三隻松鼠章燎原：未來將聚焦堅果，轉型多品牌

新京報訊（記者 王子揚）新京報記者6月20日瞭解到，三隻松鼠創始人章燎原在三隻松鼠九週年慶活動中表示，未來三隻松鼠將分兩步走：聚焦堅果，把三隻松鼠主品牌打造成為卓越的堅果品牌；把單品牌轉型為多品牌，讓中國的食品通過多品牌的方式走向全球。

財報顯示，堅果品類一直是三隻松鼠的核心品類產品，2018年，堅果品類營收為38.49億元，佔營收比重為54.98%；2019年，三隻松鼠堅果品類產品營收為54.43億元，訂單數2523.7萬個，佔收入比重為53.51%；2020年該部分營收為48.48億元，佔收入比重為49.5%。

2020年，中國食品工業協會堅果炒貨委員會發布《2019年全國堅果炒貨行業經濟運行報告》。報告顯示，2019年，規模以上堅果炒貨企業收入1766.4億元，同比增長8.7%，利潤總額107.9億元，增長7.92%。同時，艾瑞調研數據顯示，超七成零食消費者購買過堅果。堅果消費正在從營養品形態向日常膳食消費品轉變，但我國人均消費量僅為美國的1/5，市場潛力巨大。

章燎原所提到的單品牌轉型為多品牌的策略，實際上2020年已有雛形。目前，三隻松鼠旗下除三隻松鼠主品牌外，還開發出4個子品牌，分別是主營嬰童食品的小鹿藍藍，主營寵物食品的養了個毛孩，主營方便速食的鐵功基，主營定製喜禮的喜小雀。2020年，小鹿藍藍營收為5494.93萬元，其餘3個品牌合計營收2116.24萬元。

此前三隻松鼠發佈的投資者活動關係記錄顯示，三隻松鼠稱新品牌是危機更是機遇。2021年，三隻松鼠將重點聚焦小鹿藍藍品牌發展，針對養了個毛孩進行品類擴充和運營優化。

新京報記者 王子揚

編輯 李嚴 校對 劉軍