素質教育正逐步成為家長們關注的熱門賽道之一，拓展孩子的興趣愛好、讓孩子多維度發展是大多數家長的願望。少兒編程作為素質教育市場中的細分領域之一，在政策扶持和市場爆發的雙重需求下迎來了飛速發展期，但同時也出現了課程內容、營銷方式走向了同質化的現象。據北京商報記者不完全統計，截至9月25日，2020年發生在少兒編程領域的融資事件超過10起，其中編程貓、小碼王等頭部公司所獲融資金額較大，資金呈現出一定的聚攏態勢。在融資之後，少兒編程將走向何方，投資人和資本市場是否會在這一領域繼續加碼？而目前市場上還有哪些痛點問題待解，機構又將採取什麼樣的手段發力營銷，為自身賦能呢？
融資集中頭部公司
2020年對於在線教育機構而言，是蓬勃發展的一年。但同時對於線下培訓機構而言，在展開自救的過程中也開始積極擁抱線上，謀求轉型與變革，與此同時，也有機構資金流斷裂，陷入經營困難的困境。在經歷過市場洗牌後，資本對市場在選擇投資時更為謹慎，也偏向發展較好的頭部公司。
據不完全統計，少兒編程企業編程貓於今年4月完成了2.5億人民幣的C+輪融資；另一家少兒編程品牌小碼王則是在3月完成了Pre-C輪融資，金額達到1.5億元；同年5月，貝爾科教也宣佈完成1.2億元融資。僅僅這三家機構在2020年的的融資總金額，就佔據整個少兒編程賽道全年融資金額2/3以上。
而除了資金向頭部機構集中外，用户也在向頭部機構靠攏。截至2020年8月，少兒編程機構核桃編程的付費學員數量已經突破了200萬，同比增長超過200%，成為了付費學員規模最大的少兒編程教育機構。
“其實去年少兒編程賽道處在進入爆發期的階段，和2017年的數億、2018年的數十億相比，2019年的少兒編程市場已經達到約百億的規模，滲透率也達到了1.5%。”核桃編程創始人兼CEO曾鵬軒在接受北京商報記者採訪時表示，雖然2019年少兒編程行業的融資數量有所下降，但是融資總額仍高於2018年，還在保持上升勢頭。“這也意味着，市場資源在向頭部企業傾斜聚攏，行業馬太效應愈發凸顯，部分企業也將在行業洗牌中面臨市場的優勝劣汰。”曾鵬軒進一步表示。
市場空間廣闊
2017年7月，國務院印發了《新一代人工智能發展規劃》，明確指出要在中小學階段逐步推廣編程教育，從這一年開始，少兒編程開始被家長、機構和資本市場關注。根據艾瑞諮詢此前發佈的《2018年中國少兒編程行業研究報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示，未來隨着宏觀利好政策的不斷出現，少兒編程的行業規模將在5年內達到300億元。
《報告》中還提到，從2018年起，我國3—16歲的人口數量將持續增長，增長率保持在0.6%—0.9%之間。這些適齡人口數量的增長也促使家長着眼未來，更多關注如何培養孩子的綜合能力。有業內人士指出，少兒編程機構應重新估量目前市場上存在的用户需求，結合需求制定課程和產品，提高自身的競爭壁壘和市場滲透率。
北京民辦教育協會副會長馬學雷表示，目前大體上是把少兒編程放進了素質教育領域，所以少兒編程類的校外培訓不會涉及到學科類的培養，也不會牽扯到超綱、超時、超標的問題。“少兒編程這一領域符合政策的要求，不會受到政策的制約，而且目前也比較符合家長、社會在育人理念更新之後的需求”
痛點問題待解
相較於發展多年，已經走上成熟產業化道路的學科課外培訓機構而言，隸屬素質教育領域的少兒編程賽道略顯稚嫩，早期也經歷了粗獷發展/野蠻生長的階段。但隨着該賽道頭部公司漸漸在競爭中跑出，穩定格局正在逐步形成，各家少兒編程機構也朝着更加精細化的方向發展。而在領域過於垂直的情況下，課程易出現同質化的傾向，用自身的核心競爭力吸引投資市場和用户，成為了每個身處賽道的玩家們必須面對的問題。
藍象資本投資副總裁邱彥峯表示，在投資市場上，投資人關注的是增量市場。“增量市場的好處在於，能夠在較短的時間裏，實現比較高的資金投入的回報效率。此外，如果機構能在目前已經成熟的市場上找到差異化的做法，並帶來一些新的增長，投資人也會比較願意去關注。”
“目前少兒編程賽道上的痛點問題，可能還是出在用户需求上，現在的用户需求可能沒有像大家最早預期的那樣出現比較大的爆發，所以之前的一些做法從現在來看可能不太適合目前市場的背景情況。”邱彥峯談道。
從機構的角度出發，解決痛點問題還需要更精準地把握住用户需求，打造機構的差異化。曾鵬軒認為，目前少兒編程課程的‘同質化’，其實也是行業走向標準化和規範化的一個反映，這並不影響少兒編程機構們在教學模式、服務體驗等方面進行創新和優化，為家長和學員提供更‘顯效’的教學模式，‘顯見’的服務體驗，以及‘顯目’的教學成果。北京商報記者 程銘劼 實習記者 趙博宇