眼花繚亂。
文｜青眼
11月5-10日，第三屆中國國際進口博覽會在上海國際會展中心舉辦。從形式、品類、品牌、科技……青眼總結了本次進博會的八大亮點。
“巨無霸”凸顯
第三屆進博會企業商業展規劃總面積36萬平方米，比去年擴大了近3萬平方米，這也給品牌們留足了發揮空間。其中，歐萊雅、聯合利華、雅詩蘭黛、寶潔和資生堂更上演了巨無霸展館大比拼。
其中，歐萊雅展位直面6.1館入口，多個巨幅LED顯示屏模塊霸佔眼球，給人以巨大沖擊。
雅詩蘭黛今年打造了“水晶宮”進階版，展台面積比去年擴增100㎡ ，擴展至524㎡，採取“限流”管制，館外全天候人滿為患，水泄不通。資生堂展位面積較去年翻倍，並設5個不同主題小屋，上演藍天碧草的自然之美。
而聯合利華今年的展位面積直逼700㎡，寶潔展區面積擴展至500㎡ ，強生主展台面積從去年的500㎡ 擴展至1000㎡ ，花王總展示面積超過500㎡，愛茉莉太平洋展位面積也較去年翻倍。
國際化妝品巨頭們強者恆強，大者恆大的局面從展館規模就體現得淋漓精緻，“巨無霸”展館不僅是佔地面積巨大，也不只是別具一格的設計吸人眼球，這背後的投入和實力足以震撼人心。
無直播不歡
此次進博會，“直播”儼然成了一道亮麗的風景線，也是本屆進博會最大特色之一。
李佳琦、薇婭作為嘉賓在5號、6號兩天進行了直播；近20個小紅書博主帶網友“雲逛展”；除了網紅主播之外，本屆進博會，歐萊雅、聯合利華、獅王等企業紛紛架起了直播間。據介紹，僅今日聯合利華官方旗艦店便進行了兩場天貓直播。
品牌直播向消費者展示新技術、新產品；網紅直播將進博會的“展示”環節進化到“帶貨”環節。
事實上，消費環境以及渠道的變更，當前直播渠道已成為了消費者與進口品牌進行溝通的第一道橋樑。
科技再細分
本屆進博會黑科技的運用更加普及且細分，對比去年進博會時帶給人的驚豔，今年科技更加常態化。
其中，歐萊雅多個黑科技全球首秀。例如：全球首款家用定製化妝品配方概念產品Perso，“口袋”虛擬化妝師“智能美妝顧問”，巴黎卡詩頭皮髮質智能檢測儀2.0。今年，歐萊雅還推出了全球首個品牌虛擬代言人，來自美即品牌的“M姐”。
雅詩蘭黛美妝黑科技專家級肌膚診斷儀此次也在進博會首秀。據介紹，該產品擁有3大光源5分鐘檢測8大肌膚指標，不僅可以判斷目前肌膚狀態，還能預測肌膚未來。此外，雅詩蘭黛還首發了專業頭皮髮質檢測儀和首個AR虛擬染髮試色黑科技——Aveda專業頭皮髮質檢測儀，以及通過虛擬試妝的AR面部3D技術為彩妝賦能的M·A·C新零售設備。
寶潔則首次引入的健康護理品類Vicks第一防線鼻腔噴霧，展現了滿滿的科技感。據介紹，該產品可以在檢測到感冒預兆出現前，通過噴霧的噴灑，以物理方式在鼻腔形成的微粘膜，迅速鎖死感冒病毒，以阻止其在人體擴散和傳播。
大牌愛香水
歐萊雅中國CEO費博瑞在接受青眼採訪時表示：“疫情加速了中國香氛市場的發展”。而歐萊雅此次進博會首發的五大新品牌中香氛便佔了四席。
除歐萊雅集團之外，雅詩蘭黛集團此次中國首發的三大高端品牌，其中便有香氛品牌KILIAN凱利安以及的Editions de Parfums Frederic Malle馥馬爾香水出版社的多款香氛系列產品。
洗護/家清最熱門
洗護類和家庭清潔類成為本屆進博會較為突出的兩支力量。
如聯合利華出展了多芬Dove、美國香氛洗護環保品牌花漾星球Love Beauty and Planet、高端小眾洗護品牌The Laundress等；寶潔帶來JOY鉑金洗碗機專用凝珠，採用特有的粉液合一科技，使用時無需額外預洗及助洗劑，成為發力綠色、節能產品的標誌。
此外，聯合利華旗下的英國百年潔廁殺菌品牌藍多霸Domestos，在本屆進博會備受關注，今年8月份，藍多霸Domestos正式在中國上市，作為歐洲多國常年市佔第一的品牌，今後不僅在中國生產，還在中國研發。
在花王“新未來的潔淨、衞生生活”的主題區域中，旗下“Biore碧柔””Attack潔霸””Quickle快麗萊”“Joan””RESESH”“Cucute”等諸多品牌，為消費者帶來家居清潔、抗菌、健康等多方面整體解決方案。
漢高旗下家清板塊首度亮相進博會，主推寶瑩Persil多功能洗衣凝珠、專色專護洗衣品牌綺紡Perwoll、適用於洗碗機的洗滌品牌somat等。
除頭部企業外，洗護和清潔類產品也佔了本屆進博會的大多數，例如日本獅王，主攻洗護類目的妮素，主打香氛沐浴露的東方寶石，以及剛進入中國市場的韓國高端清潔品牌Life Health，主推“天然有機”家清品類的CHANTECLAIR。
功效、功效、還是功效
寶潔旗下FAB舒緩修護面霜在大陸首發；珂潤首次將神經酰胺用在此次中國首發的新品潤浸保濕噴霧精華水中；露得清首發的全新A醇系列；聯合利華旗下敏感肌品牌清妍Simple中國首發親膚系列……此外，森田展位負責人表示，目前功效護膚品是代理商、門店以及消費者最需要的產品。
當前功效市場一片火熱，無論是高端還是平價產品，品牌在推新時都不約而同將功效護膚作為首選。
頭部企業在品類中細化，中端企業持續加碼明星產品明星成分。可見在未來2-3年，功效護膚這一領域仍將有長足發展。
彩妝“消失”
而相比起護膚、家清展位的火熱，此次進博會除了頭部集團帶來旗下彩妝品牌外，鮮少有彩妝品牌單獨參展，就算有，品牌展位也顯得有些“冷清”。
定製化趨勢更明顯
“千人千面”已不再是新鮮話題，“一人千面”已經成為了本屆世博會化妝品界的潮流。
歐萊雅首款家用定製化妝品配方概念產品Perso，可根據當天用户的衣着搭配、天氣狀況生成定製化彩妝，讓用户每一天都能享受全球獨一無二的專屬感。
阿瑪尼美妝旗下全球首個人工智能全妝推薦科技應用“Face Architect”，運用ModiFace的AI技術，可通過面部識別與機器學習分析超過20個面部特徵，在掃描消費者面部後，根據其面部特徵提供定製化的全妝推薦。
本屆進博會，如新也帶來了定製化護膚黑科技ageLOC，它擁有智能護膚設定，可根據用户膚質、所處地域氣候等測試肌膚狀況，提供24小時護理提醒，早晚2次提供準確分量的精華，為用户提供多種護膚組合。