輸出的不光有產品，還有設計師資源。線上平台要跟線下結合，提供良好的體驗式空間，同時線上也會產生更好的傳播”。

　　據介紹，“人人都是創意家”分為四個板塊，分別關照文化創意產業的不同層面。產業單元聚焦“如何發展文創行業”，面向專業人士和行業機構，深度探討文創產業話題，致力於推動行業發展。另外三個聯合單元包括“視覺藝術鑑賞”“發現生活之美”“和藝術家一起創作”，則面向藝術愛好者，通過一系列的藝術鑑賞及體驗活動，圍繞創意設計知識傳播、工藝體驗分享、生活美學賞析等幾個方面，使參與者深入瞭解創意設計，感受匠人精神，探索生活中的藝術設計之美，讓孩子能夠沉浸式體驗美育。

　　中央美術學院教授趙力認為，公立美術館以越來越開放的姿態，接納社會力量的介入，而藝滴正代表了當下最活躍的的設計人羣，兩者的結合可能會是未來的新方向。

　　此外，第一批中國美術館文創中心合作設計師(機構)也浮出水面，分別是戴舒豐、果核設計、林存真、林子恩、蘇超、angs、武巍和張小川(以姓氏筆劃排序)。作為設計創意領域的領跑者，他們用自己的作品和故事全新演繹了當代的創意創新故事。(完)