連續十二屆入選全國文化企業30強，中南傳媒轉型擁抱“新常態”

泉城濟南的夏日裏，第三十屆全國圖書交易博覽會(以下簡稱“書博會”)如期而至。從出版人的視野來看，本屆書博會意義非凡，它不僅是經歷過疫情洗禮後首次全國性的行業盛會，也是恰逢建黨一百周年和“十四五”開局之年的歷史交匯點。在這樣一個特殊的場域，中南出版傳媒集團延續了在每年書博會上與行業內外媒體懇談的傳統，湖南出版投資控股集團黨委書記、董事長，中南出版傳媒集團董事長彭玻代表集團出席媒體見面會，逐一解答記者的發問。

作為中國第一支全產業鏈整體上市的出版傳媒企業，中南傳媒十餘年來始終堅持正確導向，堅守出版主業，鋭意改革創新，推進融合發展，並取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。集團連續十二屆入選全國文化企業30強，多次榮獲全國文化體制改革先進單位、中國出版政府獎先進出版單位獎，為全國文化體制改革和文化產業發展提供了“中南傳媒樣本”。
而本屆書博會上，中南傳媒之所以備受矚目，也與集團在2020年至今取得的突出成績有關。出版全行業在2020疫情期間遭遇整體性滑坡，而中南傳媒卻實現了營收的逆市增長。2020年內中南傳媒全年營業收入達104.73億元，同比增長2.07%;淨利潤15.46億元，同比增長9.86%。這一趨勢在2021年繼續延續，今年一季度中南傳媒營業收入20.96億元，同比增長36.49%;淨利潤2.79億元，同比增長28.96%。
這份成績的背後，到底藏着怎樣的“制勝密碼”?彭玻表示，中南傳媒始終堅守出版主業，着力彰顯主流價值，同時也在積極調整結構，着力推動轉型發展，多方因素促成了集團各項指標在過去一年裏的逆勢上揚。“靠的不僅僅是湖南出版人的‘霸得蠻’，還有國有文化企業肩負的使命與擔當。”

在本屆書博會上，中南傳媒帶來參展圖書3000餘種，並圍繞主題出版、政經、文學、藝術、科普、少兒等圖書品牌，重點推出了多個系列產品集羣，展現了集團在出版主業旺盛的創造力。而展望未來，彭玻同樣對紙書和閲讀充滿信心。“互聯網特別是移動互聯網的快速發展，給紙質出版帶來了一定的衝擊，但技術的進步並沒有催生出能夠完全替代紙質出版物的載體，紙質出版仍然是出版行業的基本盤。真正的讀書還是要讀紙質書，特別是在中小學教育出版領域，紙質出版服務仍將長期保持穩健發展態勢。”彭玻表示。
如果説穩健是中南傳媒一以貫之的底色，那麼轉型發展求突破則是“出版湘軍”從未放棄的追求。見面會上，彭玻着重總結了中南傳媒在渠道建設和互聯網教育領域取得的成績。過去一年多的時間裏，中南傳媒旗下的湖南省新華書店不斷探索新的服務模式，深耕校園閲讀市場，教育類產品銷售不降反升。中南傳媒旗下天聞數媒是國內佈局最早、投入最大、行業領先的在線教育整體解決方案提供商之一，該公司自主研發的教育全品類產品線，已進入全國25個省、146個地級市、582個區縣，服務1萬多所學校，併成功進軍海外，在多個國家實現落地。湖南教育出版社研發的貝殼網聚則焦智慧校園產品線和智慧學習產品線，註冊用户數達485萬人，App累計下載量278萬次……通過這一系列平台的建設，今天中南傳媒可以精準輻射到2500萬數字教育用户，基於自有平台的線上收入持續大幅增長。
當前，國家對在線教育進行着嚴格監管，但彭玻和中南傳媒依然對這一市場充滿信心。“現在互聯網教育走到了一個十字路口，它傳達的不是一種基於基礎教育的、輕鬆的學習方式，而是攪動了社會的不安，特別是讓社會更加焦慮。”彭玻説，在他看來，作為老牌的教育內容提供商，中南傳媒長期服務於教育，擁有優質豐富的內容資源與下沉至校園的線下渠道，有更多的教研資源優勢和更加便捷的獲客優勢。“天聞數媒在現在國有控股的互聯網教育公司當中，它的方向應該是最為正確的，它應該是解決‘如何教’的問題，而不是解決‘怎麼學’的問題，它沒有給社會帶來焦慮。”他認為，技術賦能教育、出版賦能教育的“未來已來”。
面對時代的召喚和技術的變革，中南傳媒一直懷着擁抱的姿態。而在5G洶湧而至的視頻流量面前，中南傳媒同樣做好了準備。對此彭玻直言：“5G的關鍵詞就是視頻。隨着5G全面商用，信息傳播將不再受流量、帶寬等限制，視頻特別是短視頻將進一步改變人們的生活，也將會成為出版的‘新常態’。”
那麼一家老牌文化企業將如何應對這種“新常態”?彭玻表示，中南傳媒在視頻領域特別是短視頻領域已有了充分佈局，集團投資建設的馬欄山視頻文創產業園將會通過孵化、培育一批互聯網優質傳播平台，搶佔5G乃至6G時代的發展制高點。在中南傳媒的規劃中，該園區將成為融辦公基地、創意中心、數據中心、媒體藝術中心、創業孵化器、出版博物館等業態於一體，融短視頻、融媒體、數字教育等產業於一體的湖南出版“夢工廠”，培育引領中南傳媒未來發展的新引擎。