國貨品牌崛起？安踏一季度銷售額大增40%！耐克品牌價值大跌13%

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據4月14日最新消息，安踏體育公佈了最新財報，財報顯示，2021年一季度安踏品牌零售額按同比增長40%-45%；FILA（斐樂）零售額錄得同比增長75-80%，其他品牌的增幅為115%-120%。

報道指出，目前安踏90%以上的產品都是在我國設計、採購和製造，其棉花來自包括新疆在內的中國棉花產區。值得一提的是，作為我國知名的運動品牌，目前安踏在中國的供應商已多達600多家，在海外的供應商也有超過20家，所有代工生產商的質量都得到了嚴格的控制。

4月12日，英國老牌品牌諮詢機構Brand Finance發佈的2021年全球最有價值服飾品牌榜單——“金融服飾品牌50強”中，更是肯定了該品牌的發展。在該榜單中，表現最為優異的是FILA，該品牌在2020年至2021年期間，品牌截至迅猛整張，漲幅高達68.4%。

相比之下，美國運動服飾品牌耐克卻遭遇了“滑鐵盧”。具體來看，耐克品牌價值同比下滑13%至304美元，與2020年的347.92億美元相比損失了近44億美元（約合人民幣287億元）。

分析認為，耐克品牌價值下滑的主要是受到了疫情的影響。在此背景下，中國正成為耐克在疫情下挽回業績的重要市場之一。

據耐克披露的財報顯示，在截至2020年11月30日的3個月中，耐克在大中華區的銷售額達到22.98億美元，佔該司當季總營收的20%以上。

不過，目前耐克因為新疆棉事件得罪了中國消費者，其在我國市場的聲譽也有所下滑。這樣看來，下一次還能否繼續蟬聯品牌價值第一還不得而知。

文|林妙瓊 題|曾藝 圖|盧文祥 審|曾藝