Counterpoint：蘋果(AAPL.US)在低迷的東南亞智能手機市場逆勢增長 一季度出貨量同比增長18%

智通財經APP獲悉，根據Counterpoint的東南亞月度智能手機渠道份額追蹤報告顯示，今年一季度，受需求低迷和淡季影響，東南亞五個主要國家(印度尼西亞、泰國、菲律賓、越南和馬來西亞)的智能手機出貨量年同比下降13%。但同期，蘋果(AAPL.US)的出貨量年同比增長18%;Infinix在東南亞市場增長強勁，出貨量同比增長41%。

2023年第一季度，所有主要東南亞國家的智能手機出貨量均有所下降，但表現參差。越南等國家在2022年第四季度的出貨量相對較多，因此各手機品牌廠商有意放緩其在2023年第一季度的出貨量。另外，越南的消費者信心尚未完全恢復。三星產量下降10%、智能手機需求在2022年第四季度後適逢淡季、手機品牌廠商和運營商營收減少等因素也是影響因素之一。隨着2023年3月需求開始回升，印度尼西亞和泰國的表現相對優於其他國家。

東南亞主要國家智能手機出貨量

資料來源：Counterpoint Research東南亞月度智能手機追蹤報告

所有主要東南亞國家正在走出去年地緣政治的陰霾，但仍面臨一些通脹影響。例如，今年年初，菲律賓的通脹高企，但運營商仍在積極開展5G研發並與科技公司合作。隨着外商再度投資印度尼西亞和馬來西亞等大型經濟體，該行業已經恢復先前的發展水平。金融服務領域也在展開合作。例如，OPPO在印度尼西亞與各銀行合作提供銀行服務，而泰國領先的運營商AIS則與曼谷銀行合作提供數字平台金融服務。但消費者並未真正感受到經濟改善。大多數人都在延遲購買智能手機。

蘋果公司的iPhone在越南不斷增長。2023年第一季度，市場對iPhone 13和14系列的需求旺盛。印度尼西亞的iPhone出貨量也有所增長。整體而言，2023年第一季度iPhone出貨量年同比增長18%。

Infinix是菲律賓Mobile Legends職業聯賽的官方智能手機合作伙伴。Infinix不斷提升在該地區作為遊戲品牌的形象。整體而言，雖然Infinix的銷量不及頭部品牌，但在該地區仍持續增長。該品牌在2023年第一季度增長41%。

今年年初，部分品牌受到市場青睞，而從價格區間來看，在2023年第一季度，針對兩個消費羣體的價格區間在市場上的份額有所上升。儘管銷量整體下降，但200美元(約合人民幣1,400元)以下價位的智能手機年同比仍然增長4%。由於入門級機型的出貨量一直不高，在受抑制的需求得到釋放後，2023年第一季度出貨量實現增長。然而，並非所有國家都出現了低端智能手機需求激增的現象。越南的手機品牌廠商仍在尋求推動低端智能手機銷量增長。菲律賓的低收入家庭正飽受高税收和通脹問題的困擾，對低端智能手機的購買力受限。高端(600美元(約合人民幣4,200元)以上)智能手機的出貨量繼續上升，年同比增長4%。中高端(201美元至600美元，約合人民幣1,400元至4,200元)智能手機出貨量在整個地區受影響最大。

Counterpoint Research高級分析師Glen Cardoza表示：“現階段，東南亞不同類型的消費者有着不同的消費行為方式。低端智能手機買家的購買力正在復甦，但尚未完全恢復。中高端智能手機買家的消費趨於謹慎，紛紛推遲更換手機，而高端智能手機買家則並未受到經濟形勢的影響。這些消費者選擇外出消費，購買S系列，摺疊屏手機和iPhone。在5G日益常態化的同時，運營商陸續推出富有創意的智能手機方案，滿足各類智能手機需求。未來幾個月，隨着各國政府努力確保本國經濟免受全球宏觀問題影響，消費者信心有望獲得改善。”

越南政府正努力在今年實現國內的5G商業化。儘早完成這一舉措，將推動製造及消費者使用水平更上一層。儘管馬來西亞政府及業界還致力於5G商業化及其條款的研究，但消費者早已入手5G智能手機。

隨着年初東南亞國家旅遊業的增長，旅遊業務和營收有望在今年擴大。泰國等國家也正致力於全面利用智能手機，發展可持續性生態旅遊方案。對公眾而言，所有這些發展都可能成為常態，並有望推動消費者信心在未來幾個季度得到改善。