對股市來説，本週無疑是今年迄今為止最重要的幾周之一。隨着數不清的大公司公佈他們的收益，所有的目光都集中在FAANG的股票上。亞馬遜、微軟和谷歌等大型企業在標普500指數和NASDAQ指數等主要股指中佔據很大比重，並將在報告出爐後對市場整體走向產生重大影響。不過，這個財報季尤其重要，因為投資者最終將清楚地瞭解到，這種冠狀病毒對大型企業的影響到底有多大。蘋果(Apple)是本週公佈業績的最大公司之一。
儘管蘋果大約一個月前取消了盈利預期，但一些投資者仍對公司管理層的樂觀抱有希望。由於中國經濟的反彈，他們甚至有可能超過分析師普遍預期的每股收益2.08美元。這家市值數萬億美元的公司會回到歷史高點嗎?還是真的有理由對未來感到擔憂?讓我們來看看蘋果公司在4月30日收盤後發佈季度收益時需要注意的幾件大事。
前瞻性指導
通常，當蘋果這樣的公司發佈季度收益報告時，投資者將有興趣深入研究上一季度的數據，以及該公司的每股收益和營收是否超出預期。然而，本季度的重點將轉向前瞻性指引，而不是實際的第一季度數據。
在第一季度的部分時間裏，蘋果仍然有大量的商店在營業。市場想要回答的真正問題是，隨着冠狀病毒大流行的繼續，未來它們的數量會是怎樣的。對蘋果來説，第二季度絕對是一場災難，還是他們會振作起來，繼續保持其強勁的市場領先表現?我們知道，隨着美國失業率達到歷史水平，消費者支出可能會下降。這可能意味着第二季度及以後消費者在iphone和其他蘋果產品上的支出會減少。當管理層提供前瞻性指導時，聽取他們對當前形勢的看法將是非常有趣的。
中國的銷售數據
目前關於收益季節最值得注意的事情之一是，我們將最終深入瞭解冠狀病毒是如何影響全球最大公司的數據的。很多人會對蘋果在中國的銷售數據特別感興趣。這是因為這些數字可能會讓我們看到，在美國經濟“重新開放”之後，蘋果的營收數據會是怎樣的。
中國市場佔蘋果總銷售額的很大一部分，因此這一數字將成為蘋果營收的一大推動力是有道理的。記住，蘋果最暢銷的智能手機iPhone佔公司淨銷售額的61%。如果iPhone在中國的銷售數字大幅下降，即使中國經濟重新開放，其股價也可能隨之下跌。當蘋果公司(Apple)於本週四收盤時發佈財報時，請務必留意中國特有的數據。
股票回購和分紅
可以肯定地説，在市場上所有上市公司中，蘋果的資產負債表是最好的之一。他們的現金儲備絕對龐大，截至2019年12月28日，他們坐擁超過390億美元的現金和現金等價物。許多市場參與者都在觀望，看蘋果在這段經濟不確定時期打算如何處理這些現金。
從歷史上看，股票回購對蘋果來説是司空見慣的事情，但似乎很多市場正在改變這種做法。此外，當像蘋果這樣的大公司手頭有這麼多現金時，他們通常會以股息支付的形式把現金返還給股東。這可能意味着蘋果將在不久的將來增加股息。你一定要注意蘋果公司未來在股票回購和派息方面的計劃。
關鍵時刻
蘋果公司的第一季度收益報告是今年最大的市場事件之一，將為市場的未來發展奠定基調。這是一家以打破盈利預期和不斷開發新產品而聞名的公司。看看蘋果公司如何應對逆境，以及他們在今年剩餘時間裏對公司業務的預測，將是一件非常有趣的事情。即使他們錯過了第一季度的收益，並提供了悲觀的前瞻性指引，你仍然必須喜歡這樣一家經營良好、富有創新精神的公司的長期前景。