嗶哩嗶哩(09626)發佈Q2財報:月活用户達2.37億,廣告收入同比增長超200%

智通財經APP獲悉,北京時間8月19日,嗶哩嗶哩(BILI.US,09626;以下簡稱“B站”)公佈了截至2021年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示,B站二季度營收達44.9億元人民幣,同比增長72%,再次遠超市場預期。

在過去兩年時間裏,B站高效地執行了用户增長策略,實現了社區規模高速、高質量發展。二季度,B站月均活躍用户環比淨增1400萬至2.37 億,同比增長38%。移動端月均活躍用户也在加速增長,同比提升44%至2.2億。高質量的用户增長也為商業化發展奠定了堅實基礎。本季度,B站月均付費用户同比增長62%達2100 萬,付費率從去年同期的7.5%提升至8.8%。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示:“過去兩年,我們一直在堅定地執行用户增長策略,並取得了多項里程碑式突破。2021年第二季度,我們的月均活躍用户達2.37億,同比增長38%。社區用户繼續保持高活躍、高互動的特點,用户日均使用時長高達81分鐘,創下同期歷史最高紀錄。今年6月26日,我們也正式迎來了成立的第十二週年。很高興看到,B站從最初的愛好者社團,一路成長為深受中國年輕人喜愛的平台,這也驅動我們要更好地肩負企業責任、回饋社會。展望未來,我們希望能與創作者一起,用更多優質、正能量的文化內容為社會帶來積極影響,讓更多的中國原創作品走向世界。”

一、月活用户達2.37億,B站迎來成立十二週年

2021年第二季度,B站月活用户達2.37億,同比增長38%;其中移動端月活用户達2.2億,同比增長44%。同時,日活用户達6300萬,同比增長24%。

隨着社區十多年來的發展,B站已成為許多用户日常生活的重要組成部分。他們通過B站進行娛樂、學習、交流、創作。尤其是在“視頻化”的大趨勢下,視頻已經成為人們獲取信息的首選方式。本季度,B站日均視頻播放量達17億次,同比提升48%;社區月均互動數達73億次,同比增長39%,均創下歷史新高。

社區核心羣體依然保持着健康增長。截至二季度末,通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長35%達到1.2億,其第十二個月留存率穩定在80%左右。值得關注的是,10年前註冊B站的用户仍有超過 50% 活躍在B站,體現出了極高的社區黏性與活躍度。

今年6月26日,B站迎來了成立十二週年。陳睿通過演講的形式,分享了過去一年B站在用户、UP主、內容、社區等方面的重要變化。他表示,社區的健康度比規模增長更重要,服務UP主一直都是B站最重要的工作。在演講中,B站副董事長兼COO李旎還宣佈成立嗶哩嗶哩快樂獎學金,支持鄉村教育發展。同時,B站還將在雲南省華坪縣正式幫扶兩所新的嗶哩嗶哩小學,持續投身教育公益。

隨着社區的壯大,企業社會責任也被置於更重要的位置。7月28日,B站發佈了2020年《環境、社會及管治報告》(簡稱“ESG報告”),並宣佈成立“環境、社會及管治委員會”,由李旎擔任主席。報告披露,有超11萬名鄉村學生受益於嗶哩嗶哩課程,1569名用户通過B站報名支教。今年7月,面對突如其來的河南災情,B站也在第一時間宣佈向中國扶貧基金會捐贈2000萬元專項資金,用於災區緊急救援和災後重建。

二、多元垂直品類快速興起,國創出海卓有成效

2021年二季度,PUGV(Professional User Generated Video,即專業用户創作視頻)內容持續蓬勃發展,其播放量佔平台總播放量的93%。成立12年以來,B站已成為年輕創作者表達自我,踏上職業視頻創作者道路的重要平台。

在去年同期的高基數上,本季度B站月均活躍UP主數量達240萬,同比增長25%;月均視頻投稿量達840萬,同比增長41%。隨着B站不斷完善流量分配機制、扶持中小UP主成長,B站萬粉以上的UP主數量,同比增長了47%。截至第二季度末,創作激勵計劃已覆蓋超40萬名內容創作者。B站的花火商業合作平台、直播平台,也在幫助越來越多的UP主釋放其商業價值。

第二季度,生活、娛樂、遊戲、科技知識和動漫成為最受用户歡迎的前五大內容品類。尤其是泛知識內容的突破性增長,讓“在B站學習”的大眾印象越發深入人心。過去一年,超過1.13億用户在B站上通過看知識類內容進行學習,這一數字為中國在校大學生數量的三倍。此外,情感、家居、健身、美妝等垂直領域也在快速興起,滿足着不同圈層用户日益增長的內容需求。

另一方面,OGV(Occupationally Generated Video,專業機構創作視頻 )不僅是對PUGV生態的豐富補充,也在持續驅動用户增長、助推商業化發展。截至第二季度末,“大會員”數量再創新高,達 1742萬,同比增長 66%。此外,隨着製作能力的提升,B站出品的眾多高質量原創作品,已成為重要的IP儲備資產。

其中,國產動畫作為中國文化出海的代表,在海內外的人氣與日俱增。B站出品的原創IP《時光代理人》在4月播出後,作品累計播放量超1.6億。通過與索尼旗下Funimation的合作,《時光代理人》也在海外多個國家和地區同步播出,收穫了高分口碑,目前在海外動漫評分網站MAL上評分高達8.89分。《靈籠》終章、《羅小黑戰記》、《元龍》第二季及《天官賜福》等作品也吸引了眾多用户,進一步鞏固了B站在ACG領域的優勢。

今年夏天,B站自制綜藝《90婚介所》和《我的音樂你聽嗎》陸續開播。這兩檔自制綜藝節目,也將吸引不同圈層的年輕觀眾。

三、營收44.9億元再創新高,廣告收入同比增長超200%

隨着廣告及增值服務業務的高速發展,B站第二季度總營收達44.9億元,同比快速增長72%。其中,廣告業務收入單季首次突破十億大關,達10.5億元,同比增長超過200%。

第二季度,B站遊戲業務收入保持穩定,達12.3億元。4月底,B站推出的全新獨代遊戲《坎公騎冠劍》,上線後即在iOS遊戲下載榜及暢銷榜上位列前茅。8月4日,B站舉辦2021遊戲新品發佈會”你的幻想世界”,推出10款獨家代理遊戲和6款自研遊戲新作。這些作品涵蓋沙盒開放世界、多人解謎派對、真人互動影遊、模擬經營、3D空戰、沉浸劇情、MOBA等多種類型。作為B站遊戲業務的戰略重點,自研遊戲將極大豐富遊戲品類,助推遊戲內容增長。同時,遊戲海外發行也在帶來更多新的增長機遇。

基於直播及大會員業務的高速發展,第二季度B站增值服務業務收入同比提升98%達16.3億元。隨着直播內容的持續豐富,B站直播已經成為遊戲、電競、動漫愛好者的一站式平台。即將到來的英雄聯盟S11全球總決賽,也將吸引更廣泛的遊戲電競愛好者。在娛樂領域,虛擬主播(VUP)已成為B站直播增長最快的品類。過去一年,有超過60%的全球知名虛擬主播都在B站開播,B站已經成為中國虛擬主播最豐富的平台。

廣告業務延續着多個季度以來的強勁表現,二季度收入同比高速增長201%,達10.5億元。基於B站在“Z+世代”中日益深刻的影響力,越來越多的廣告主都將B站視為必投平台。第二季度,前五大廣告主行業為遊戲、數碼3C、美妝護膚、電商及食品飲料。今年7月也是B站開放花火商業合作平台的一週年,截止6月,中腰部UP主接單率同比提升超100%,品牌在B站上覆投率高達75%。隨着品牌知名度的提高,B站也在持續提高算法效率、豐富廣告產品,從而推動廣告業務的持續增長。

同時,隨着電商平台銷售額的快速提升,B站電商及其他業務收入達5.8億元,同比高速增長195%。

截至2021年6月30日,公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為276億元人民幣。充裕的現金儲備保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。不考慮員工股權激勵成本、併購形成的無形資產相關攤銷成本及相關所得税費用影響,B站第二季度調整後的非美國會計通用準則(Non-GAAP)的淨虧損為8.6億元人民幣。

財報中,B站對2021年第三季度收入進行了展望,預計將達到51.0億元至52.0億元人民幣。

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