知乎發佈第二季度財報：營收6.384億同比增長144.2%

品玩8月16日訊，今日，知乎（NYSE:ZH）公佈了截至2021年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，知乎第二季度營收達6.384億元（人民幣，下同），同比增長144.2%，毛利率由去年同期的48.4%增長至2021年第二季度的59%。商業內容解決方案首次成為第二大收入來源。

知乎平均月活躍用户數（MAU）為9430萬，同比增長46.2%，其中年輕用户成為增長主力軍；季度平均月付費會員數約為470萬，同比增長121.1%；付費率由2021年第一季度的4.7%提升至2021年第二季度的5%。2021年第二季度知乎平均月付費會員數為470萬，同比增長121.1%；付費率由2021年第一季度的4.7%提升至5%。

知乎創始人兼CEO周源表示，“知乎的運營和財務業績均實現又一個季度的穩健增長，以內容為中心的增長和可持續的商業模式，是知乎的發展動力”。在今年5月，知乎公佈並實施了“獲得感”內容標準，同時升級內容分發機制，致力於為用户提供“能夠開闊眼界，帶來幫助或引發共鳴”的內容。周源表示，“獲得感不僅會加強用户、內容創作者和知乎之間的信任，還將成為知乎增強和鞏固在市場上長期領導地位的關鍵因素。”

目前，知乎營收途徑主要包括線上廣告、商業內容解決方案、付費會員和其他業務（包括在線教育、電商）。

知乎線上廣告業務在該季度收入為2.483億元，同比增長48.4%，佔總收入比例為38.9%；知乎商業內容解決方案業務該季度收入為2.074億元，相較去年增長1529.3%，首次成為知乎第二大收入來源，佔總收入比例為32.5%；付費會員業務收入為1.549億元，同比增長123.5%，在總收入中佔比24.3%；在該季度，致力提供職業培訓和專業課程的在線教育服務，以及電商業務為主的其他業務收入為2778萬元，同比增長130.9%。

2021年第二季度知乎主營業務成本從2020年同期的1.35億元增加至2021年第二季度的2.618億元，主要由於知乎廣告服務、內容相關成本的增加，以及用户的快速增長所導致的雲服務和帶寬成本的增加。

該季度知乎的毛利潤為3.766億元，相較2020年同期的1.264億元增長197.9%；毛利率提高至59%，2020年同期為48.4%。

截至2021年6月30日，知乎持有現金及現金等價物、定期存款，受限資金和短期投資總額為77.031億元，而截至2020年12月31日則為人民幣30.967億元。

財報顯示，2021年第二季度知乎平均月活躍用户數為9430萬，同比增長46.2%。隨着知乎付費會員業務的高速增長，付費用户數量和滲透率也同步提升。

在今年6月高考期間，知乎高考內容共服務近3500萬高考生和相關羣體，相關問答總瀏覽量近20億。截止到2021年高考期間，知乎上積累了超4000萬高考相關問題及回答，涵蓋了超過2800所高校和700個專業的相關討論。

數據顯示，在過去兩年間，知乎平均月活躍用户中18至25歲的用户佔比達到40%以上，絕對值增長超四倍。知乎將用户覆蓋羣體從80、90後的主戰區席捲至00、10後用户，打破了不同年齡代際之間的壁壘，成為中文互聯網領域中獨特的跨代際內容社區。