日媒:相信中國“國潮”熱度還將持續

日本雅虎新聞網3月9日文章,原題為中國的“國潮”風究竟是什麼? 在中國年輕人中,“國潮”正在成為一種時尚潮流。如今,將中國的傳統設計引入商品或商品包裝的情況非常普遍,這也被稱為“國潮”。在眾多“國潮”品牌中,最具代表性的就是化妝品牌“完美日記”和零食品牌“三隻松鼠”。由於不同的媒體或企業的認知不盡相同,所以“國潮”商品也未必完全就是“中國傳統設計”與“中國傳統商品”的結合。比如,華為或小米的商品有時也被認為是“國潮”代表。因此,“國潮”或許也可理解為是面向現代中國年輕人設計的中國商品。

“國潮”最初給人的印象是與中國國內著名博物館合作的限定高端商品,比如故宮博物院推出的口紅等。實際上,將“國潮”從限定商品變為平民商品,從中國傳統設計變為面向中國年輕人設計的商品,在這一過程中,中國體育運動品牌李寧扮演了重要角色,特別是其2018年發佈的帶有“中國李寧”中文字樣的運動外套。雖然當時很多人認為這是一個很奇怪的設計,但卻獲得了中國媒體的廣泛報道,並掀起一陣“國潮”風。

隨着中國設計逐漸受到好評,中國電商巨頭阿里巴巴將“國潮”熱度真正推高。2019年,阿里巴巴公佈“新國貨計劃”,表示將幫助200個老字號年銷售過億,協助相關產業實現數字化升級。從那時開始,很多中國企業開始在商品中融入更多中國傳統元素。

實際上,中國其他電商平台,如京東推出的“國貨當潮”計劃、拼多多推出的“新品牌計劃”也都旨在推動“國潮”品牌發展。相信今後“國潮”的熱度趨勢還將持續。(作者山谷剛史,曾茂譯)

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