公開宣佈退出中國市場，又一知名洋品牌跑了，急急忙忙清倉關店

美國知名品牌old navy宣佈關閉在華業務，也就是説old navy將正式地推出中國市場。此消息一出，大傢伙是眾説紛紜，要知道old navy正式宣佈退出中國市場，就像是應了老百姓口中所説着的，又一知名洋品牌跑了，急急忙忙清倉關店的狼狽狀態。一個因為品質過人，價格實在而深受廣大消費者歡迎的美國知名品牌，卻因為其他品牌的崛起，自身品牌在創新，運營等方面的不足，業績效果差強人意等原因，即將退出中國市場，説起來也是挺令人感到惋惜的。

提起old navy，也許你會感覺到有些許的陌生，但是如果説到GAP，相信你一定是多少聽關於它的傳奇故事的。GAP是美國最大的服裝企業之一，而old navy正是GAP旗下的一個較為重要的品牌。Old navy在中國其實也待了相當長的時間，準確地來説，old navy應該是在中國經營了將近6年的時間。

要説起它們的崛起，那麼絕對是離不開performance衞衣的出現，當時的old navy正是憑藉着這個成色的設計，受到眾多的消費者們的深切喜愛，並且也從這兒才開始走進人們的視線的。在這之後，還出現了不少old navy的模仿者，製造了許多的山寨版，由於可見，其品牌知名度的上升。

當時的old navy，就是像是美國服裝行業裏面最矚目的黑馬，所以，它慢慢地由美國開始轉向了國際更大的舞台。在此之後，我們能夠在很多的國家都看到old navy的身影。它的品牌影響力以及其驚人的銷售能力，都令人歎為觀止，在當時的時代裏，恐怕也沒有幾個人可以與之相提並論。

不過，令人感覺到可惜的事情是，隨着時代的發展，使得old navy的影響力也在隨之一點一點地降低。究其原因，主要還是離不開以下的兩個方面。

01、隨着國際其他的各個知名品牌的相繼地崛起，並且持續不斷地輸送力量，再加上中國自己的服裝品牌的一點點進步，留給old navy的位置也就是隨之越來越少了。這也就間接導致了old navy的銷售業績產生了極大的滑鐵盧，營業收入更是較往期下降了極大的百分比，業績實在堪憂。

02、當然了，雖然説old navy之所以退出中國市場，離不開國際等外在因素的原因，但是，這其中的內在因素卻也是重中之重。GAP集團企業在創新和運營等方面投入的成本不足，導致了old navy的在創新，管理，運營等各個方面都比其他同期品牌要遜色許多，再加上跟不上消費者想法的種種行為。

在中國市場的運營卻還是偏向於歐美市場，這也就是使得old navy出現了本土化運營不夠的局面。創新跟不上，管理又落後，運營不夠本土化等這些原因，才是真正的致命因素。這些種種，才是造成old navy會走到現如今這個局面的重要的原因，也是其銷量產生嚴重下滑的重要的原因之一。

不過在我看來，old navy此舉，倒也是充滿了無奈。要知道，對於一直在國際舞台佔據了重要市場的old navy來説，未能佔據中國市場是他們的意料之外的事情。但是，雖説是意料之外的事情，但是卻也是隱藏許久的弊端的初露端倪。GAP集團的運營和管理政策，早已不適用於old navy，用落後的方式管理和規劃着一個新生的新星，多少是有些不靠譜的。加上GAP企業集團自身存在的許多失誤性的決策，也是造成現如今這個局面的罪魁禍首之一。

不過，撇開這一切不談，GAP的衰落，或者是説old navy的走向沒落，我想，其實也離不開時代的變遷。任何一個企業品牌都很難以一成不變的形式，昂然屹立在更新換代的潮流之中。也許之前的old navy的定位符合當時的時尚和潮流，但是卻不一定適應於現如今這個充滿着七彩變化的世界。我相信，如果只是一味地固守原有的一切，而不去思考和跟上時代的變換，時代一定會毫不留情地把這些的一些都拋於腦後，這是各個品牌企業所共同面臨着的巨大的問題，至於誰能夠適者生存，相信時間會給我們最好的答案。

綜上所述，其實每個品牌的崛起或者是沒了最初的輝煌，説到底，都是時代必然的產物。這就像極了我們常説的那句老話，“物競天擇，適者生存”，若是故步自封，將創新棄之如履，必然是不可取的行為。