新京報貝殼財經訊（記者 閻俠）3月17日，奈雪的茶多款產品官宣價格下調。據瞭解，奈雪所有30元以上產品價格已下調至29元，全面告別“3”字頭，並推出“輕鬆購”系列，價格降幅最多達10元，奈雪的茶承諾“輕鬆購系列”將每月上新一款“1字頭”產品。
對於調價原因，新京報貝殼財經記者自奈雪的茶方面獲悉：調價是品牌深入洞察消費者需求，並基於自身強大的供應鏈能力、數字化能力和品質控制能力，希望在更寬的價格帶中為消費者提供更輕鬆、豐富的選擇。此次推出的“輕鬆系列”將與其他系列一樣採用優質原料，延續一貫優質品質。
“目前，奈雪數字化建設已初具成效，自研數字化系統及設備的陸續投入使用，對經營的降本增效助力已逐漸呈現。在供應鏈方面，奈雪已建成穩定高效的供應鏈體系。在規模採購的同時，奈雪通過共建茶園果園、數字化管理調控以及強大的品牌議價能力，壓縮了上游規模成本，為產品價格調整提供了空間。” 奈雪的茶方面表示。
行業報告顯示，2020年我國新式茶飲單價20元以下市場佔比高達八成，奈雪的茶此舉或為順應市場需求變化，配合穩步拓店進入新城市，為品牌擴展更多客羣。
新京報貝殼財經記者 閻俠 編輯 陳莉 校對 陳荻雁