線下業務折損近半，Kappa品牌店鋪零售流水單季降二到三成

4月17日晚，中國動向發佈公告稱，2019/20財年第四季度，集團Kappa品牌店鋪整個平台的零售流水下降20%–30%。

其中，線下業務下降30%–40%，電商業務下降10%–20%。整個平台2019/20財年累計零售流水按年取得低單位數增長。其中，線下業務取得中低單位數下降，電商業務取得20%–30%高段增長。

公告顯示，截至2020年03月31日止第四季度，中國動向集團Kappa品牌店鋪數量為1129間，對比2019年3月31日淨減少80間。下一步集團將繼續加大關閉低效店鋪的力度。

自公共衞生事件爆發至2020年03月31日止，Kappa品牌店鋪恢復數量為1106間，佔整體店鋪數量98%。

中國動向在公告中表示，2020年是中國動向進入全面建成類直營模式的第三年，也是集團為長期發展打好基礎的關鍵之年。

通過完成在渠道、產品和供應鏈管理等各方面的深度改革，集團Kappa品牌業務取得了階段性進展。

期內，中國動向有序完善和落實銷售團隊的本地化策略，加快優化團隊的激勵力度，提高團隊的整體積極性，充分發揮各區域銷售團隊的比較優勢。

隨着團隊磨合期步入尾聲，自新年伊始以來，除原有的奧萊渠道和晉魯豫區域繼續表現穩定增長以外，華中、華西和華南區域的線下業務績效也取得了明顯的提升。

同時，以提升品牌核心競爭力為主要出發點，中國動向大力推進產品團隊的改革和建設。目前，產品團隊的組織架構已進入實質性的整改階段。

中國動向將進一步完善產品團隊的建設，健全內部協同機制，提升產品團隊核心競爭能力，為品牌的未來發展和業務長期增長動力提供有力的保障。

按照規劃，中國動向將繼續堅持推進既定的策略，同時更加關注一些重要並具體的改革措施，包括持續提升銷售團隊本地化管理，強化產品銷售團隊的改革，進一步加快全渠道貨品流轉的速度，降低庫存水平；繼續完善產品團隊建設，更好地將產品與消費市場精準對接。