8月12日，伊利集團正式與西班牙國家足球隊達成戰略合作，包括前期簽約的阿根廷和葡萄牙足球國家隊，伊利為即將到來的2022卡塔爾世界盃可謂做足了工作。這無疑是伊利繼“雙奧”之後持續深耕體育事業的有力表現，而自此引發的伊利與蒙牛在世界盃賽場的“分羹之戰”，才剛剛開始。
值得玩味的是，早在4月底時，伊利便發佈了史上最佳一季報：營收310.47億元，同比增長13.47%，淨利35.08億元，同比大增24.08%。如此“大噸位”巨無霸能在疫情常態化的今天保持行業領先的成長性，這與其自始至終堅持通過體育營銷提升品牌影響力不無關係。而世界盃一役，勢必成為伊利在2022年底衝擊業績新高的又一殺手鐧。
【攜三支奪冠熱門勁旅，高調加入世界盃“諸神之戰”】
眾所周知，足球是全球受眾最多的第一體育運動，四年一屆的世界盃無疑是全球足球愛好者最為頂級的足球盛宴，同時也是各行業、各品牌的必爭之地。俄羅斯世界盃期間，蒙牛簽約梅西為代言人；華帝作為法國隊官方贊助商，推出“法國隊奪冠華帝退全款”等營銷活動，製造了足夠多的話題和流量，無論是拉動產品銷量，還是提升品牌全球知名度，都成效顯著，最終實現出圈又出彩。
能夠亮相世界級賽場，證明中國品牌已具備了走向全球的實力。繼俄羅斯世界盃之後，蒙牛再度攜手國際足聯，豪擲千金成為卡塔爾世界盃全球官方贊助商，這不僅意味着中國企業在全球化道路上的步伐堅定，更説明了中國品牌亮相世界級舞台將會成為常態。
而針對2022年卡塔爾世界盃，國內健康食品領軍企業伊利無疑花足了心思：此次牽手西班牙國家足球隊，是繼6月份的阿根廷、葡萄牙之後，伊利在今年簽約的第三支世界足球勁旅，在世界盃臨近之際，伊利憑藉這三支奪冠熱門勁旅已準備就緒、蓄勢待發。
▲圖片來源：食部尚書
【開啓“鬥牛”模式，伊利另闢蹊徑與蒙牛分羹】
據管理諮詢機構IEG提供的數據顯示，在全球營銷市場上，體育營銷佔近七成。隨着越來越多的中國企業海外營銷意識提升，體育營銷成為打開國際市場知名度的有效捷徑。數據顯示，整個2018年世界盃期間，所有企業投入的廣告費用總計達24億美元，其中中國企業投入高達8.35億美元，超過總費用的30%。
伊利和蒙牛便在體育營銷賽場“相愛相殺”了多年：一邊，憑藉廣大伊利人對品質的堅守，對營養健康事業的無限熱忱，伊利深耕奧運會17載，成為中國唯一同時服務過夏季奧運和冬季奧運的健康食品企業，贏得了廣大消費者的信賴和支持。另一邊，蒙牛不斷重金佈局世界盃，簽約足球明星代言人，不斷激活球迷羣體和泛體育愛好者。至此，伊利和蒙牛各自擁有一個全球頂級賽事IP作為重要品牌資產，並不斷在消費者心中形成共識。
據行業專家表示，近段時間，伊利相繼簽約阿根廷、葡萄牙和西班牙足球國家隊，其巧闢蹊徑在世界盃賽場傳遞品牌温度只是表面，開啓“鬥牛”模式、奇襲世界盃這一蒙牛“大本營”的本心昭然若揭。
據伊利2021年財報顯示，公司實現營收1105.95億元，同比增14.15%，已成為亞洲首家營收突破千億的乳企。在今年6月的凱度消費者指數發佈的《2022年品牌足跡》中國市場報告中，伊利憑藉92.4%的品牌滲透率、13億的消費者觸及數，蟬聯“消費者選擇最多品牌”榜首。
值得一提的是，在2021年財報中，伊利表示2022年計劃實現營業總收入1296億元，利潤總額122億元。若要順利實現如此業績目標，持續拓展消費者市場、開拓海外市場、穩步推進國際化業務勢必成為伊利2022年深化工作的重心。而年底的世界盃週期，利用對世界足壇勁旅的全方位贊助、向廣大國內外消費者傳遞源自“熱愛”的品牌温度，無疑是做好這份工作的關鍵。
在2022卡塔爾世界盃倒計時100天之際，可以説全球品牌都在頻放大招，阿迪達斯、可口可樂、VISA、麥當勞等各大巨頭營銷熱情日益高漲，以伊利、蒙牛等為代表的中國品牌也自然會緊握機會，通過世界盃營銷搶佔更多的消費者份額和市場影響力，實現市場與市值的雙增長。這場紛爭究竟誰能拔得頭籌？讓我們拭目以待。
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