隨着投資者理財、投資觀念的轉化，以買方利益優先的投資顧問服務受到越來越多人的關注。近期，先鋒領航投顧、嘉實基金、銀河證券和上海高金金融研究院就投資顧問服務在支付寶上做了一場直播，短短几天，吸引了6萬餘人的累計觀看。
上述參加直播公司的投顧負責人在討論中直言，基金投顧未來能佔到國內理財市場的半壁江山，預計在未來3年能達到5000億元的市場規模，這對金融機構、第三方基金銷售機構等來説，具有強大的吸引力。
基金業協會數據顯示，截至今年4月末，市場上共有143家公募基金公司，基金產品6819只，管理基金總規模達16.64萬億元，無論是對於投資者的擇基還是擇時能力，都提出了很高的考驗，基金投顧無疑能給出更為便捷、專業的答案。
以美國投資顧問市場為參考，國金證券數據顯示，截至2020年1月2日，經SEC註冊的投顧機構合計已有1.35萬家，投顧服務的總規模約84萬億美元，其中全權委託管理的規模約76萬億美元，是美國投顧市場的主流業務模式。另外，美國在線基金智能投顧市場則自2012年誕生以來，每年都保持着指數級的增長。相對而言，我國投資顧問發展尚處於起步階段，在該領域尚未成為紅海前，率先佈局者必然具有一定優勢。
今年以來，各類金融機構紛紛入局，基金投顧試點機構也增至18家，包括5家基金公司、3家第三方基金銷售機構、7家券商和3家銀行。
基金投顧試點機構的入局速度堪比賽跑，比如4月上線的先鋒領航投顧“幫你投”，其所在的支付寶平台目前理財用户已超6億，且與超過300家銀行、基金公司、保險公司、證券公司等金融機構合作，目前已吸引了一大批投資者體驗。此外，部分尚未開展投顧業務的試點機構也表示，正在爭分奪秒地進行投顧系統升級，目前已進入尾聲階段，不久就將面世。
對於今年剛拿到投顧試點資格的券商、銀行來説，目前也都處於積極籌劃中。速度較快的國聯證券與恆生電子針對公募投顧業務展開了全領域合作，4月21日就已完成首批客户的簽約和交易。