家電直播帶貨前赴後繼 但收束在即？

自從開年疫情出現以來，家電銷售受到了不小的衝擊，而家電廠商和零售商們也開始轉變思路，在非常時期探索更多的新類型營銷形式。其中，線上發佈會以及直播帶貨的營銷效果就非常不錯，特別是直播帶貨的營銷效果最為突出，成為當前最受歡迎的家電營銷形式。

自從家電直播帶貨火了之後，許多家電行業和零售業的大佬都紛紛加入到帶貨行列當中，比如國美零售總裁王俊洲、海爾集團副總裁李華剛、榮耀總裁趙明、美的集團中國區域總裁吳海泉、TCL實業控股CEO王成、海信集團副總裁於芝濤、創維彩電董事長兼總裁王志國、格力總裁董明珠……等等，都在表明家電直播帶貨參與的人羣越來越多，行業大佬對這種新營銷形式也越來越重視。

不過，帶貨直播的大眾化，往往也意味着其需要專業的監管。據商務部統計，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，網絡零售對消費的促進作用進一步提升。“直播帶貨”既有電視購物的節目形式，也有網絡購物的邀約信息，還有廣告代言的表現存在，產業鏈條比較複雜，網絡主播、內容發佈平台、產品供應企業等相關參與者缺乏明確的管理標準和監管機制。

因此，中國商業聯合會媒體購物專業委員會(下稱中商聯媒購委)起草併發布了《視頻直播購物運營和服務基本規範》團體標準徵求意見稿(下稱標準意見稿)，對直播帶貨涉及的方方面面均做出了相應的要求。中商聯媒購委副秘書長、標準工作組組長孫之升指出，“這項團體標準屬於指導性標準，不具備強制性要求。”目前直播行業還沒有相關的法律、法規，所以才需要先設立行業的標準和門檻。他認為，直播帶貨作為新興事物，目前所存在的問題不容忽視，直播行業亟待一把衡量標準的“尺子”，才能更良性地發展。

對於該標準意見稿的發佈，也引來了網民們的討論：一位曾經參與過直播帶貨的主播表示，直播帶貨是一個很好的網絡營銷形式，但參與的人越來越多，確實需要有個規範來約束；一位在電商行業工作的網友認為，直播帶貨也是網絡營銷的一種，是需要一些商業規範去引導的，當然一些具體的措施，行業內可以進行探討和調整。

有行業專家認為，家電直播帶貨從異軍突起到現在已經經歷了半年左右的發展時間，儘管吸引到眾多業內人士的參與，但同時也形成了野蠻生長，不利於長遠發展。如今，當標準意見稿的發佈，野蠻生長的家電直播或許或許，雖然可能會對活躍度和範圍有所影響，但整體上將得到更加規範化和專業化的發展。