香港《南華早報》12月29日文章，原題：中國網絡主播向外交官展示新渠道 在上月的中國國際進口博覽會上，一個展位上擺放着錫蘭茶、餅乾、葡萄酒等斯里蘭卡產品，該國駐華大使科霍納努力向30多萬觀眾推銷。這令他成為又一名通過網絡直播向中國消費者展示本國商品的駐華大使。他們還藉此向本國宣傳中國的形象——能令民眾致富的利潤豐厚的市場。
中國政府和企業一直在支持網絡直播成為連接中國民眾與夥伴國的獨特外交渠道。對科霍納大使來説，電商對斯里蘭卡的好處顯而易見。他的直播帶貨吸引購貨電話紛至沓來，幾分鐘內存貨就告售罄。在直播中為他提示的是中國主持人劉美希，她還曾採訪過委內瑞拉、薩爾瓦多、盧旺達和馬爾代夫等國的駐華大使，其中許多後來出現在她的直播帶貨節目中，向中國消費者推銷自己國家的產品。
直播帶貨在促進外交關係方面的作用，最近在阿富汗顯露無遺。在央視的直播帶貨節目中，兩小時售出26噸阿富汗松子。其間還售出來自非洲和亞洲國家的多種產品，吸引4200萬觀眾，銷售額達6000萬元。盧旺達駐華大使基莫尼奧也參加了直播帶貨，推銷該國首屈一指的出口產品咖啡，10分鐘就售出2000包。他駁斥所謂參加此類活動僅有利於中國的説法。他説直播帶貨推動盧旺達的茶農和咖啡農增加產量並獲得更高利潤。
分析人士説，這種“大使當網紅”現象正吸引中國公眾關注。這與全球化、持續市場化和展示中國購買力有關。直播帶貨不僅讓外國觀眾一睹中國的購買力，還能使中國觀眾看到本國的影響力。（作者Jack Lau，崔曉冬譯）