票房3900萬《閃光少女》宣發下跪致歉 如何看待國產電影的賣慘？
豆瓣評分7.3，高口碑下票房卻遲遲不見反轉，上映6天僅收穫3900萬票房，眼見《建軍大業》、《戰狼2》上映在即，《閃光少女》宣發團隊終於“放大招”了！
7月24日，《閃光少女》官微曝光了一張宣傳海報，上面赫然寫着“電影《閃光少女》宣發團隊集體致歉：對不起！請大家不要因為片名海報而錯過一部好電影！”，同時“排片”、“預告片”、“海報”、“策劃”、“片名”、“宣傳稿”、“二次元”七個下跪的身影格外顯眼，呼籲觀眾走進影院，“排片還剩6%，再不看就真的錯過了……”。
與其説是跪求觀眾，不如説又是一起“跪求排片”的戲碼！
對此，不少業內人士都表示了“一聲嘆息”，大多數觀眾也表示了反感，實在是近年來國產片求排片的花樣“層出不窮”，第一個下跪求排片的尚可説是藝術情懷，後面的只怕有些“東施效顰”和“譁眾取寵”了！
豆瓣評分7.3，票房3900萬，《閃光少女》“小黑馬”之姿不再？
上影節載譽而歸，上千場大規模點映收穫高口碑，《閃光少女》一度被預測是暑期檔的“小黑馬”。
當然，這部影片也有足夠的“資本”讓業內人士看好，雖多是不知名演員出演，但幕後班底卻堪稱頂級：出品過《卧虎藏龍》、《英雄》、《捉妖記》的江志強，《失戀33天》的編劇鮑鯨鯨，《我是歌手》、《中國最強音》的音樂總監梁翹柏，《滾蛋吧！腫瘤君》的服裝設計師王寶儀，《竊聽風雲》、《重慶森林》的剪輯師鄺志良，《2046》、《變形金剛4》的監製李超華，強強聯手之下，《閃光少女》怎能不讓人高看一眼。
然而，上映6天，雖然豆瓣評分高達7.3分，但是票房卻堪堪只有3900萬，顯然，想以《閃光少女》在“列強雲集”的暑期檔殺出重圍，遠沒有想象中容易。
首先，國產青春片“墮胎三角難終老”先天的狗血屬性，讓疼痛青春成為無數人的記憶，但也帶來了先天性的差評。雖然《閃光少女》被視為青春片的一股清流，以難得的真實、熱血、正能量奏響青春之歌，但是想要打破這種固化認知，僅憑《閃光少女》尚不夠。
其次，故事情節簡單，不屬於當下最吸引人的強情節影片。《閃光少女》從揚琴少女陳驚喜歡鋼琴系的學長出發，到發現學校“西洋樂看不起民樂”的鄙視鏈，之後攜手四位二次元少女組建了民樂樂隊，經歷了青春常見的友情、愛情以及“鬥琴”事件，還和朋友一起登上了國家大劇院，找到青春的意義。這分明就是觀眾耳熟能詳的“為愛蜕變”故事。
再次，“二次元+民樂”雖然讓青春片有了新鮮感，但也鎖定了影片註定只是“少部分人的狂歡”。數據顯示，2016年二次元用户達2.7億，雖小有規模，但在電影層面尚未形成穩定的觀影羣體，票房貢獻有限。同時，影片被很多資深二次元用户認為是“偽二次元文化”，使得本就不龐大的觀影羣體再度縮減。
最後，暑期爭霸戰，“列強雲集”，前有追兵後有強敵，排片遵循“市場經濟”原則，商業大片才是王道，青春文藝片想要翻身談何容易。貓眼數據顯示，目前上映的影片中當屬《繡春刀2》排片最高，達到24%左右，接下來是《悟空傳》和《神偷奶爸3》分別是20%和18%，而《閃光少女》僅有6.3%左右的排片佔比。
直指排片6.3%，七大下跪者是“躺槍”還是“罪魁禍首”？
值得一提的是，7月27日，備受矚目的《戰狼2》和《建軍大業》接連上映，前者是“千呼萬喚始出來”的票房黑馬後作，有強大的影迷基礎，後者齊集影視圈“流量擔當”之外更是白紙黑字紅章加持下的“保證該影片上映的首週末排片不低於45%”。
（圖為貓眼專業版本週六7月29日影片票房、排片圖）
根據貓眼專業版顯示，7月27日兩部影片排片佔比達48%左右，之後的28-30日更將達到85%、88%、89%左右，屆時目前在映的影片包括《繡春刀2》等將共同爭奪剩下的10%左右的排片，而《閃光少女》無疑將淪為“炮灰”。顯然留給《閃光少女》的時間不多了！
如此，也就不難理解《閃光少女》宣發團隊的“病急亂投醫”和“不擇手段”了！
事發後，不少業內人士對此表示了自己的看法，某自媒體大號亦發博稱“一部敗在宣傳和各種物料上的電影……宣傳團隊的每一步簡直都在把這部電影往死路上逼啊，心疼一臉懵逼的自來水們”。
除此之外，觀眾也紛紛對此表示了反感，網絡上“原本還打算看的，現在算了”、“譁眾取寵道德綁架”的聲音不絕於耳。
營銷至上的時代，講好了是故事，搞砸了是事故。據知情人士透露，此次宣發團隊的下跪事件本是一次事件營銷，目前來看顯然是過猶不及，反而引起了業內人士和觀眾的反感。更有趣的是，網絡消息爆料，《閃光少女》的海報設計師當晚發朋友圈稱，“我沒跪，也不需要你為我跪。”
當然，也不乏有聲音認為這是宣發團隊的又一次“自嘲式營銷”罷了。有網友表示，“這次的下跪不過就是一次二次元的逗趣而已，你見過哪次下跪舉牌子的”；甚至有網友熱情建議，海報上的字應該變成“粑粑，我們錯了！360度旋轉式下跪！求粑粑們看一看”，這樣子也蠻可愛的，可能不夠成熟穩重，但是符合影片的風格！
然而，迴歸理智，不難發現，該影片的宣發確實存在着較大的問題。首先，中二風格濃郁的影片名稱讓大部分觀眾直接將其等同於“爛片”；
其次，“巴啦啦小魔仙”既視感的海報幾乎和影片的名字一樣令人尷尬，甚至導演王冉也坦言“這個（海報）是我們唯一的短板”，編劇鮑鯨鯨則表示“有才華的朋友，幫我們P張好看的”。
最後，沒有做好口碑和自來水的引導是影片宣傳最大的問題。據業內人士透露，從宣傳上來講，其在上影節之後主打電影品質的宣傳點以及上千場大規模點映都是正確的，問題出在口碑起來後沒有及時跟進，做好口碑和自來水的指引，連官方通稿都很難看到，導致口碑難以進一步發酵，甚至很大一部分觀眾並不知道該影片什麼時候上映。
將一手好牌打得稀爛，果然是“步步緊逼”將影片往死路上逼啊！
下跪、喊話、噱頭，國產片在“求排片”的路上越走越遠？
然而，諷刺的是，截止7月25日晚七點，當天影片排片佔比仍維持在6.3%左右，大部分院線及影院並未對此作出任何調整，影片的場均人次和上座率均沒有明顯變化，無疑，無論是自嘲式還是賣慘求排片，這次的營銷事件都以“事故”收尾。
事件發生之後，很多人第一時間想到的就是去年方勵為《百鳥朝鳳》的驚天一跪，他和吳天明如“伯牙子期”一般對藝術的尊敬也讓人感慨。當然，之後，影院排片上漲，影片也收穫了8900萬的票房，成就了藝術片的小高峯。
但是顯然，其極端的方式雖有一絲悲壯，也種下了“邪惡的種子”，自此之後，“求排片”的花樣層出不窮。馮小剛為《我是潘金蓮》喊話王健林稱不能因和華誼的矛盾影響排片，引發微博大戰；製片人安曉芬在微博發公開信要求增加《夏天19歲的肖像》排片，稱“給《加勒比海盜5》降低一些排片，一點都不影響它的票房，這樣巨大的排片差距，國產片真是死定了。”
然而，這樣的營銷收效甚微的同時也一次次消耗了觀眾的好感，馮小剛事件中觀眾紛紛站隊王思聰，支持萬達“排片自由”，安曉芬事件也沒有引起進一步發酵，網友也認為，“片子好觀眾自然就看，排片自然就上去了”！
迴歸到《閃光少女》事件，正如某知名影評人所言，“沒人會否認在羣魔亂舞的國產青春片裏，《閃光少女》算得上是良心製作。但這部電影並沒有完美到無懈可擊，更經不起這樣的過度營銷。如果説去年方勵的下跪更多會讓人感到心酸，這次《閃光少女》宣發團隊的下跪就讓人有些尷尬了。”
值得一提的是，今年最大黑馬影片《摔跤吧！爸爸》就是憑藉口碑逆襲的典型案例，最初各大院線給到的排片佔比並不高，尤其是萬達院線，但是後續隨着口碑上升、全民觀影熱潮下，影片排片佔比迅速提升，最終收穫票房12.97億。
強烈對比之下，恰恰説明了市場才是檢驗影片的唯一標準，“沒有人會和錢過不去”，與其費盡心思譁眾取寵博人眼球，還一如低頭做好自己的本職，好的影片自然有市場和觀眾買單。畢竟正如上文分析的，在這場《閃光少女》的事故中透露的恰恰是影片宣傳本身存在的極大失誤。
最後，借用網絡上的話，“希望觀眾最後能夠記住那些閃光的故事，而不僅僅是博眼球的炒作。”相信這才是影片真正所追求的。
（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）
大概從2013年開始，不知道是不是因為《致青春》的大獲成功，使得每年暑期檔都颳起了青春風。回顧這幾年，青春片年年有，今年也特別多。從7月開始便開始輪番上映，已對國產青春片無感的觀眾們已然對“青春題材”的電影提不起興致了，然而作為一個電影愛好者，扣兒小姐還是去看了多部青春片，結果被一部在上海國際電影節錯過的片子《閃光少女》驚豔到了。
是的，青春片年年有，如何能夠脱穎而出，是一件比較費心的事。如何正確的講述一個關於青春的故事，很重要。《閃光少女》的由編劇鮑鯨鯨創作的關於神經少女陳驚（徐璐飾）和他的男閨蜜油渣（彭昱暢飾）聯手學校裏的神秘502宿舍成員們組成了一個2.5次元民樂樂團，挑戰權威，挑戰在學校裏非常吃香的西洋樂，破除成見，上演了一幕幕又燃又勵志的青春故事。鮑鯨鯨是電影《失戀33天》的編劇，曾獲得金馬獎最佳改編劇本。《閃光少女》跟《失戀33天》一樣也是女性視角敍事，當然了，這一次不是悲傷的事，而是關於少女陳驚如何變成站在舞台上的閃光的人。
看過一些關於鮑鯨鯨的資料，對她有一個基本的瞭解。所以在看電影《閃光少女》的時候，會覺得少女陳驚身上會有鮑鯨鯨的影子，一個看似奇葩的不合羣的卻有很多內心戲，並且有才華又能付諸於實踐的小女生。大學畢業後只上過一個月班的鮑鯨鯨和在學校裏被同學們認為是“神經”的少女陳驚有着相似的不太合羣的樣子，好在電影中的陳驚有一個男閨蜜，願意守護在她的身邊，這使得整個電影看下來都是很暖心的，陳驚一直都是陳驚，男閨蜜一直都是男閨蜜，直到影片的最後，才看到一些類似愛情的東西，但是基本上沒有任何狗血廢話的劇情，也沒有灑雞湯，類似愛情的東西也都不是重點，這些《閃光少女》都做得很好，畢竟是青春片，側重點始終都是與青春有關的激情和夢想，這一點這部影片把控的很到位。
我是在一個下着瓢潑大雨的晚上去提前看的這部電影的點映場，夏天的暴雨加上影院裏的空調，不免讓人覺得有絲絲涼意，然而看完這部電影的時候卻第一時間想到了此前看完《爆裂鼓手》時候的感受，那種熱血沸騰，那種主人公實現夢想之後帶來的衝擊，那些阻擋不住的內心中的燃燃烈火似乎要把整個人燃燒了，是啊，這的確是一部令人熱血沸騰的好片子，不僅僅是因為電影中傳遞的正確的價值觀、正能量等等，而是完全因為這是一部走心的小人物傳記，把一個青春少女在青春時發生的故事給演活了，不僅僅是陳驚，也包括502宿舍的幾個神秘少女，話少的，二次元的，無論哪個青春少女，其實內心都有着強大的力量，一旦內心的小宇宙被開啓，那便是剎不住的。
《閃光少女》的故事驗證了一種青春片正確的打開方式，可以跟愛情有關，也可以有浪漫的螢火蟲，但是一定不能忘了初心，青春的初心都應該是年輕人奮鬥的樣子啊。
(2017-07-22)
由鮑鯨鯨編劇，王冉導演，徐璐、彭昱暢等領銜主演的青春熱血校園電影《閃光少女》將於7月20日登陸全國各大影院。今日片方發佈“料不能停”版預告，該款預告集結了電影《閃光少女》的精彩笑料，閆妮、陳奕迅等大咖演繹反差萌，徐璐彭昱暢等主創也笑梗不斷令人忍俊。據不完全統計，在首映觀影中，觀眾們笑聲不下30次，並數次掌聲雷動，可見觀眾對這部電影的喜愛。
502宿舍詮釋二次元文化
在今日發佈的預告中，眾主創“套路”滿滿，時時刻刻都要“鬥智鬥勇”的校園生活陽光逗趣。飲水機涮火鍋、夾板烤肉等“生活小百科”笑點和槽點齊飛，平胸差評、劇透死全家等犀利吐槽讓人不禁沉思“還有這種操作？”，E神也顛覆形象秒變嚴肅活潑老幹部一枚，“吃貨拯救世界，才智創造未來”等“名言”更是一本正經的胡説八道，可見這部“反類型”青春片不按常理出牌的獨特氣質。而這羣各具個性的主創們齊聚校園，共演一出“搞事”大戲，不禁令人分外期待這部國產青春片轉型之作的正式公映。
徐璐彭昱暢組搞怪CP
徐璐彭昱暢組暖心CP
劉泳希飾演二次元美帥擔當千指大人
徐璐彭昱暢獨創捲髮棒烤肉
(2017-07-19)
南都訊 記者許嘉 發自北京近日，喜劇青春片《閃光少女》在京舉行發佈會，編劇鮑鯨鯨（就是寫《失戀33天》那一位啦）和她的老公也即本片導演王冉，音樂總監梁翹柏，主演徐璐、彭昱暢、劉泳希等一眾新鮮主創現身。日本知名歌手、演員中島美嘉也前來助陣，並未本片創作了宣傳曲《電光火石之間》。
《閃光少女》三位主演組成2.5次元小組。
一向愛以自己生活為原型搞創作的鮑鯨鯨，此番寫出《閃光少女》，“因為我自己也曾學過很多年揚琴，想寫一個不一樣的熱血音樂青春故事”。至於為啥叫《閃光少女》，鮑鯨鯨的答案是“只要朝着夢想認真努力的少女都會閃閃發光”。一旁的老公兼導演王冉立刻開啓恩愛模式，“鮑鮑（鮑鯨鯨）就是我心中的閃光少女，我騎摩托車帶她去吃東西的時候，她的眼睛會閃光~”
作為一個主打音樂牌的電影，梁翹柏這位大牌音樂人壓陣，確實令人放心。他為《閃光少女》煞費苦心，特意開啓“概念音樂計劃”，邀來周筆暢、楊宗緯、中島美嘉等知名音樂人為此片寫歌。為何找中島美嘉助陣？梁翹柏透露，“我非常喜歡《NANA》（中島美嘉主演），裏面的主角為了音樂夢想不斷追逐的精神，和《閃光少女》很像”。
《閃光少女》將於7月20日正式上畫。
(2017-07-15)
電影《閃光少女》海報。片方供圖
中新網杭州7月11日電(胡小麗 李曼)沒有墮胎、車禍、撕心裂肺的“分手”等青春片中慣有的元素，有的是二次元加民樂，琴房涮火鍋與烤肉攻略，以及民樂“大戰”西洋樂。由鮑鯨鯨編劇，王冉執導，徐璐、彭昱暢主演，劉泳希、駱明劼、韓忠羽、魯照華等聯袂出演的青春校園電影《閃光少女》將於7月20日提前登陸全國各大影院。
該片講述了因告白受挫的“神經”少女陳驚，與男閨蜜、二次元小夥伴組成的2.5次元樂隊大戰西洋樂的青春故事。不同於市面上氾濫的疼痛類青春題材影片，《閃光少女》跳出墮胎、車禍等狗血“套路”，將二次元與民樂結合，不僅氣質陽光，充滿正能量，且異常“動聽”。在點映期間，該片便收穫了不錯的口碑，被網友贊“民樂最正確的打開方式”。
“有一天我翻開以前的日記，發現自己在中學時寫的日記裏有很多不開心的事，我想替14歲的鮑鯨鯨報仇，所以寫了一個開心的故事。”談到創作初衷時，本身就有10年學習民樂經歷的編劇鮑鯨鯨説道。她稱《閃光少女》融入了自己對青春特有的記憶與感觸，是她繼《失戀33天》後最為滿意的作品。
值得一提的是，《閃光少女》的陣容雖不豪華，幾位主演均為新人，但因他們全程“在線”的演技，為影片斬獲了今年上海電影節傳媒關注單元中的最佳影片、最佳編劇、最佳新人女演員等5項大獎。在IP改編大片熱潮洶湧的2017年暑期檔，不少業內人士認為原創且獨特的小成本電影《閃光少女》有望突圍成為一匹黑馬。(完)
(2017-07-11)