B 站，又一次猝不及防地火了。
5 月 3 日晚，B 站推出了一則廣告—— bilibili 獻給新一代的演講《後浪》成功刷屏。截止目前，《後浪》在 B 站的播放量已經達到 930 萬，有超過 15 萬條彈幕和近 4 萬條評論，穩居 B 站全站排行榜的榜首。不過，這個視頻也引發爭議，不少 B 站用户直呼無法 " 幹 " 了這碗雞湯。
即便如此，這則讓人熱血沸騰的廣告帶來的效果是驚人的。
刷屏之後，B 站美股盤前漲超 4%；一天之後也就是北京時間 5 月 4 日晚間，B 站的股價一改連日下跌的頹勢，開盤大漲，股價一度漲近 8%，市值暴漲 6.7 億美元，約 48 億人民幣。截止收盤，B 站市值達到 91.64 億美元，較前一天仍漲了 4.8 億美元，摺合人民幣 34 億。
《後浪》刷屏 24 小時後
" 前浪 " 出手：B 站市值逆勢大漲 40 億
這兩天，B 站和 " 後浪 " 成為假期最火爆的一道風景線。
5 月 3 日晚，B 站推出了視頻—— bilibili 獻給新一代的演講《後浪》。在視頻中，國家一級演員何冰通過演講的方式，以上一代稱許的口吻激勵當今年輕一代，配合 B 站 UP 主的青春影像混剪，充分詮釋了年輕人表達自我，擁抱世界的態度。
3 分 52 秒的視頻讓人熱血沸騰。在《後浪》中，從頭到尾都貫穿着對年輕人的誇讚和鼓舞，不少網友評論道，" 熱淚盈眶 "、" 雞皮疙瘩都起來了 "、" 頭皮發麻 "。同時，該視頻在朋友圈等社交平台成功刷屏，就連美團 CEO 王興和搜狗 CEO王小川等大佬的也紛紛轉發評論。
目前，《後浪》在 B 站的播放量已經過千萬，有超過 15 萬條彈幕和近 4 萬條評論，穩居 B 站全站排行榜的榜首。
伴隨着火爆，這則視頻也引發了巨大爭議。在 B 站的年輕人看來，這和自己的生活相距甚遠。一位 B 站的用户的評論説出了不少年輕人的心聲：" 視頻很好，很激動人心，可惜包括我身邊的大部分人都不屬於這種後浪…… " 這碗雞湯對於很多 B 站的用户來講，無法 " 乾杯 "。
面對急轉直下的畫風，B 站忍不住開始發聲：這個片子是給五四青年節的獻禮策劃，由 B 站公關團隊策劃，勝加擔綱製作。完整版由 B 站聯合部分主流媒體一起發佈，在《新聞聯播》前播出了 2 分鐘精簡版。
歸根結底，這條視頻只是 B 站投放的一則廣告。不管人們的態度如何，它的目的顯然達到了—— B 站成功在全網刷屏。
雖然《後浪》沒能真正地打動全部的後浪們，卻打動了資本市場裏的前浪。《後浪》刷屏後，B 站美股盤前漲超 4%；北京時間 5 月 4 日晚間，B 站的的股價一改近幾日不斷下跌的頹勢，開盤大漲，股價一度漲近 8%，市值大漲 40 億人民幣。
截止收盤，B 站股價較前一個交易日上漲 5.53%，市值達到 91.64 億美元。也就是説， B 站的市值就一天就暴漲了 4.8 億美元，摺合人民幣約 34 億元。
過去 5 個月
小破站股價漲漲漲，市值曾破百億美元
這已不是 B 站第一次成功出圈。
在 2019 年最後一天的晚上，B 站的一場跨年晚會吹響了出圈了衝鋒號。數據顯示，在高峯時期有 8200 萬人同時在線觀看這場晚會。而且在直播之後，這場晚會也不斷髮酵，不少錯過直播的網友大呼要 " 補課 "。
相比起《後浪》的褒貶不一，那一場晚會幾乎沒有槽點。一位網友在微博上的評論道："B 站晚會，是 80、90 這一輩兒真正獲得話語權之後應該有的樣子，開放、兼容、審美、會玩、沒有框架。他們是文化開放的獲利者，有寶貴的窗口去接觸全世界的文化…… "
正是從這時起，B 站破壁出圈的意圖點燃了資本市場的無限想象。自 2018 年上市以來，B 站的股價一直在 10-20 美元之間波動，但進入 2020 年後，B 站股價開始持續攀升。
尤其是今年 4 月，在索尼官宣投資 B 站 4 億美元。索尼旗下有諸多遊戲、動漫、音樂領域的知名 IP，兩者的合作消息給 B 站的股價帶來又一波數日連漲。在 4 月 22 日一度達到 30.50 美元 / 股，市值正式破百億美元，達到 105.84 億美元。
早在 2019 年中，B 站董事長陳睿曾在內部宣佈了一個目標："三年內，B 站市值要達到 100 億美元"。沒想到，不到一年這個小目標就已經實現了。
誕生於 2009 年，B 站起初只是作為一個 A 站崩落時的備選，從最早的只有動漫類的視頻，到現在逐步擴展成為基本上覆蓋了中國絕大多數的年輕網民喜好的平台。如今，B 站通過對原有二次元 ( 動畫、漫畫、遊戲 ) 用户的再開發，衍生出國創、遊戲、科技、時尚等 15 個分區，走出了一條從二次元個人站向 Z 世代社區的 " 破壁出圈 " 路線。
不知不覺中，那個曾經的小破站已經長成了市值百億美金的龐然大物。B 站曾在招股書中明確將自己的核心用户羣定位為 Z 世代（1990-2009 年出生的人），2019 年，Z 世代佔到 B 站 82% 的用户。從 QuestMobile 的統計來看，B 站是目前 Z 世代最集中的 APP。
資本們所看重的不是二次元文化本身，而是其背後龐大的年輕用户與其所通向的未來。
各方都覬覦着 B 站。騰訊一直是 B 站的股東，甚至在 B 站上市後又花費 3.176 億美元繼續增持至 12%。就在大家已經默認 B 站屬於騰訊系的一員時，阿里的入股讓人猝不及防。2019 年 2 月 15 日，阿里巴巴通過全資子公司淘寶中國入股 B 站約 2400 萬股，持有 B 站約 8% 股份。
同時獲得騰訊和阿里的投資，這在中國的互聯網圈也可以稱得上是罕見的一幕。
B 站的焦慮
急於出圈的背後，是 B 站對於盈利的焦慮。
儘管 B 站的誕生始於興趣，但它是興趣社區的同時，也是一家公司，而且是一家上市公司，同樣面臨着營收、用户增長以及商業化的問題。
B 站 2019 年第四季度財報顯示，總營收同比增長 74% 至人民幣 20.078 億（約合美元 2.884 億），實現連續三個季度的增長。然而淨虧損依然高達人民幣 3.872 億元，這是自 2018 年 3 月份在美國上市以來連續八個季度處於虧損狀態。
即便如此，B 站的出圈和商業化一直都保持着小心與剋制。更早前，B 站因應版權方要求，在內容中增加了貼片廣告，被指與 " 正版番劇永遠不添加貼片廣告 " 的承諾相悖，遭到用户大規模聲討。B 站董事長陳睿在知乎就此事做出回應，回答末尾那一句 "B 站也許會倒閉，但絕對不會變質 "，被很多用户奉為一種信仰。
目前，B 站的廣告分為兩類：效果廣告和展示廣告。效果廣告的收入佔比在持續增長，目前約佔廣告收入的 40%。在效果廣告上，B 站的負載率不到 10%，大約是同行的一半左右；在展示廣告上，B 站曾在 2014 年的承諾執行至今，而貼片廣告作為國內最重要的視頻變現方式佔到愛奇藝廣告收入的近 70%。B 站對廣告的剋制可見一斑。
為了堅持 B 站創始人徐逸 " 沒有廣告 " 的承諾，這讓最容易變現的路一下子被堵死了。那麼，B 站是靠什麼賺錢的呢？B 站早年主要靠遊戲代理這一單一形式變現，近兩年，B 站致力於收入的多元化。2019 年 Q4，B 站收入構成中，移動遊戲 43%，直播及增值服務 28%，廣告 14%，電商及其他 14%。2019 年全年，B 站實現了 67.7 億人民幣的總收入，同比增長 64%。
在接受阿里投資後，B 站開始拓展電商之路，其平台上的部分頭部 UP 主已經入駐淘寶進行內容創作。電商業務確實收效明顯，在 2019 年第四季度，B 站包括電商在內的直播和增值服務收入增長 183%，同時遊戲業務的比重下降到了 43%。
B 站步履不停的 " 破圈 " 舉措，毫無疑問帶來了顯著的成效。根據 2019 年 Q4 財報數據顯示，B 站平均月活躍用户（MAU）達到了 1.3 億，其中移動端達到 1.16 億，同比增長 40% 和 46%。平均日活躍用户（DAU）達到 3790 萬，同比增長 41%。陳睿在財報中將其評價為 " 驕人的成績 "。
儘管艱難，但 B 站的營收正在多元化。儘管緩慢，但對待坐擁龐大的年輕人羣體的 B 站，資本仍有足夠的耐心。
即便成立 11 年，B 站仍正走在通往星辰大海的征途上。