中國名牌停產數年！靠“賣牌子”狂撈金，年賺13億！撐起百億市值

眼看着“雙十一大戰”拉開了序幕，在這天氣轉涼的季節裏，很多人都開始上網準備購買保暖內衣、棉衣棉鞋棉襪了。當我們一搜“保暖內衣”等字眼的時候，有一個牌子便會頻繁的出現在我們的眼前，這就是我國的“老字號”保暖內衣品牌——南極人。

説起來，南極人這個品牌，在我國也已經成立23年的時間了，因為首創了保暖內衣產品，南極人開創了中國內衣行業發展的新道路。因為一句“南極人不怕冷”，當時更是家喻户曉，成為了冬季人手一套的保暖產品。

不過，現在再在網上搜索“南極人”的產品，我們會發現眾多的南極人店鋪引入眼簾，並且經營範圍也變得非常廣泛。從衣服到襪子、再到保温杯、被套、牙刷、抹布......可以説，凡是和日常生活用品扯到一起的，幾乎是“萬物皆可南極人”。

這時候，不少人會想：“這都是真的南極人嗎?”。其實，現在的南極人早就已經不是我們記憶中的南極人了。網友用一句話調侃南極人——現在的南極人不生產商品，只不過是吊牌的搬運工。

曾經的南極人的確因為不錯的產品質量和瘋狂的廣告宣傳，成為了中國馳名品牌。但是，有着這樣業績的南極人卻沒有珍惜，從2008年開始，南極人就轉型了，直接選擇砍掉工廠和經銷商，幹起了“品牌授權”的生意。

也就是説，現在我們在網上看到的那些南極人店鋪，若説是假的也不完全正確，因為那的確是南極人授權的。但是，若説是真的，但是這些店裏賣的產品，都只是貼着“南極人”的品牌而已，因為南極人早就沒有推出新產品了。

也就是説，現在的南極人只是參與一個“賣吊牌”的生意，只要有錢，你就能給自家的產品冠上“南極人”的標籤。這裏，就能説通為何網上到處都是南極人的產品了。

有數據顯示，截止到去年年底的時候，南極人電商的合作經銷商與授權店鋪的數量，已經分別達到了4513家和5800家。10月30日晚間，南極電商發佈了公告，表示將會註銷線下零售項目子公司，進一步遠離實體經營。可見，南極人這是打算在“賣吊牌”的路上一去不復返了?

南極人賣吊牌的行為，對很多信任這個品牌的消費者來説，是非常不公平的。因為很多拿到南極人品牌的商家，賣給消費者的商品質量真的是一言難盡，這在很大程度上對“南極人”的品牌影響力造成了巨大的負面作用。

尤其是這幾年，隨着電商的發展，拿到南極人品牌使用權的人越來越多，各種類別的商品全都掛着“南極人”的名字在售賣，但是南極人卻絲毫沒有對產品質量進行管控。

雖説業內對南極人“賣吊牌”的行為爭議很大，但是這依舊沒能阻止南極電商賺的盆滿缽滿!

2019年的雙十一中，南極人的銷售額突破了15億元!在2016年到2019年中，南極人的營業收入翻了8倍，高達39億元。據悉，其中有關品牌授權以及相關服務費用的收入就翻了3倍，達到了13億元。僅僅是靠着品牌授權，南極人的毛利率就高達93%!

可以説，憑藉着“賣吊牌”的生意，南極人的生意再一次走上了“巔峯”。前段時間，南極電商發佈了今年前三季度的財報數據，根據數據可知，南極人的最新市值已經超過了450億元，逼近500億元大關。

並且，在今年前三季度裏，南極人的總營收實現了27.72億元，同比增長了4.73%，淨利潤達到了7.22億元。就算是在今年疫情的籠罩下，南極電商的表現依舊驚人。

南極人的確是賺錢，畢竟這個品牌已經徹底在國內打響了，很多人依舊會願意為它買單。但是，也正是因為“賣吊牌”的原因，南極人現在漸漸成為了“低端、廉價”的代名詞了，並且之前還多次因為不合格產品登上了有關部門的“黑名單”。

可以想象，若是長期以往下去，“南極人”可能會遇上品牌信任危機。到那時，南極人還要怎麼生存下去?