【特稿】全球奢侈品銷售額二季度或減半

　　全球奢侈品銷售額二季度或減半

　　　　郭倩

　　美國諮詢企業貝恩公司7日説，雖然全球多地正慢慢採取“解封”措施，但奢侈品行業的銷售業績不會很快恢復，第二季度全球奢侈品銷售總額預計比去年同期少50%至60%。

　　為防控新冠病毒疫情，多國採取限制人員外出等社交隔離政策。人們無法到奢侈品零售店鋪中挑選當季新品，只能在線購物，全球奢侈品行業在經歷十年高增長後，突然被疫情按下中止鍵。

　　貝恩説，包括手包、服飾、化妝品在內，全球奢侈品第一季度銷售額估計比去年同期減少25%，全年銷售額預計將縮水20%至35%。另一家美國諮詢企業麥肯錫公司4月發佈報告説，個人奢侈用品行業的銷售總額預計全年縮水35%-39%。

　　貝恩説，2019年全球奢侈品行業收入總額為2810億歐元（約合3035億美元），或許要到2022至2023年，該行業才能重回這一水平。

　　麥肯錫説，如果歐洲和北美地區的時尚類品牌店鋪連續關門2個月，其中八成企業將遇到財務危機。

　　路透社報道，依據目前情況，美國和歐洲地區的奢侈品店鋪估計將於5月下旬陸續恢復營業。

　　貝恩公司的合夥人費代麗卡·萊瓦託認為，一旦人們結束隔離，能夠重新逛街“血拼”，最先進入商場的那些人擁有最強的購物衝動，他們的消費額很可能高於以往平均水平。

　　萊瓦託還説，與經濟增長乏力的歐洲和美國地區相比，亞洲地區民眾對奢侈品的消費熱情將恢復得更快。

　　貝恩還預測，疫情可能給奢侈品行業帶來一些改變。比如，更多人有了“宅家”網購經驗，在疫情結束後仍將習慣於網購；經歷過疫情，人們將更看重企業對社會和環境的責任，“聰明”的品牌會相應更加註重在這些方面的表現；中產階級消費者購買力下降，一些品牌可能會適時地調整定價策略，以招攬更大的顧客羣體。（完）（新華社專特稿）

　　關鍵詞：貝恩(Bain)、費代麗卡·萊瓦託(Federica Levato)