紅人經濟全鏈模式驅動 天下秀超額完成業績承諾
作為一家起家於“網紅經濟”的公司，天下秀數字科技（集團）股份有限公司（下稱“天下秀”）近期在資本市場上備受追捧。4月21日，公司證券簡稱正式從“ST慧球”變更為“天下秀”，並摘除“ST”標識復牌。截至4月23日收盤，天下秀市值已達328億元。
“公司的上市不僅充實了A股的新經濟板塊，也使‘紅人經濟’成為市場的一道風景線”，近日，天下秀創始人、董事長李檬在接受《證券日報》記者專訪時表示，“天下秀上市後，除了將更好地充當紅人經濟發展勢能的載體，我們也希望投資者可以分享公司的發展紅利”。
全鏈模式賦能
在李檬看來，作為國內較早進入新媒體營銷行業的企業之一，天下秀的成長離不開近年因社交網絡發展而興起的“紅人經濟”。
2010年微博進入公眾視野，2013年公眾號勢頭強勁、直播與短視頻逐漸興起，互聯網迎來網絡紅人的“風口期”。而早在2009年，天下秀公司就已成立，隨後紮根“紅人經濟”領域，逐步發展為國內領先的紅人新經濟企業。
“從博客時代開始，我們就有一個基本的洞察——紅人IP和社交網絡將會成為一種特別優質的信息載體，各商業和社會服務機構，都能借助紅人IP和社交網絡創造價值”，李檬對記者表示，“國內互聯網的發展從門户到電子商務，未來次世代一定是紅人新經濟的時代。”
艾媒網發佈的報告顯示，早在2018年，國內網紅粉絲總人數已增長25％至5.88億人，並助推了網紅數量增長幅度達51％。相關研究認為，在網紅人數與粉絲規模持續雙增長的加持下，網紅經濟市場規模及變現能力隨之增強，為其產業鏈發展和完善提供了強大動力。
在此背景下，天下秀構建了WEIQ、SMART、TOPKLOUT克勞鋭和IMsocial紅人加速器四大平台，覆蓋了為中小企業提供紅人營銷投放工具、為大型企業提供綜合解決方案、為紅人搭建價值評估體系、為紅人成長孵化賦能的全產業鏈。去年，其WEIQ平台上的註冊商家用户數超過6萬户，註冊紅人用户數已超100萬户。
“四大平台的相互咬合和驅動，不是一兩年就能發揮作用的。天下秀積累了10年，才真正啓動了這個強勁的正向循環”，李檬表示，“例如公司自研的WEIQ新媒體大數據系統，在系統基礎上，公司不斷沉澱網絡紅人與自媒體的數據資源，建立了行業數據監測及價值評估體系，進而對廣告主及自媒體進行高效撮合，實現精準投放。”
這一基於紅人經濟的全鏈模式，是驅動公司業績增長的重要勢能。公司年報顯示，2019年天下秀實現營業收入19.77億元，同比增長63.74％；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤2.59億元，同比增長63.79％；扣非後淨利潤為2.53億元，超額完成2019年業績承諾。
擬定增募資21.2億元
值得一提的是，不同於常被詬病為“依賴單一網紅”的MCN企業，天下秀旗下WEIQ平台被稱為網紅經濟界的“滴滴”。對於這一特性，公司曾將其描述為“去中心化”的新媒體營銷模式。
李檬對記者表示：“我們所説的‘去中心化’不是沒有中心，而是將天下秀作為一個新的紅人經濟生態中心。這個中心的主要功能就在於生態鏈上的各方合作伙伴——包括內容創作者、社交平台、消費品牌、終端內容用户都能在平台上互相連接，可以公平、高效、低成本地實現對接合作。”
“我們將內容創作者的流量導向品牌，品牌也可以同時合作多個KOL，不用承受傳統平台中心化的高成本。平台自然就形成了紅人經濟的全鏈格局，類似馬路和管線等生活中的基礎設施。這其實更像是針對不同應用場景的一站式綜合服務。”李檬補充道。
這也回應了外界關於“公司是否實質上是家MCN機構”的猜想。李檬表示，天下秀更像是個賦能的角色，MCN機構同樣可以通過天下秀平台獲得更好的商業變現渠道和發展空間。
事實上，天下秀的發展並未止步於成為紅人經濟生態中心。李檬認為，隨着5G和社交商業主導新經濟變局，預判粉絲經濟時代將加速成形，“萬物皆有粉絲，大部分商業形態最終將圍繞粉絲經濟、IP展開，在這一背景下，A股上市不過是公司的一個新起點”。
“未來一段時期，我們將進一步承接粉絲經濟的發展勢能和商業紅利，推動B2B2C業務。目前，我們正在推動西五街美妝測評社區、紅人電商數據賦能工具和新內容實驗室等創新項目，主要方向是依託5G技術研發新型的內容形式。並以持續開放的平台，加大對紅人和商家的賦能力度。”李檬向記者説道。
今年3月份，天下秀啓動定增計劃，擬募資不超21.2億元用於投資新媒體商業大數據平台建設項目、WEIQ新媒體營銷雲平台升級項目和補充流動資金。彼時的公告表示，項目建成有利於提升公司的核心競爭力，並鞏固市場地位。
“對於民營企業來講，上市等於是賦予了這個企業極高的信用評價。”在訪談末尾，李檬再次表達了公司作為上市企業的責任所在，“我們將合理運用好上市帶來的真金白銀的信用溢價，擴大資源投入推動公司平台的持續升級迭代，以更好地承接未來紅人經濟的發展勢能，並讓投資者們能共享公司的發展紅利”。
來源：證券日報