星途LX,凡爾賽?潮玩兒?奇瑞汽車的清醒與迷茫
出品/平門知事
作者/二哥
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奇瑞汽車對流行概念和市場定位的理解與把握懵懂得像個孩子。
4月19日,上海車展第一天,2021款星途LX重裝上市,1.6T版本新增了一款隕石灰車身顏色,中高配版本的LOGO和部分飾條作了古銅色處理,格柵、行李架、後護板等則作了黑化處理。
星途LX似乎要邁向潮奢和運動化的道路了,
面對國內以年輕人為消費主力的市場特徵,通過施加個性化影響增強主力車型對年輕人的吸引力,是目前最流行的市場進化趨勢,這一點,奇瑞汽車無疑是清醒的。
因此,奇瑞賦予新款星途LX凡爾賽版的名義,並在其廣而告之的營銷案裏賦予其潮玩兒的市場定位。
太凡爾賽了。
試駕時間相信奇瑞汽車完全沒有領會坊間對“凡爾賽”的理解,正經釋義是偽裝的貴族精神,通俗解釋是虛榮的優越性的自我表達。我們一直認為,擁有樸素的購車理念才是對幸福生活的一種本真追求。
奇瑞汽車有責任開化正確的汽車消費觀,而不能以狹隘的視野對懵懂的消費者施加錯誤的影響。
至於潮玩兒,或説“領潮”,1.6T發動機匹配7DCT變速箱的動力與傳動系統,在動力和品質上都很難言及,而原本並不具備新潮特質的車型設計僅僅通過裝飾件的色調搭配,亦無法精確還原時尚和運動的味道。
能夠説,奇瑞並沒有切實明確星途LX,乃至星途TX的定位。
吉利領克01找到了年輕運動一族,長城坦克300找到了年輕越野一族,馬自達CX-30找到了年輕時尚一族,五菱征途找到了年輕創業一族,雖然它們都註定了小眾,但能偏安一隅精耕細作,依然令人肅然起敬。
而奇瑞星途LX,無論從原始外形設計還是從動力、品質方面講,哪裏能夠體現出凡爾賽和潮玩兒的氣質?
這一點,奇瑞是迷茫的。