年輕人買基金“跌”媽不認，線上理財課一漲不停

“閉眼買基金”的年輕人遭遇了第一場暴跌，波動的市場曲線抹平了90後新基民的投機心態，年輕人的理財觀念建立起來，給線上理財培訓市場帶來了機會，行業內2019年新增相關企業近2000家，較十年前增長了800%。

新基民爆增2千萬

資本市場的火熱帶動了基金上漲，讓在網上自我調侃“吃土”的年輕人看到了資產升值的希望，入場買基金在年輕人中掀起熱潮。Mob研究院數據顯示，僅在2020年上半年，中國新增基民突破2000萬，其中約一半是30歲以下的90後。據筆者觀察，從去年下半年開始涉足基金的用户中，既有剛步入30歲的準青年，也有手拿零花錢買基金的大學生，還有表示“借錢”也要入場的吃瓜羣眾。

基金飯圈化

都是上漲，年輕人湧入基金而不是股票，與基金門檻低相關。在一些金融平台，用户甚至不用專門註冊，平台推出了諸如“10元體驗投”、“AI代買基金”等產品，買基金比點外賣還要簡單。

總體來看，基金市場的上揚形勢、年輕用户的投機心態、基金門檻低加上平台恰當的拉新策略，幾種因素共同造就了這一波基金熱潮。以至於，此前少有姓名的基金經理也得到了流量明星般的待遇，被搞出了“基金飯圈化”現象。

這同時也註定了這波年輕用户買基金的特點，跟風買、閉眼買、頻繁申贖、追漲殺跌，為後面基金大跌、損失慘重埋下了伏筆。但也要承認，基金熱潮正説明了年輕用户的理財觀念正在打開，理財教育的需求有了用户基礎。

跌到“媽不認識”

梭哈了“全部”資產，剛嚐到甜頭的年輕用户很快迎來了教訓。春節過後，此前形勢一片大好的基金市場開始連跌。根據WIND數據，節後的7個交易日，83只百億規模以上的混合型基金基本都是負收益，39只跌超10%，最高跌幅超20%。筆者通過一位當事人瞭解到，按照他的持倉情況，年前入場一個月收益5000多，年後總收益轉為虧損2000多，所持資產一週跌超7000。

大跌的基金絲毫沒有影響這些新基民的參與熱情。“你想炒基金，基金想抄你的家”，“寧願我被綠，不願基金綠”，網友瘋狂吐槽基金兇猛大跌，跌到“媽都不認識”。

今年迎來冷靜期

據瞭解，2020年公募基金平均收益45%，大部分用户入場就是賺，2021年的這一波慘跌可以説是新用户遭遇的首個冷靜期，90後新基民第一次體驗到了被套牢的滋味。有網友表示，認識到了以前“閉眼買”為什麼不可取，現在每天深夜惡補理財知識。

低價理財課出圈

與基金下跌形成了對比的是相關話題熱度持續上揚，#年輕人理財現狀#登上微博熱搜，話題閲讀量達到7.7億，話題討論8.6萬，而微博話題#基金#閲讀量已經達到123.9億，話題討論170.8萬。抖音話題中，#基金理財# #基金定投#播放量都達2億次。

話題熱度反應出90一代基民所擁有的帶流量的能力，這也給線上理財培訓帶來了機會。大量理財教育企業與90後新基民同時入場，順應90後觸網習慣的線上理財課程被開發出來。

上萬家理財教育企業送水淘金

據企查查數據顯示，國內目前有1萬餘家“理財教育”、“理財培訓”相關企業，2019年新增相關企業近2000家，較十年前增長了800%。此前被曝光的某企業開發9塊9元理財課，1個月新增付費學員同比增長600%，流水做到了12億元。

低價課程出圈，頭部企業也表現出破圈跡象，據筆者瞭解到，某頭部平台付費用户已經超過500萬。全國人大代表、央行廣州分行行長白鶴祥在2020年曾表示，“目前我國並沒普及性、系統性的全民金融教育。”這也是頭部企業等待的最大機會。

結束語

從理財無門到理財有道，再到理財有術，是理財用户的成長路徑。基金市場一漲一跌強行幫助90後新基民進入冷靜期，理財培訓市場初步完成了用户教育，“基金”屢屢登上熱搜之後，未來業內出圈的企業將會更多。

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