上市後首次虧損 威龍股份2019年淨虧2587萬元

北京商報訊（記者劉一博 魏茹）4月28日，威龍葡萄酒股份有限公司發佈2019年年報顯示，報告期內，公司實現營業收入6.67億元，同比下滑15.32%；歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損2587萬元，而去年同期淨賺5254萬元，這是該公司上市以來首次出現虧損。同時，該公司經營活動產生的現金流量淨額為1.51億元，同比增長201.37%，主要是報告期內支付的進口原酒款和葡萄款減少所致。

面對營收利潤的雙下滑，威龍股份在財報中坦言，受控股股東違規擔保事件的影響，對公司生產經營造成很大的困難，品牌形象受損。

根據財報顯示，酒及酒精飲料業營收為6.37億元，同比下滑16.93%；其中高端產品銷售收入為4040.53萬元，同比下滑16.3%，僅佔酒業務營收的6.3%。同時，威龍股份高端產品產量669千升，同比增長36.07%，僅佔總產量的3.8%；高端產品銷量361.95千升，同比下滑21.41%，僅佔總產量的2.2%。可見，目前威龍股份在高端化運營上仍有很大空間。

不過，威龍股份在電商渠道表現相對突出，線上平台營業收入達到1410.75萬元，其中高端產品在電商渠道銷售收入實現45.21萬元，同比增長23.63%。

從地區銷售情況來看，威龍股份延續近年來的低迷狀態。財報提到，西北地區銷售區下滑高達35.53%，南方銷售區下滑27.52%，浙中銷售區銷售收入下滑19.37%、浙西銷售區下滑14.26%、浙東銷售區下滑17.45%、上海銷售區下滑20.50%，對比去年同期銷售收入進一步收窄。業績收縮的背後，是經銷商規模擴張乏力，該公司在2019年退出經銷商59家，而退出原因威龍股份仍歸咎於“部分經銷商銷量少、市場營銷能力差”。但在業內人士看來，銷售情況不佳、渠道擴張不利，均意味着威龍葡萄酒的現有產能存在過剩嫌疑。截至報告期末，威龍股份經銷商共計423家。

目前在中國葡萄酒市場需求擴大的同時，進口葡萄酒擠佔國產葡萄酒市場份額，葡萄酒市場競爭激烈。威龍股份在財報中指出，公司圍繞葡萄酒主業，擴大自有釀酒原料基地和營銷網絡體系，並持續佈局中高端產品，提高品牌形象，拉動市場銷售。同時，隨着餐飲酒店及終端消費的全面恢復，以及公司加大營銷推廣及促銷力度，營業收入能夠穩步回升，但尚難在短期內實現大幅增加。

業內人士表示，受到近年來進口葡萄酒對國內市場的不斷衝擊，使得國內葡萄酒市場競爭逐漸加劇，這也導致了威龍葡萄酒的業績呈現下降態勢。而擺在危機重重的威龍葡萄酒面前最大的問題，是因市場萎縮帶來的“後繼乏力”。近幾年國產葡萄酒整體發展勢頭不佳，並且面對着來自進口葡萄酒的猛烈衝擊，而消費者消費結構的改變，也讓國產葡萄酒的傳統渠道嚴重萎縮。未來，威龍葡萄酒若想要扭虧，仍應順應市場高端化發展需求。