愛奇藝Q1總營收達80億，“三高”見證內容C端化趨勢 鮮報
“我們始終堅信長視頻影視娛樂作為重要的娛樂形式具有不可替代性，優質的娛樂視頻內容仍然是對用户流量和時長拉動起到巨大的作用核心因素。”
——愛奇藝創始人、CEO龔宇
5月18日，愛奇藝發佈了截至2021年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。
財報顯示，2021年Q1愛奇藝總營收達到80億元人民幣。
其中在營收端，會員收入為43億元人民幣，環比增長12%，在收入佔比中達到54%，是所有業務裏最高，目前的會員規模為1.053億；在線廣告收入為19億元，同比增長25%；內容發行為7.791億元，同比增長29%；其他收入為9.61億元，同比增長10%。
而在成本端，營收成本為71億元人民幣，同比下降10%。這裏面，內容成本在持續下降，54億元的數字同比去年下降8%。
另外，根據官方公開資料顯示，Q1營收增長主要得益於：頭部內容尤其是劇集表現強勁，院線電影上新及網絡電影表現良好；春節期間平台整體大盤流量上漲；創新營銷顯著提升用户參與率、忠誠度。
簡而言之，三高：內容品質高、市場容量高、用户粘度高。
這樣看來，通過持續深耕長視頻，以及廠牌化的矩陣運營策略，愛奇藝正在逐步實現內容C端化，一定程度上培養出了用户的內容付費習慣。
Q1劇影綜全面開花，多賽道助推平台拓張。
根據第三方數據顯示，2021年Q1，愛奇藝劇集、綜藝的正片有效播放量市場份額均接近40%，動漫（含兒童動畫）和電影的正片有效播放量市場份額分別超過40%和50%，均為市場第一。其中，有幾部作品必須提及，它們的出色表現成功拔得頭籌。
劇集領域，全網連續劇有效播放TOP20中，愛奇藝獨佔13位，位居第一。其中，獨播大劇《贅婿》以40.5億有效播放佔據2021Q1連續劇霸屏榜的首位，並且憑藉較短的集數實現了極高的變現效率，成為日均消費歷史TOP1，超越《延禧攻略》。
而在此之外，《流金歲月》《假日暖洋洋》《我的時代》《你的時代》等不同類型題材的劇集亦有不同程度的亮眼成績。
綜藝領域，相關數據顯示，2021年Q1網絡綜藝有效播放霸屏榜TOP20中，愛奇藝佔有9席，《戲劇新生活》、《奇葩説7》、《潮流合夥人2》、《姐妹們的茶話會》等原創作品在季度內熱播，幾檔綜藝針對各階層受眾，細分垂類，打通了不同領域的人羣。
網絡電影領域，愛奇藝推出了PVOD發行模式，一方面，線上首映《發財日記》《少林寺之得寶傳奇》等網絡首發的影片；另一方面，拿到了《除暴》《沐浴之王》《拆彈專家2》等院線大片的網絡發行權，在第一時間於平台網播。
多樣化的內容是愛奇藝鎖定用户的核心路徑。
從Q1的內容看，愛奇藝的作品呈現出多類型、多體量的特點。而這背後，是不同類型的工作室創作產出的結果。
2018年，龔宇曾在IPO路演時提出，未來2年愛奇藝將建立50個內部工作室。而根據公開信息顯示，現在愛奇藝已經佈局超過60個原創內容工作室。這些工作室大部分為網劇和綜藝進行內容生產，少量為電影和動漫工作室。現階段，平台算是超額完成了兩年前制定的目標。
而在今後，愛奇藝很可能採取持續加碼的策略，繼續吸納內容工作室，量產優質內容。就在不久前舉辦的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝發佈了200餘個品牌內容，涉及劇集、電影、動漫、綜藝等多個賽道。
其中，劇集綜藝將近160部，裏面的平台自制佔比達到59%，重點劇集的自制劇佔比超過六成，分別來自愛奇藝的近20個工作室。而在未來一到兩年內，公司的目標是將頭部自制劇集的佔比提升至60%至70%。
與此同時，廠牌化的運營策略也在不斷升級。以劇集領域為例，短劇方面，繼去年“迷霧劇場”大爆後，今年在劇集領域，愛奇藝還將推出主打愛情類的“戀戀劇場”與主打喜劇類的“小逗劇場”。長劇方面，在現實、古裝、漫改等大類題材之外，還會推出聚焦傳統文化的“華夏古城傳奇系列”等。
不同於Netflix等海外平台以付費購買起家，國內的視頻平台都是以“免費餐”打開流量入口，並通過持續升級內容鎖定用户。這樣看，從推出會員機制看，到超前點播，再到會員提價，平台培養用户的付費習慣來之不易。
現如今，作為視頻平台的領軍一員，愛奇藝能夠讓會員營收佔比超過50%，既證明了網生內容的價值在持續提升，也證明了國內文化消費的水準更上一層。