楠木軒

馬自達該不該“斷腕”?

由 聊素麗 發佈於 綜合

從股比的結構來看,在與一汽的合作中,馬自達並不占主導地位,並且兩者之間的合作模式也透露出一絲不對勁。

哪裏不對勁?簡單來講,相比於長安和馬自達基於股比對等關係建立的合資企業——長安馬自達來説,一汽馬自達實際是一家按照協議授權代工生產的企業。

用更加通俗的話來解釋,早年的一汽馬自達,最大的控股方是“一汽轎車”,而並非“一汽集團”。這令一汽馬自達自誕生之初,就在“級別”或是“輩分”上,天生低了一汽大眾、一汽豐田一頭。

這就如同明媒正娶的正妻與不受待見的側室的區別。

賈新光先生對此評論道:

“一汽馬自達只是一個銷售公司,馬自達一直希望搞生產合資,馬自達高層稱,有關生產合資的問題雙方一直在談,而且談判從來沒有中斷過。”

“但是一汽從來沒有明確要搞生產合資,只不過是利用馬自達的車型養活奔騰這個自主品牌。其實有的報道已經指出:一汽與大眾、豐田合資之後,根本看不上馬自達。”

一汽與馬自達的“貌合神離”

從現任中國第一汽車集團有限公司董事長徐留平的戰略主張來看:在一汽大眾、一汽豐田兩家主力合資公司的利潤加持下,全力支持紅旗品牌發展,併兼顧奔騰品牌,是其未來優先方向。

從這一串戰略主張中,我們能夠看到,一汽馬自達甚至不配“擁有姓名”。為什麼?因為佔利潤的比重太小。

反觀一汽大眾與一汽豐田作為國內一線合資品牌,蒸蒸日上;紅旗品牌更是在競爭極度紅海化的豪華市場殺出一條血路,而要維持這份成功,就需要品牌推廣與產品線的完整佈局,歸根結底,都需要資金,需要錢。

於是對一汽集團而言,利潤佔比低下、且合作意願不強的馬自達就變得非常“雞肋”。

那麼馬自達方面就對一汽集團全心全意嗎?

當然不是。一場合作的共贏局面,一定是建立在雙方對等,彼此不留心眼,竭力促進合作的前提之下。但顯然,不僅一汽留了一手,馬自達也有自己的防備心。

自2015年起,一汽馬自達的產品陣容就不斷被縮減,其先後砍掉CX-7(參數|圖片)、馬自達8以及睿翼(參數|圖片)四款老產品,目前僅剩阿特茲(參數|圖片)與CX-4(參數|圖片)兩款車型,其中CX-4還屬於中國特供車型。

長安馬自達的奮力向上

從馬自達在華的產品佈局來看,馬自達的天平明顯一直在向長安馬自達傾斜。

當前,馬自達共有6款國產車型在售,分別是昂克賽拉、阿特茲、CX-4、CX-5(參數|圖片)、CX-8、CX-30,其中一汽馬自達擁有阿特茲、CX-4兩款車型,長安馬自達為4款。

為什麼存在這樣的偏重?

我們先來看長安馬自達的股權構成:長安馬自達是由重慶長安汽車股份有限公司、馬自達汽車株式會社共同出資組建,雙方各佔50%股份。

換言之,長安馬自達是具有獨立法人資格的現代化合資汽車企業,是馬自達在海外唯一一家集研發、製造和銷售為一體的整車製造型企業。

馬自達本着“雞蛋不能放進同一籃子”的想法,在與一汽合作後,又選擇了長安。一汽就不再是唯一選擇。

同時從股比的話語權來看,由長安馬自達造的產品,馬自達是能作為合作方更具話語權、得到的分潤也更多的。

另外從銷量來看,2020年長安馬自達的銷量為13.66萬輛,同比增長0.24%,而一汽馬自達的銷量同比下降14.78%至7.79萬輛,整體已連續3年下跌超過10%。

因此,為什麼選長安?引用前文提及的比喻,就好比明媒正娶的正妻與不受待見的側室。

你會怎麼選?

答案不言而喻。

拋掉一汽馬自達的尾巴是件好事嗎?

從數據上看,2020年全年一汽馬自達的銷量同比下降14.78%至7.79萬輛,整體已連續3年下跌超過10%——既然持續下跌,且無法扭轉繼續虧損的這一局面,那麼及時拋掉來及時止損也在情理之中的。

況且對於一汽集團來講,即便沒有馬自達的技術加持,也不會影響其現有車型的生產。

甚至,奔騰出產的轎車,都多少能夠看出馬自達的設計語言。一汽以馬自達的技術來反哺自身產品,並已經取得了一定的成果。現在的馬自達對於一汽來講,只能用“雞肋”來形容。

綜合來看,拋掉馬自達,既不影響一汽現有的產品生產,又能及時止損銷量的下跌,這對一汽來説是個合適的選擇。

馬自達“壯士斷腕”的決意

在國內車市,馬自達銷量連年不振,從2017年的整體30萬銷量,連跌三年,至2020年僅有約21萬的銷量。

究其緣由,一方面是因為馬自達產品缺乏營銷手段、質量頻頻出問題、以及產品陣容薄弱等原因逐漸邊緣化;另一方面,則是因為新四化的浪潮滾滾而來,但馬自達卻志不在此。

但如果想要繼續向上,馬自達就需要戰略聚焦,顯然傳聞中的“一馬併入長馬”就是一種“戰略聚焦”。

我們能夠預想到的是,因為一汽馬自達是技術合作,並非真正的“合資”,所以整車進口件比例會高於長安馬自達;

假使後續兩者合併,由長安馬自達生產銷售一汽馬自達的車型,那麼整體成本會降低不少,預計價格也會有所優惠,因此會推動一定的銷量進步。

但長安方面能否接好這個盤,我們仍然尚且未知——

要知道,2020年底,長安馬自達就召回了2020年7月26日至2020年9月26日期間生產的部分MAZDA CX-30和次世代MAZDA3 昂克賽拉(2.0L)汽車,共計5664輛。原因是防凍液水管密封性不佳,會造成滲漏;

同時雖然比起一汽馬自達,長安馬自達的銷量漲幅稍稍明顯,但那也只是“稍稍”,放置於國內車市的大環境下,馬自達的份額佔比依舊太小。

賈新光先生評論道:

“據報道,一汽馬自達解散後,部分人員將轉入一汽奔騰和紅旗事業部。產品方面,一汽集團對CX-4擁有完全自主知識產權,CX-4停產後將進行重新設計,採用奔騰車型動力總成及徽標,併入一汽奔騰網絡銷售。”

“這説明對一汽來説馬自達的利用價值已經榨取完,沒有了利用價值的馬自達其實不要再對一汽抱任何幻想。可以説今後再無一汽馬自達,還談什麼合併銷售。”

“對於長安馬自達,馬自達其實一直猶豫不定,但是對馬自達來説,長安馬自達是最現實的歸宿。現在汽車產業正在發生重大變化,舊有的產業格局裂變重組,汽車產品電動化、智能化,馬自達如果還在算計一汽馬自達抑或長安馬自達,就會被甩出行業。”