會員增長停滯，全年虧損達70億！愛奇藝要向何方？

“愛優騰”廝殺多年，愛奇藝逐漸出現了頹勢。

2021年2月18日上午，愛奇藝公佈了2020年第四季度及全年未經審計財報。根據財報數據顯示，愛奇藝2020年全年營收為297億，同比去年小幅增長2%；淨虧損為70億，同比去年的虧損103年有明顯的收窄。

雖然數據看似尚可，但最為核心的數據——總訂閲會員人數卻出現了下降的情況，2020年愛奇藝的總訂閲會員人數為1.017億，同比下降了1%，這或許意味着愛奇藝在會員增長方面已經到達了天花頂。

在財報公佈之後，愛奇藝股價大幅低開超8%，雖然當天低開高走，但次日股價還是大幅下跌了3.5%，可見投資者對愛奇藝的財報數據並不看好。

作為行業中的老牌企業，到2021年愛奇藝已經成立了超過10年時間，而其也曾被寄予厚望——能夠成為中國版的Netflix。不過事與願違，愛奇藝在這10年時間裏還沒有找到盈利的方向，雖偶爾有爆款的網劇和綜藝出品，但和Netflix對比還相差甚遠。除此以外，愛奇藝的核心競爭力也受到了挑戰：騰訊視頻、優酷正在不斷髮力內容製作，芒果超媒、B站等內容創作新星也正在崛起。

在競爭愈發激烈的情況下，老牌巨頭愛奇藝將如何破局？會員增長面臨天花板，愛奇藝又將如何找到新的增長引擎呢？

收入增長趨於停滯，會員增長面臨觸頂危機

2021年2月18日，愛奇藝公佈了2020年的財報數據。

根據財報數據顯示，2020年愛奇藝總營收為297億元人民幣，同比增長2%；淨虧損70億元，較去年的淨虧損103億元大幅收窄。其中，第四季度單季度營收為75億元，基本與去年持平；淨虧損15億元，上年同期為淨虧損25億元。

各項數據中，值得一提的有三點：毛利、營收和總訂閲會員數。

在毛利方面，2020年愛奇藝的毛利為18.23億，是近五年來首次出現毛利為正的情況，而這也使其淨利潤虧損較去年大幅縮減。雖然淨利潤依舊是鉅虧，不過這也是一個比較好的信號。

但在營收和會員增長方面，愛奇藝的數據就不太好看了。

根據財報數據顯示，2020年愛奇藝的總營收為297.1億，同比增長2.46%，值得一提的是，受到疫情的影響，2020年是“宅經濟”大豐收的一年，如此的增長情況明顯説不過去，而且和前幾年相比，愛奇藝的營收增速正在不斷下滑。

在會員數方面，2020年愛奇藝的總訂閲會員數為1.07億，同比下降了1%，而這已經不是愛奇藝會員數第一次出現下降的情況了。在2019年第一季度，愛奇藝會員規模達到1.18億，但在後三季度，會員規模分別為1.049億、1.048億和1.07億，呈現持續回落的趨勢。

毫無疑問，從2020年的財報來看，愛奇藝已經陷入了增長的困局之中。

會員提價、超前點播引爭議，愛奇藝口碑丟失

上面提到了2020年愛奇藝的毛利達到18.23億，是最近五年來首次出現毛利為正的情況，而會員的提價以及超前點播在其中出了一份力。

根據媒體報道，在2020年11月13日，愛奇藝就做出了會員漲價的決定，單月的會員價格上調了26%，由原本的19.8元調整到25元，此外，早在2020年5月時，愛奇藝就對《慶餘年》《愛情公寓5》《我是餘歡水》等多個熱播劇集嘗試超前點播。

不過，這兩個動作引來了不少的批評聲，特別是超前點播，更是被人民日報直接點名批評。

雖然會員提價和超前點播帶來的毛利的提升，但愛奇藝的口碑也跟着丟失了，特別是在廣告植入方面，即便是會員也不能跳過廣告，愛奇藝甚至被批“吃相難看”。

正如某位網友所言，“在會員提價的大前提下，劇集還加上超前點播，會員還要看廣告，愛奇藝三頭都想賺錢，但最後恐怕大家都會退會員了”。訂閲會員數量的下降，也正反映着這一事實。

競爭加劇，留給愛奇藝的時間不多了

雖然長視頻領域的格局已基本確定，但後來居上者依然有很多，除了“愛優騰”三巨頭以外，B站、芒果超媒等新生力量也不容小覷。

在移動互聯網紅利逐漸過去之後，目前長視頻行業已經進入存量博弈階段，各大平台為了搶佔用户的時間都在不斷出招，愛奇藝面臨的壓力非常大。

而且，愛奇藝的核心競爭力——內容產出能力也受到了挑戰，早在2020年10月，騰訊視頻就對外公佈，在未來的3年時間裏，騰訊視頻將投入近千億內容成本費用，支持內容生產創作。

B站、騰訊視頻的背後是騰訊這座大山，優酷的背後則是阿里巴巴，若真要拼內容創作，恐怕愛奇藝還真的比不過背後有大金主的騰訊視頻和優酷。

2020年6月，有媒體就傳出，騰訊將收購愛奇藝。雖然最終市場傳言不攻自破，但也可以看到，仍在不斷燒錢的愛奇藝，面臨的壓力非常大。

內容輸出的方向固然沒錯，但在各大平台都在燒錢搞內容的大背景下，以內容輸出為核心的愛奇藝無疑面臨着巨大的挑戰。會員提價、超前點播無法使愛奇藝盈利，如果再不找到新的增長方式，恐怕留給愛奇藝的時間也不多了。