浙江又一民族品牌上市。8月18日，證監會同意君亭酒店（301073）IPO註冊申請。今日（9月30日），君亭酒店正式登陸創業板。
截至收盤，君亭酒店首日報收28.64元/股，較12.24元/股的發行價上漲133.99%。
近兩年，國貨風潮盛行，民族品牌企業也迎來上市發展的窗口期。此前9月6日，中國傳統刀剪品牌張小泉在創業板上市。僅半個月時間，同樣位於杭州的絲綢文化創意品牌萬事利於9月22日登陸創業板。張小泉為我國第一批中華老字號企業，萬事利也早在1975年即創辦，兩家公司均為各自領域的龍頭國貨品牌。
持續打造酒店業民族品牌形象
君亭酒店主要從事於中高端精選服務連鎖酒店的運營及管理。自品牌創立伊始，公司就以民族文化為品牌內涵和底層邏輯，以中國文化元素為產品的呈現要素，在中國酒店業市場中打造富有東方文化特色的民族品牌形象。2005年，董事長吳啓元帶領團隊創造了君亭品牌，並在杭州西湖邊開立了第一家君亭酒店。2007年，君亭酒店正式成立。此後至2015年，君亭完成了產品的更新迭代，模式更加聚焦。2016年至今，公司進入品牌規模化發展階段，現已構建出成熟的、多層次的中高端酒店品牌。
其中，“君亭酒店”品牌定位為東方藝術特色的中檔精選服務酒店；“夜泊君亭”品牌定位為高檔歷史文化旅遊目的地酒店；“Pagoda君亭”定位為高檔藝術設計酒店。截至目前，公司已開業酒店47家、已簽約待開業酒店19家，其中已開業酒店中直營酒店15家、合資酒店1家和受託管理酒店31家。
在產品塑造方面，君亭酒店在產品設計上打破了傳統酒店一成不變的“工業化複製”標準設計觀念，給不同品牌的產品系列注入了不同的文化元素。公司旗下“君亭酒店”、“夜泊君亭”及“寓君亭”等品牌產品在整體設計上融入了中國書畫、佛禪石像、巴厘島雕塑等主題鮮明的東方文化元素，並結合酒店所在地的歷史人文背景和風俗習慣進行差異化設計，既強調了“大東方”文化氛圍，又突出了地方文化特色；而“Pagoda 君亭”品牌則注重“東西方美學的融合”，靈動的功能空間、年輕的色彩美學，體現了其設計上的國際品質基因與中國城市文化結合的特點。
“我們創建的君亭品牌，以特色酒店替代了標準化酒店，傳承東方文化脈絡，打造私密、休閒、寧靜、放鬆的住宿環境，性價比優異。同時，高坪效比，人房比，極大地節約了人力及投資費用。我們在杭州、上海等地成功地改造了一批原虧損的三、四星級酒店，創新了酒店行業的盈利模式。”君亭酒店董事長吳啓元表示。
民族品牌崛起正當時
在資本市場上，越來越多民族品牌企業敲鐘上市、部分基金公司順勢推出國貨ETF產品等，也均是民族品牌崛起趨勢的寫照。
“民族自信提升、文化崛起，我國國貨品牌有望實現更高品牌溢價和市佔率。我國國貨品牌的崛起經歷從基礎生活消費，到功能性消費，再到文化性消費，現階段國潮的趨勢是品質升級、品牌化運營，通過產品、渠道、營銷等多方面優化，推動品牌高端化發展。未來隨着民族自信提升和中華文化對消費者心智的進一步佔領，我國國貨品牌將在供需兩端驅動下實現更強的定價權和市佔率。”國泰君安在此前研報中指出。
作為大眾消費的重要組成部分，國內酒店行業也經歷着向高端化、品牌化升級的發展路徑。近年來，伴隨國內經濟持續發展，城市新消費階層崛起。在消費升級的推動下，消費者越來越看重基礎住宿功能體驗之上的附加價值。對於住宿消費的需求同樣不斷升級。
縱觀酒店行業，我國酒店市場起步相對較晚，過去消費者存在對國際品牌酒店的偏好，國內高端市場主要由海外酒店集團佔據。當下，國潮趨勢與消費結構升級等因素逐漸驅動着消費者偏好轉變。基於此，行業在繼續向中高端市場突破的過程中，具有民族品牌優勢的企業將更具競爭優勢。實際上，不僅是君亭酒店，錦江酒店、華住集團等行業龍頭亦均在積極佈局具有民族美學設計的精選酒店。
此外，新冠疫情成為本土酒店企業加速升級的催化劑。在全球疫情背景下，2020年我國提出，“加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”。進入後疫情時代，圍繞區域經濟展開的消費市場正迸發活力，酒店作為基礎設施建設的重要內容，在從疫情中恢復的同時也將迎來新的機會。
來源：證券時報e公司