來源：每日經濟新聞
歐美快時尚品牌GAP在中國不再吃香了。
“速去撿漏”、“比奶茶還便宜”……近日，有不少用户在小紅書、大眾點評上奔走相告GAP的撤店信息。
據界面新聞，記者綜合多個社交媒體平台搜索後發現，自2022年以來，Gap正在全國多個城市大範圍關店。據不完全統計，此次關店涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山。
據界面新聞報道，Gap回應在中國多個城市大規模關店：市場變化迅速，需定期調整。
有門店最後兩天3折清倉
連滅火器都明碼標價了
據都市快報，9日下午5點左右，記者趕到杭州餘杭區古墩路的金地廣場。GAP的專櫃位於1樓西側，玻璃櫥窗裏，一面是紅底白字的閉店通告，一面是醒目的“3折”、“5折”折扣信息。店鋪裏零星有4、5個客人，正在童裝區挑衣服。
圖片來源：橙柿互動·都市快報
貨架上隨處可見“閉店清倉”的牌子，廣播裏則循環播放折扣信息和閉店時間：正價商品兩件及以上3折，紅色標籤減價商品折上5折，營業時間至8月10日。此外，廣播裏反覆提示目前在售商品屬於促銷商品，一經售出，不提供退換服務。
“明天還有一天營業。”站在收銀台的一位導購人員告訴記者，她説店裏的清倉折扣應該是目前杭州所有GAP專櫃最低了，“有些商品和其他門店一樣，但我們要關了麼，折扣更低。”
可能是接近清倉已經尾聲（從7月11日開始），記者在店內發現，成人區已經沒有太多款式可以選擇，還剩些長款衞衣和牛仔褲。其中部分是紅色標籤，有折上再5折。比如牛仔褲基本上到手價七八十元一條。
這一排牛仔褲，基本上到手價七八十元一條
圖片來源：橙柿互動·都市快報
有意思的是，除了GAP的服飾正在清倉，店裏的各種模特、貨架、傢俱等，居然也在甩賣的清單裏，其中有明碼標價的滅火器15元一個，梯子200元，還有半人模特100元。
圖片來源：橙柿互動·都市快報
不過據都市快報記者打到的消息，目前除了金地廣場，杭州其他GAP專櫃都是正常營業，“短期內沒有撤店計劃”、“目前尚未接到品牌通知”。
另據極目新聞，8月9日，記者來到位於武漢楚河漢街的GAP門店看到，店內正在打折促銷，隨處可見“限時特惠”“大減價”的牌子，一些剛上市的新品也有7折優惠。
上述門店店員介紹，部分產品的促銷活動從8月5日開始持續到8月17日，但並非為撤店促銷，“確實聽説一些GAP門店最近要關了，但是我們店沒有收到閉店的通知，暫時是不會關閉的，未來不知道。”
據GAP官方微信小程序顯示，武漢目前共有5家GAP門店，分別位於楚河漢街、宜家薈聚、羅馬春天、經開永旺以及百聯奧特萊斯。極目新聞記者分別致電上述門店，羅馬春天奧特萊斯店、宜家薈聚店在正常運營中；百聯奧特萊斯及經開永旺店稱不會關店，且經開永旺店為新開門店。
據瀟湘晨報，7月31日，長沙百聯奧萊GAP店正式閉店，據前去掃貨的市民透露的信息，距離關店不足10天的時候，店內的成人服裝幾近賣空，剩下的多是童裝。
2022年以來，長沙GAP門店接連閉店。2月，悦方IDMall店閉店；3月，松雅湖吾悦廣場店閉店；6月前後，方圓薈店關店。其中，悦方IDMall店是GAP在長沙的首店。目前GAP在長沙僅保留樂和城和德思勤兩家門店。
據極目新聞援引據多家媒體報道，GAP位於北京領展購物中心的門店進入關店倒計時，店內現已開始撤櫃清倉，店員稱門店將於8月27日徹底關閉；南京水遊城GAP門店最近也在進行閉店清倉打折促銷，店員稱該店將於8月19日撤店。
啓信寶App顯示，GAP共有190餘家分支機構，其中60餘家已註銷，註銷數量佔總數近1/3。
據界面新聞，記者就上述關店潮情況聯繫Gap中國區總部，得到回應稱，“服裝時尚行業變化迅速，在大中華地區尤其如此”，因此Gap會定期審視自身業務策略和模式，包括店鋪組合等，並根據情勢做相應的調整，而“這也是業界非常重要的常規做法，以最好地適應新的環境，確保通過合適的渠道，包括在合適的地方擁有合適的店鋪，來為顧客提供最佳的產品和服務”。
Gap方面同時向記者表示，8月中旬，其會於山東青島再開一家新店。而在未來，其“希望通過與各種平台及第三方合作，以全渠道的形式致力於在中國市場的長期和可持續發展”。
GAP集團業績大幅下滑
GAP創建於1969年，是和ZARA、H&M齊名的美國最大服裝零售商。Gap在1960年代憑藉簡約的白襯衫和牛仔褲走紅，並在隨後幾十年時間裏將其風格和基本款綁定，Logo衞衣、襯衫均是Gap的知名單品。
不過，進入新千年後，Gap的優勢近些年逐步消失殆盡。長期缺乏創新的基本款服飾難以獲得年輕一代消費者的青睞。高層頻繁的人事變動則使其無法一以貫之地進行改革，最終只能在陷入困境和尋求轉型之間循環反覆。
據界面新聞，Gap不是沒有嘗試過改變風格，它曾經僱傭一手帶起COS的設計師RebekkaBay作為創意總監。但RebekkaBay離職後接受《華爾街日報》採訪稱，Gap從來不是設計導向公司，設計師實際上處處受限。
而原本被寄予重望的中國市場也沒有真正做起來。
2010年，GAP進駐中國，首店在北京apm開業，隨後便開啓了國內市場的逐步擴張。作為最早進入中國市場的快時尚品牌之一，Gap最初和Zara、H&M一樣，走的是“高舉高打”的路線。國內首批旗艦店選在北京和上海最繁華的商圈。上海首批門店在南京西路的中創大廈和淮海中路的香港廣場，北京首批門店開在朝陽大悦城和王府井APM。Gap集團前大中華區首席執行官餘炳祥接受界面新聞採訪時曾表示，開大店是Gap在中國市場佈局的主要策略。
但消費者對Gap的熱情並沒有隨着越來越大的店鋪面積一同提升。儘管Gap也和Zara、H&M一道不斷在下沉市場佈局，但擴張速度和門店總數始終不如競爭對手，在社交媒體上的熱度也沒有優勢。
疫情爆發後，在歐美市場關店的趨勢下，Gap曾一度在中國市場逆勢擴張。從2020年5月到9月，Gap幾乎每月都會開設1至2家新門店，並在11月和12月各開5家新店。但Gap並沒有因此走出頹勢，該舉措只不過是推遲了其中國市場關店潮的到來。在過去12年裏，尤其是近兩三年，GAP一直是關關停停，這一曾經風靡一時的平價快時尚品牌勢頭大不如前。
在2021年，彭博社曾援引消息人士稱，Gap正在考慮包括出售中國業務在內的潛在選項，以調整在中國的運營情況。Gap並未對該消息進行回應，但從如今的情況來看，其中國策略已經到了不得不進行大調整的時候。
根據財報，GAP集團2022財年第一季度業績報告顯示，該季度公司銷售額同比下降13%，線上銷售同比下滑17%，店鋪銷售額同比下降10%，淨虧損1.62億美元。Gap集團在2021年年內錄得收入167億美元（約合人民幣1129億元），較2020年增長21%，但較2019年僅增長1.8%。淨利潤2.6億美元（約合人民幣17億元），與2020年相比實現扭虧為盈，但較2019年的3.5億美元（約合人民幣23億元）仍有一定的距離。
傳統快時尚品牌走下坡路
高調入局，潦草離場，近幾年似乎成為了一眾快時尚品牌的常見現象。
據極目新聞，記者梳理發現，今年已有多個快時尚品牌宣佈關閉門店。3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店，在中國的最後一家線下門店也永久關閉；6月24日，H&M關閉了營業15年的位於上海淮海中路的內地首店。公開資料顯示，截至2022年2月28日，H&M集團旗下所有品牌的門店總數為4721家，較2021年同期減少228家。而在H&M集團的計劃中，2022年新開和關閉門店的數量分別為95家和224家。
7月31日起，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius正式退出中國市場，線上線下渠道全面關閉。
在一些快時尚品牌大規模關店的同時，國內快時尚品牌UR、日本快時尚品牌優衣庫、韓國少女時尚品牌Chuu等卻保持增長勢頭。2022年上半年，優衣庫在內地新增30家門店，是開店數量最多的快時尚品牌，UR以9家新店位列第二；而Chuu去年5月在杭州開設首家線下門店，短短一年多已在中國開設了上百家線下門店。
據證券時報，中國消費者的習慣在發生變化，據京東消費及產業發展研究院發佈的《2022Z世代消費指數報告》顯示，Z世代的消費升級從更高品質向精神滿足的層面升級。高顏值、可愛等因素成為商品的重要競爭力。
京東銷售情況顯示，2022年以來，Z世代購買高顏值商品的銷量同比增長166%。其中，户外裝備和服飾品類的高顏值商品銷量增長都超過了10倍。同時，Z世代文化自信感增強，也拉動了國潮經濟紅火。GAP這類傳統快時尚品牌難以滿足當下年輕人的需求。
中國商業聯合會專家委員會委員賴陽認為，隨着消費的升級，消費者越來越追求時尚設計以及服裝服飾所代表的個人個性，而像GAP這類品牌相對簡約缺乏設計感，與現在消費者的消費觀念有很大落差。與此同時，特色鮮明的新興時尚品牌開始崛起，一成不變的傳統快時尚品牌走下坡路也成為了必然。
“傳統快時尚品牌已經失去了最初的競爭優勢。”盤古智庫高級研究員江瀚分析稱，在中國快時尚市場的競爭中，既有日本快時尚巨頭優衣庫，又有國內崛起的一系列快時尚新秀，傳統快時尚品牌可謂受到整個市場的前後夾擊。“當前中國的快時尚市場已經逐漸走出了屬於自己的國潮優勢，國內快時尚企業顯然更能夠抓住中國消費者的愛好和需求，比國際巨頭有更快的市場敏感度，而傳統快時尚品牌對國內市場流行趨勢的把握不夠，逐漸喪失了市場優勢。”（來源：每日經濟新聞、界面新聞）