直播經濟：風中有朵帶貨的雲

經濟學茶座

經濟，其實很簡單，就是掙錢、花錢兩件事兒。居民要掙錢，要花錢，為了美好生活；企業要掙錢，要花錢，為了利潤最大化；政府也要掙錢，也要花錢，為了公共服務。

掙錢，花錢，説起來容易做起來難。因為無論掙錢，還是花錢，都是交易。交易的困難在於：需求者（想花錢的人），供給者（想掙錢的人），能不能儘快相遇？若能，供需雙方你情我願、心滿意足地完成了交易；若不能，供需雙方就要尋尋覓覓、苦苦追尋，如同尋找那個期待已久的夢中情人，備受煎熬。

搜尋的過程是痛苦的，因為沒錢掙是痛苦的，有錢買不到合意的東西也是痛苦的。所以，解除掙錢、花錢的痛苦，就要使供求雙方儘快相遇，越快越好。要和時間賽跑，要跨越空間的阻隔。

為了掙錢、花錢的事兒，天下苦“時空距離”久矣！人類經過千萬次的追尋，經過了馬蹄奮疾、火車呼嘯、輪船擊浪、飛機劃空之後，迎來了一個新時代。Always on，永遠在線，萬物互聯，一個雲相連的新時代。

億物上雲，億舸爭流。突然之間，人們進入了一個夢寐以求的接近完全競爭的雲時代。掙錢、花錢，突然變成了雲端的“嬉戲”。但億舸爭流，如何留名？

爭流的關鍵在於爭心。要沁人心脾，要有體驗、有觀感、有鮮活感，要眼見為實。總之，要讓人心動。心動了，就行動了，手指一點，交易就完成了！於是，直播，就這樣邁上了雲端。買它，買它，買它！多有現場感，多有體驗感！一場雲端真人秀，秀出了掙錢、花錢的行隨心動！

仰望天空，和風吹拂，風中有朵帶貨的雲，雲的心裏全是貨，飄呀飄，飄過千萬裏。於是，明星上了雲端，企業家上了雲端，村民上了雲端，“村長”上了雲端，鄉長、縣長、市長、省長上了雲端。近日，在陝西，“小木耳，大產業”，領導人成了全世界最大牌的直播官。

這樣，直播經濟就邁上了世界舞台的中心，絢爛多彩，而且可以每時每刻綻放新精彩，甚至可以每天24小時都在線！

最為神奇的是，雲端的貨，那是無所不包的，可以是無窮無盡的。任何小眾的、個性化的產品，任何角落的、不起眼的產品，一旦上雲，就可以搖擺起了“長尾”。

克里斯·安德森的《長尾理論》説的有道理，市場正在變成無數的利基市場。利基，Niche，英文的原意是“壁龕”，寓意為“拾遺補缺”或“見縫插針”，意味着商機。雲時代，未來不僅僅在於傳統需求曲線上那個代表“暢銷商品”的頭部，更在於那條代表“冷門商品”的經常被人遺忘的長尾。

長尾，就是產品多樣性，小批量、多品種。那條無限的長尾藴藏着巨大的利潤空間。雲時代，是金子，總會發光的；隨風飄搖的野百合，也會有春天。

這樣，掙錢、花錢的事兒，就不是拼爹的事兒，也不僅僅是拼資本的事兒，而是拼才華、拼創意的事兒了。

正如《世界是平的》作者托馬斯·弗裏德曼所言，當世界變得平坦了，可能發生的事情就一定會發生，問題的關鍵在於：是你推動了創新，還是別人？由於可能發生的事情必定發生，所以今天最重要的競爭發生在我們和我們的想象力之間。當個人可以上傳他們的思想、產品和服務後，想象力變得越來越重要。

這是雲時代直播經濟的內核，只有才華才能永駐雲端，流量只是其外在表現。直播經濟，雖然喜歡流星，但更喜歡才華橫溢的恆星。

世界在你眼前，直播在你身邊。可以想象，即將到來的5G、6G時代，一切將被數字化，一切將被雲化。這朵帶貨的雲，可能越飄越遠。千萬裏，我追尋着你，這朵神奇的帶貨的雲！

今天，你上雲端了嗎？明天，你將帶着什麼登上雲端？這是一個問題，更是一個穿着工作服的機遇。你把握住了嗎？

（作者系暨南大學經濟學院教授）