[愛卡汽車 2020北京車展 原創]
隨着車展規模越來越大，展館規模和參展商都屢創新高，如今能否留住觀眾的腳步，吸引他們的注意，進而將品牌留在消費者心裏，成了各大車企參加車展時最花心思的考量。除了精美的展車和靚麗的模特，各大車企都使出了渾身解數，在展台設計、互動遊戲等方面挖空心思，就是為了留住觀眾的眼球。下面就讓我們看看此次北京車展上，都有哪些“吸睛”的品牌傳播方式。
今年是馬自達品牌誕生一百週年，因此在馬自達展台上，馬自達展示了其品牌歷史上非常重要的三款經典車型，分別是R360 COUPE、1969款LUCE ROTARY COUPE（左下圖）、COSMO SPORT（右下圖）。並推出昂克賽拉、阿特茲兩款百年紀念版車型。讓這個在國內一直比較“低調”的品牌抓住了觀眾的眼球。
北汽集團北京越野展台則大打軍用越野懷舊風。前台觀眾掃碼領取的禮品是綠色軍用搪瓷缸，展台上也擺放着一台老北京212軍用吉普車，吸引了70、80，甚至60後懷舊的目光。
羅倫士展台上，英國汽車品牌LEVC與羅倫士戰略合作簽約儀式的暖場環節，主辦方安排了絃樂三人組，現場演奏古典曲目，讓觀眾記住了LEVC這個百年英倫汽車品牌。
上汽榮威展台的主題是“新國潮 正當潮”。在展台佈置了很多中國傳統的手工藝品，還有美女繡工現場進行蘇繡的創作。當然，榮威也不忘顯示科技水平，機器人手臂現場繪製圖畫，高科技氛圍滿滿。
雪佛蘭展台則主打“侏羅紀公園”主題，恐龍的形象隨處可見，還有各色露營裝備展示，讓觀眾有種叢林探險的身臨其境之感。
同樣是雪佛蘭展台，雪佛蘭暢巡因其實惠的價格和合資車的身份，在純電車領域斬獲頗豐，為了展示其電池組的防水安全性，廠家將一整塊電池板總成泡在了魚缸裏，並進行充放電，魚缸裏的金魚悠閒的遊動，毫無異狀。
紅旗是近兩年推出的HS7、H9都相當吸引眼球，人們都希望紅旗這個中國第一品牌能越做越好。而紅旗也不負眾望，在車展上推出了E-HS9、超跑S9等車型，而在展台的設計上也頗費功夫，門頭設計成可活動的鱗狀，帶有動態變幻效果，十分新穎。另外紅旗也推出了品牌周邊產品，如化妝品、旅行箱、文創產品、高定奢侈品等，提升了品牌附加值。
小鵬G3當年推出時車頂可附載無人機的噱頭曾賺足了眼球，如今在小鵬展台上，一架大型四軸直升機模型擺在了展台正中，讓小鵬汽車的展台高科技感提升了不少，至於能不能實現載人升空，則不得而知。
東風風神展台上，搖滾樂隊的演奏顯然是為了吸引年輕人的目光，也是品牌年輕化的表現。
馬自達、羅倫士、榮威、紅旗等
雖然是車展，但本田汽車卻帶來了一架HondaJet私人噴氣式飛機的模型，藉以向觀眾展示本田在航空航天領域的不俗實力。
在福特展台上，福特推出了Mustang品牌旗下首款電動SUV：Mach-E。為了配合Mach-E的電動化主題，在Mach-E展車後方，搭建了一架Mustang品牌標誌抽象化的巨型雕塑，相當吸引眼球。
標緻雪鐵龍近幾年在中國市場的表現每況愈下，但在此次車展上，東風雪鐵龍還是進行了展台搭建。雖然現車賣得不好，但標緻雪鐵龍的百年品牌卻也是看點，在展台後方的櫥窗裏就陳列了雪鐵龍歷史上的經典車和概念車。
吉利展台最大的特色就是在展台一角的大書架，就如同一個小型圖書館，相當富有文化氣息。觀眾可以坐在台階上休息看書，算是喧鬧的車展上的一處淨土。
吉利展台上還有一間茶室，推出了G-tea，茶來自吉利控股集團幫扶雷山茶產業項目。在吉利展台喝喝茶、看看書。自主品牌對文化底藴的發掘越來越專業了。
日產汽車展台上的焦點自然是這輛GTR50概念車了。在展車四周佈置了180°全景相機，利用電腦合成全景影像。
沃爾沃汽車展台一角設置了一處花店，觀眾可掃碼關注沃爾沃，答題後得到相應的鮮花禮品，受到女性觀眾的喜愛。
Polestar極星是一個純電動品牌，產品源於沃爾沃的北歐設計風格，因此Polestar極星展台也設計的很極簡，背景牆則是用乾花裝飾而成，既環保又設計感十足。
領克品牌自誕生以來就定位年輕和運動，自2019年開始參加WTCR賽事並取得了優秀的成績。在領克展台上設計了微縮版的紐伯格林賽道，觀眾可遙控領克03 TCR模型賽車，體驗紐伯格林賽道的緊張刺激。
領克展台一直是可玩兒性很高，並且精準面向年輕人的展台，在展台上有很多觀眾可以親身參與的項目，例如這個跑步遊戲機。
WEY推出的坦克300是此次車展的重點車型，同時WEY品牌更是主打年輕和運動，展台設置了很多互動環節，例如這個紀念章DIY，觀眾可以自己創作徽章圖案，由工作人員製作完成。
車展上也可以出汗搏擊你信嗎？這台拳擊沙包器可是很有科技含量的，鍛鍊的是參與者的反應及四肢協調性，在沙包上會無規律顯示圖案，參與者要在最短時間內準確擊中圖案。車展除了看車，還能鍛鍊身體，的確很有創意。
長城炮也是近期極火的車型，在炮展台上，長城推出了“旅裝炮”，引導消費者將皮卡改裝成露營車，推廣汽車露營文化。
編輯點評：相比過去的車展，如今的車展已不再單純展示汽車產品，而是通過精美的展台設計和別出心裁的互動環節，增強觀眾的參與度，進而更好推廣自己的品牌。在本次北京車展上，我們就看到了很多創新的傳播方式。隨着汽車市場的成熟，車展的內容也會越來越豐富，更具可看性和可玩兒性。
精彩內容回顧：
2020北京車展 可玩性最高的展台TOP10
有錢也買不到 北京車展上經典車與賽車
全場口罩的北京車展還能看到裸臉美女嗎
本田、吉利、WEY、領克等
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