36氪獨家丨「元氣森林」完成新一輪60億美元估值融資，近一年估值翻3倍

文丨楊亞飛 喬芊

36氪獨家獲悉，據多位知情人士透露，元氣森林已完成新一輪融資，本輪投後估值達60億美元。其中，華平投資為本輪新進入的領投方、L catterton、淡馬錫跟投，此外紅杉中國、高榕、龍湖等多位老股東繼續跟投。

36氪就以上信息向元氣森林方面求證，截至發稿對方未予回覆。

資料顯示，本輪新進入的領投方華平投資是全球領先的私募股權投資機構，專注於成長型投資，L  catterton為奢侈品巨頭LVMH集團旗下的全球資金規模最大的消費品方向私募基金，淡馬錫是總部位於新加坡的國際投資公司。

元氣森林是近些年崛起的現象級飲品公司，由唐彬森創立，從“0糖、0卡、0脂”等健康化理念切入，現已推出包括無糖蘇打氣泡水、燃茶、乳茶、健美輕茶、能量飲料、酸奶等多個系列的飲品產品。與其他消費品公司不同，元氣森林於2015年首先成立研發中心，而後才成立公司，並從2017年開始正式面向市場推出，並迅速成為頭部新鋭飲品公司。2020年雙十一期間，元氣森林在天貓、京東平台超越傳統國際巨頭 ，摘得雙十一全網水飲品類雙冠王；此前2019年、2020年618期間，元氣森林還取得天貓飲品類銷量第一的成績。

作為消費品賽道的明星項目，元氣森林融資進展迅速。去年36氪曾獨家報道，元氣森林上一輪進行中的融資估值約為20億美元。而本輪融資完成後，元氣森林估值已達60億美元。這意味着，在短短不到一年時間裏，元氣森林估值暴漲約3倍。

此輪估值激增跟元氣森林過去一年的規模增長有直接關係。36氪獲悉，2020年元氣森林實現銷售額近29億元，其中蘇打氣泡水系列產品貢獻佔比約為70%。

中國是世界上最大的軟飲料市場之一，根據弗若斯特沙利文研究報告，按零售額計，2019年中國軟飲料市場規模約為9914億元，包括可口可樂、百事、雀巢、農夫山泉等國內外巨頭有過長期交手。在競爭激烈的飲料市場，元氣森林選擇從健康化視角“突圍”，使用赤蘚糖醇等天然甜味劑作為替代，研發並推出青瓜、白桃、青蘋果等多種口味無糖蘇打氣泡水，準確切入對控糖、減卡有剛需的碳酸飲料愛好者。

在無糖氣泡水的成功驗證之後，元氣森林相繼推出元氣森林乳茶、燃茶、健美輕茶、“外星人”能量飲料、“滿分”果汁氣泡水、酸奶等多系列產品，完成對主要軟飲料品類的全面佈局。隨着規模擴大，元氣森林還在滁州、廣州、天津等地投入自建工廠，以擴大產能。

爆款氣泡水的成功問世之後，元氣森林大舉鋪設經銷渠道，廣泛進入全國主流便利店、商超等零售終端，以及線上天貓、京東等主流電商渠道，此外還聯合李佳琦、薇婭、羅永浩等進行直播帶貨，並冠名2020年B站跨年春晚，順利在中國軟飲料市場站穩腳跟。根據官方資料，元氣森林目前產品已覆蓋全國超30個省、市、自治區，進入全國主要一二線城市，並出口美國、新加坡、新西蘭等多個國家。36氪瞭解到，此輪融資金額也將主要用於產品研發、自建工廠投入以及海外市場擴張。

過去的2020年是食品飲料市場大年，根據國家統計局，2020年全年社會消費品零售總額391981億元，比上年下降3.9%。全年限額以上單位商品零售額中，糧油、食品類零售額比上年增長9.9%，飲料類增長14.0%，煙酒類增長5.4%。

在此前的2020年元氣森林經銷商大會上，創始人唐彬森透露，元氣森林2020年針對線下渠道設定的銷售目標為21億元，2021年的相應目標提高至75億元。唐彬森同時表示，元氣森林還有95%的產品沒有推出，2021年將是元氣森林的“產品大年”，研發費用和研發人員投入將達到2020年的3倍。