水逆年 亞洲市場成奈飛(NFLX.US)救命草

智通財經APP獲悉，奈飛(NFLX.US)在經歷了一季度營收增長放緩後，正將目光投向亞洲，希望利用這個地區重拾營收增長的勢頭。

該公司亞太區業務發展副總裁Tony Zameczkowski在接受採訪時表示，儘管有抑制整體支出的計劃，但亞洲的投資將繼續增長，包括為當地電影和電視劇製作提供融資。

他説，雖然奈飛將繼續在亞洲提供低價、僅限手機移動用户的會員服務，但它也在尋求與無線網絡運營商和數字化支付公司建立更多合作關係，以在不太使用信用卡的地區接觸到更多潛在客户。該公司的亞洲戰略也預示着該公司在其它新興市場的行動，在這些市場，該平台也必須實現增長，以平衡北美和歐洲市場的飽和。

"亞洲是全球其他市場的最佳代表，" Zameczkowski，"亞洲新興市場與非洲和拉丁美洲等其他新興市場有相似之處。在後者地區可以很容易地複製或利用亞洲那裏獲得的經驗。"

作為全球最大的流媒體平台的奈飛正處於關鍵時刻。近年來，隨着用户數量的激增，該公司股價飆升，但該公司4月份的一季度報告稱，其用户出現了10多年來的首次流失，並預計在激烈競爭下，二季度還會出現萎縮。

自去年11月中旬以來，奈飛的市值蒸發了三分之二，它需在更新節目內容的同時，削減費用，這使它面臨着更大的壓力。

亞洲是奈飛上季度唯一一個用户增加的地區

亞太地區佔奈飛全球2.216億用户中的15%，預計該地區將成為奈飛進一步擴大用户數量的來源地。分析師預計，該公司隨着各地經濟在下半年的復甦將使奈飛全年新增約680萬用户，其中79%來自亞太地區。

不過，亞太地區有着截然不同的受眾、偏好和運營環境，這可能會對公司運營構成風險。在今年第一季度，該公司在亞太地區的新增用户總數為110萬，較上年同期下降了20%。在一些市場的滲透過程中，該公司還面臨着文化和政治方面的挑戰。

2020年，印度電視劇A Suitable Boy中，印度教女主人公親吻穆斯林男子的一幕在印度引發了爭議。此外，越南政府表示，有電視劇中的地圖違反了法律，該公司將面向越南觀眾的電視劇下架。

同時，奈飛在亞洲的用户也是其價值最低的用户羣體之一，這意味着需要更多的訂閲數才能增加收入。隨着在亞洲各地推出低價移動用户訂閲套餐以及印度地區的大幅降價後，該公司在亞洲的營收增長速度已經是2017年以來最慢的。根據財報，亞太地區用户的平均營收下降了5%，至每月9.21美元，而美國和加拿大則增長了5%，至每月14.91美元。

Media Partners Asia執行董事Vivek Couto表示:“他們正試圖打造一個更深入的用户渠道。”“除非你有一個可觀的客户基礎，否則你不能漲價。”奈飛還面臨着來自亞馬遜(AMZN.US)和迪士尼(DIS.US)等流媒體巨頭以及在亞洲市場上的本土公司的競爭。

奈飛在亞太地區的收入增長和用户增加都在放緩

Couto表示，為了彌補巨大的價格折扣，奈飛必須專注於擴大用户基礎，既要在日本和韓國這樣的高收入國家中開展，也要重視泰國和印度尼西亞這樣的新興市場。他認為，在印度，需要增加到2000萬至3000萬用户，營收才會有意義。據該諮詢公司估計，去年奈飛在印度市場約有550萬用户。

奈飛計劃在亞洲地區的服務中引入廣告來增加營收。雖然Zameczkowski表示，現在説公司將在哪些市場推出新的運營模式還為時過早，但他相信這將使該平台更容易為用户所接受。

Zameczkowski表示:“儘管該公司正進入一個增長放緩的新階段，但亞洲市場的表現令人興奮。”