楠木軒

精準正成為綜藝扶貧新風向

由 聞人海瑤 發佈於 綜合

光明日報記者 牛夢笛

2020年是脱貧攻堅決戰決勝之年,行至下半年,脱貧攻堅工作的鑼鼓聲敲得更響也更密集了,全國上下各行各業都在為共同的目標努力。在影視行業中,也有更多不同類型的作品將鏡頭對準了脱貧攻堅事業。

扶貧題材影視劇層出不窮的同時,綜藝節目充分發揮文化娛樂屬性,通過推出精準扶貧公益節目、明星嘉賓直播帶貨等形式吸引更多觀眾關注並參與到扶貧事業中,為全面建成小康社會營造出濃厚的氛圍。

  綜藝+公益,用實際行動助力當地扶貧

近年來,中央廣播電視總枱及各地一線衞視不斷髮揮帶頭作用,集聚力量關注扶貧助農事業。央視綜合頻道推出的三集專題片《決戰脱貧在今朝》,真實記錄了全國20個省份40多個貧困村的幹部羣眾正在進行的艱苦卓絕的奮鬥故事。東方衞視推出精準扶貧公益紀實節目《我們在行動》,通過下鄉選品、產品研發、直播帶貨、訂貨會和社區推廣等方式,幫助貧困縣區走上致富道路,除此之外,節目組還幫助了一些貧困地區創立地域品牌,通過品效合一的方式,將當地的土特產推銷出去,從而達到化零為整的可持續發展模式。

《我們在行動》第五季首站扶貧行動,最終以8333萬元的成績告捷。豐富的特色產品,從過去的“沒有條件走出大山”,到如今搭上“直播帶貨”的翅膀,飛出大山、通往全國甚至世界各地。可以説《我們在行動》第五季帶的不僅是貨,更是脱貧的美好願景。雲南省麗江市寧蒗彝族自治縣副縣長孫勝大感嘆:“如果放在市場上賣,這麼大的農產品銷量需要很長時間,真的感謝大家共同助力脱貧攻堅。”

不少綜藝節目也參與進來。為響應“脱貧攻堅戰”號召,東方衞視推出《極限挑戰》衍生節目《極限挑戰寶藏行·三區三州公益季》,嘉賓們從新疆喀什出發,踏上三區三州旅遊大環線,力圖在展現各地區多彩民俗和風景之外,用實際行動助力當地扶貧。

針對近期活躍的、涉及脱貧攻堅題材的綜藝節目,福建師範大學青年教師黃華分享了她的觀點,“綜藝節目講述脱貧攻堅、參與扶貧助農,體現了文藝反映現實社會生活的功能,也反向拓展了節目自身題材領域和價值空間,值得借鑑”。

  直播+助農,融媒體參與帶貨引領新風潮

在近期熱播的一批節目中,明星直播帶貨效果顯著。一些綜藝節目紛紛開闢直播通道,利用節目熱度和明星效應助力貧困地區農產品銷售,為精準扶貧工作貢獻自己的力量。一時間,“直播+助農”成了綜藝領域內的新風潮。

《我們在行動》邀請帶貨主播、明星嘉賓和扶貧村幹部參與其中,通過深入走訪、實地考察等形式瞭解各地農户在特產銷售上的困難,並通過線上直播帶貨、線下推介會等方式,推廣當地特色產品,第五季節目的前兩站扶貧助農行動總金額超1.6億元,其中電商主播李佳琦、薇婭,雙雙達成銷售破千萬元,分別達成了1233萬元和1893萬元的帶貨成績。《我們在行動》主創團隊介紹,“《我們在行動》系列綜藝節目不僅是公益扶貧的領跑者,也是帶貨綜藝的領跑者。四年以來,《我們在行動》系列已經帶貨超過119億元,幫助23個貧困縣創造了實實在在的收入來源”。《嚮往的生活》第四季在美麗的西雙版納錄製,當了解了農户的實際困難後,節目組迅速制訂幫扶計劃,以直播帶貨的形式為果農和商户解決銷售問題。據統計,節目直播累計售出農產品近20萬份,銷售額500餘萬元,惠及西雙版納195個村莊的1750户村民。《極限挑戰》第六季也走進直播間,和有“帶貨女王”之稱的薇婭較量助農扶貧的帶貨能力,40分鐘的直播引來1377萬觀眾觀看,售出價值661萬元的產品。

近期熱播的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》中的4位嘉賓參與直播助農,湘西籍歌手阿朵看到直播間扶貧產品被一搶而空,驕傲地表示:“通過這種公益扶貧方式,讓大家都能夠吃到我喜愛的家鄉美食,我感到特別高興。”

對於貧困地區來説,當農產品搭上明星嘉賓的高關注度,便能直通買家、打開銷路;對於明星來説,參與直播助農,能借助其公共空間的影響力做好事,吸引各界力量參與到國家的扶貧事業中。

  “扶志”更要“扶智”,公益紀實節目開展精神扶貧

“直播+助農”模式只是眾多節目參與精準扶貧工作的一種方式。解決農產品銷售問題,確實為貧困地區帶來了眼前的可觀收入。然而,要實現真正的扶貧、脱貧、致富,還要從自主能力、人才培養、價值觀念等更深層次方面幫助貧困地區。

在精準扶貧思維的指引下,一些節目認識到“治貧必治愚,扶貧必扶智”的重要性,也做出了表率。《我們在行動》看到了直播助農的效果也嚐到了“甜頭”,便向村民推薦起直播帶貨的新思路。資深直播帶貨達人薇婭從註冊、審核,到起店名、拍宣傳照、日常操作和表現要點等直播專業知識,全部“一條龍”式傳授給當地村民,甚至直接送上全套直播設備。節目組還牽頭、聯動優質企業,組織招聘會,為從農村搬遷到縣城的貧困户們成功找到了工作機會。

央視電影頻道的公益紀實類節目《温暖有光放映隊》,不僅用“帶貨”宣傳拉動貧困地區經濟,而且力圖以電影文化的力量在貧困地區展開精神扶貧。面對諸多鄉村地區並不便利的觀影條件,《温暖有光放映隊》以露天放映形式送電影下鄉,令各地村民真真正正地享受到銀幕觀影的快樂。據電影頻道節目中心專職黨委副書記張玲介紹,“《温暖有光放映隊》記錄了‘送電影下鄉’在雲南騰衝、河北阜平等10地發生的故事,以電影人的赤誠承擔文化扶貧與精神扶貧的使命”。

《光明日報》( 2020年08月17日 01版)

來源:光明網-《光明日報》