Diesel老闆Renzo Rosso帶頭，意大利時尚抱團自救

本文轉自【ladymax】；

意大利時尚開始自救。 

據彭博社報道，Diesel母公司OTB集團創始人Renzo Rosso最近被任命為商業遊説機構Confindustria的代表，他的任務是支持意大利本土奢侈時尚品牌，説服長期各自為政的中小企業聯合起來，建立一個更加統一的戰線。 

他認為，過去意大利的時尚工業是一場災難，人們對彼此極其不友好。而法國的時尚產業模式是可以借鑑的，法國企業家共同行動，政府也參與其中。 

在很長一段時間內，意大利奢侈品牌未能形成能夠與幾大奢侈品巨頭抗衡的、真正全球化的多品牌集團。雖然上世紀六十年代意大利工業化程度的上升造就了時尚成衣產業的成熟，並隨之培育了Giorgio Armani這樣的傳奇設計師，但是意大利家族品牌內部的排他性基因一直在成為阻礙其規模化的原因。 

這些以意大利血統和經典制造為豪的奢侈品牌，由於受制於家族企業的種種弊病，以及反感外部資本，長期停留在行業中部。這也是為什麼儘管意大利擁有一系列令人印象深刻的著名品牌，但它缺乏一個像LVMH和開雲集團這樣的奢侈品行業領軍者。 

行業的分散也導致知名品牌頻頻被外國公司收購，包括美國輕奢品牌Micheal Kors在2018年以21.2億美元收購設計師品牌Versace，成為其打造美國版LVMH的“棋子”，Michael Kors集團隨後也改名為Capri集團。品牌首席創意官Donatella Versace表示，整個出售的接洽過程中甚至從未收到意大利投資者的報價，買家均來自法國和美國。 

這為意大利奢侈品業敲響了警鐘，也引發了一些意大利民眾的不滿。有關Giorgio Armani、Salvatore Ferragamo和Tod’s等獨立公司的出售傳聞多年來不絕於耳。

於2012年被卡塔爾集團Mayhoola收購的意大利奢侈品牌Valentino不斷彎道超車，去年銷售額雖同比大跌28%至8.82億歐元，但成衣和配飾兩個主要類別的銷售額均有所增長，整體規模已超過旗下還擁有Roger Vivier、Hogan和Fay等品牌的Tod's集團。

LVMH上個月將其在Tod’s集團的股份提高到10%，引發了市場對於熱衷收購的LVMH老闆Bernard Arnault盯上Tod’s的猜測。除了已經擁有的意大利奢侈品牌寶格麗和Fendi，有傳聞稱LVMH旗下基金L Catterton還欲收購Etro。 

在整個行業的年輕化和數字化轉型趨勢下，意大利時尚企業愈發力不從心。Tod’s集團為自救邀請意大利時尚博主Chiara Ferragni進入董事會，Salvatore Ferragamo也在對管理層做出調整。中型企業尚且如此，更多小微企業的掙扎沒有被看到。

建立數字化平台是昂貴的。Renzo Rosso在採訪中表示，消費者越來越想要可持續的產品，商業合作或收併購可以推動這種轉型，但很多小公司根本無力承擔數字化轉型和可持續發展的成本，無法與各大互聯網平台達成協議。這些公司需要聯合起來才能被看到。 

伯恩斯坦高級奢侈品分析師Luca Solca在最近的一份報告中也表示，與國際競爭對手相比，缺乏規模使意大利公司在數字化轉型中遠遠落後。 

現在人們意識到，在全球化時代，意大利時尚企業的生存取決於合作。讓意大利奢侈時尚企業聯合起來，使它們更具競爭力，對其技術進步和可持續發展能力至關重要。

Renzo Rosso自己已經行動了起來。

Renzo Rosso於1978年創立了意大利牛仔品牌Diesel。在2000年收購了手握多個品牌生產經銷許可的服裝製造商Staff International後，Renzo Rosso成立了Only The Brave集團，正式從單一品牌生意拓展為多品牌集團，2013年正式更名為OTB集團。 

他的OTB集團多年來收購了一系列時尚品牌，包括Maison Margiela、Viktor&Rolf、Marni和Jil Sander，且並不排除收購更多品牌的可能性。他對於收購的興趣遠高於其他意大利同行，反而與法國的Bernard Arnault相似，“如果有有趣的品牌出現，我們不會説不”。 

隨着OTB集團最新將Jil Sander收入囊中，以及Maison Margiela近期的快速崛起，這個意大利集團對於構建一個設計師品牌帝國的意圖逐漸清晰。它似乎正成為小眾時尚和設計師品牌的“救世主”，形成一股可觀的力量。雖然每一個品牌都顯得小眾，但是它們聯合起來卻是驚人的。 

隨着時尚消費市場對於小眾品牌的興趣飆升，OTB集團的春天正在到來。有分析認為去年銷售額超過13億歐元的OTB，最終也可能尋求在股市上市。 

此外，隨着Moncler在去年12月疫情中逆勢以11.5億歐元收購Stone Island，有關Moncler集團控制人、意大利企業家Remo Ruffini有意打造意大利版LVMH的市場猜測也逐漸升温。  

Remo Ruffini提出了一個更有野心的商業目標，即重新書寫奢侈品的定義。他強調，與Stone Island的這筆交易不僅是一次收購，而是朝着“塑造一個超越奢侈品和時尚的奢侈品新世界”邁出的一步。他認為Moncler和Stone Island會走向一個更新穎、獨特且強大的定位，置身於傳統奢侈品之外，處於愛馬仕和耐克之間。 

與此同時，Giorgio Armani近期的發言也證實了意大利本土企業正在聯合起來，一致對外。

Giorgio Armani多年來近乎偏執地保持自己公司的獨立性，他是獨立運營的擁護者，認為經濟獨立是自由和創作的根本。他在Gucci、Fendi和Pucci等意大利奢侈品巨頭賣給開雲集團和LVMH時也堅持如此，以至於Giorgio Armani的傳承問題成為業界不厭其煩議論的話題。    

然而86歲的Giorgio Armani在最近接受Vogue雜誌採訪時，令人震驚地透露正考慮放棄意大利奢侈品牌Armani的獨立實體地位，他認為讓Armani繼續作為一家獨立公司已不是那麼必要，或將與一家成熟的意大利公司進行合作。    

Giorgio Armani雖未點名合作對象，但也提供了幾條重要線索。他首先強調了潛在收購者的意大利血統，稱法國買家不在考慮範圍內，從而排除了LVMH和開雲集團這樣的明顯選項。他還指出，買家不一定會是一家時尚公司。    

種種線索幾乎直指最近在奢侈時尚領域十分活躍的Exor集團。Exor集團是歐洲最大的多元化控股公司之一，它是有意大利“王族”之稱的阿涅利家族在荷蘭註冊的投資集團。阿涅利家族的Gianni Agnelli在1899年創辦菲亞特集團，至今業務遍及汽車、航空、電訊、保險、金融、出版等多個領域。    

今年3月，Exor集團宣佈以5.41億歐元的價格收購法國奢侈鞋履品牌、素有“紅底鞋”之稱的Christian Louboutin 24%的股份。去年12月，Exor集團與法國愛馬仕集團達成協議，將為中國奢侈品牌上下增資8000萬歐元，持有品牌多數股份。愛馬仕集團和品牌創始人蔣瓊耳依舊為上下的重要股東，未來三方將一同努力發掘上下的市場潛力。 

據悉，來自Exor集團控股人家族的Ginevra Elkann已退出開雲集團董事會，以避免與Exor集團發生任何潛在的利益衝突。

從復興意大利時尚這一歷史任務的角度看，Exor集團可能是目前為止最有實力的候選者。停留在工業化思維的意大利時尚需要藉助資本槓桿，才能與擅長資本遊戲的Bernard Arnault站在同一水平線上。 

不過，與寄希望於巨型救世主相比，從現在開始聯合起來或許更為實際。

Renzo Rosso認為現在的行業氛圍親切了許多，Ermenegildo Zegna、Moncler的Remo Ruffini、Prada聯合主席Patrizio Bertelli和Max Mara董事長Luigi Maramotti正在和他一起做出戰略決策。

他樂觀地表示，現在行業採取的措施可能有助於把這些公司中的一些留在意大利人自己手中。 

意大利總理馬里奧·德拉吉的政府也可能比過去的政府更願意向該行業提供支持。經濟發展部長Giancarlo Giorgetti表示，羅馬可能會將所謂的 “黃金權力”，即阻止外國公司管理意大利戰略企業的國家措施擴展到汽車和鋼鐵行業，市場猜測該保護措施極有可能進一步延伸到奢侈品牌公司。