深度｜世界高端消費市場三位“大腕” 為什麼集體選擇“看東方”？

(第四屆進博會)深度｜世界高端消費市場三位“大腕” 為什麼集體選擇“看東方”？

中新社上海11月7日電 題：深度｜世界高端消費市場三位“大腕” 為什麼集體選擇“看東方”？

中新社記者 李佳佳

第四屆中國國際進口博覽會上，LVMH路威酩軒、開雲和歷峯三大奢侈品集團首次齊聚展會，世界高端消費市場的三位“大腕”這一次為什麼集體選擇“看東方”？

在進博會消費品展區，三大奢侈品集團毗鄰而居。

LVMH路威酩軒2019年首次以集團名義亮相進博會；今年更以可持續發展為主題設立600平方米展館，攜旗下15個品牌亮相。LVMH集團中國區總裁吳越表示，當下能感受到中國領跑着全世界經濟的復甦，“我們深受其益”。

另一邊，歷峯集團攜旗下10家品牌再度登場，其中Ala?a阿萊亞是首次亮相進博會。歷峯集團中國首席執行官顧佳琳表示，非常榮幸能夠再次參展進博會，將眾多精品品牌匯聚於這一重要平台。

開雲集團已是連續第三年將旗下全體品牌帶上進博會舞台。今年開雲集團展館取名“開雲銀河系”，描繪一個恢弘的時尚宇宙。“三度參加進博會，讓我們在成為最有影響力的精品集團道路上，又向前邁進了一步”，開雲集團大中華區總裁蔡金青説。

究竟是什麼樣的吸引力讓三位“大腕”不謀而合來到這裏？

新冠肺炎疫情之下，中國高端消費“迴流”，或許是其中非常重要的原因。

“的確，在疫情發生之後，中國市場實現了強勢增長。”開雲集團大中華區總裁蔡金青接受中新社記者採訪時表示，“因為民眾對政府的管理和政策有信心，所以消費信心一直非常旺盛”。

蔡金青説，疫情加速了消費“迴流”的趨勢。為了因應這種變化，開雲集團積極參與到中國數字化進程中，不僅在更多城市開設品牌旗艦店，還在線上渠道和自營網站加大布局，其中線上渠道的銷售呈現了三位數的可喜增長。“我們可以感覺到中國消費者蓬勃的信心，以及他們追求更多高品質產品和體驗的迫切需求。”

中國市場煥發的勃勃生機，讓開雲集團這個老牌奢侈品公司在全球供應鏈吃緊的情況下，選擇調整供應鏈，首先滿足中國市場需要，這在過去是不多見的。

蔡金青認為，在高端消費市場，中國的確在很多領域引領全球，而且中國市場有自身特點。

首先，中國的高端消費以年輕人為主，“他們很多有海外教育經驗和生活旅遊經歷，與國際時尚潮流的聯繫也很密切”。

其次，中國高端消費人羣對品牌的社會責任，尤其在可持續方面的關注度越來越高。

第三，“國潮風”在中國興起，讓本土消費者更加喜愛擁有“中國元素”或者在中國產生過好影響、好體驗的品牌。“我覺得光有‘中國元素’還不夠，應該在結合中國文化趨勢敍述品牌故事上下功夫”，蔡金青説。

除了高端消費“迴流”這一原因，奢侈品行業專家、要客研究院院長周婷認為，“吸引力”還緣於多個因素，包括：以上海為核心的中國消費地位崛起，中國高端消費在全球市場所佔比重提高，奢侈品集團自身商業推廣需要等。

在接受中新社記者專訪時，周婷説，上海作為中國高端消費的引領型城市、國際消費中心城市，一直是奢侈品牌進入中國最重要的批發和交易口岸，“參加進博會，是它們對於中國消費地位崛起的認可”。

根據要客研究院的測算，2021年中國國內奢侈品銷售額將佔全球市場的八成左右。“這跟以前相比是一個巨大的變化”，周婷説，正因為中國市場對於國際奢侈品集團是重中之重，出於戰略意義考慮，他們必須加入這次盛會。

當前，在國際旅遊和商業尚未完全復甦的情況下，要讓中國消費者更瞭解奢侈品背後的文化，熟悉它們的形象、它們的產品、它們的故事、它們的歷史，參加進博會無疑是一個非常不錯的選擇。(完)