壹指闡|上市企業INC指數榜單三強地位難撼

齊魯晚報壹點智庫研究員 呂華遠

在近日發佈的山東上市企業網絡傳播影響力指數1月榜單中，2020年度榜單的前三名青島啤酒、海爾智家、歌爾股份繼續位列前三，顯示了各自難以撼動的“江湖地位”。

青島啤酒全網聲量為117776.00，遠遠領先於榜單上其他上市企業；聲量分貝8.74，傳播熱度4.53，兩項指標都十分出色。在網絡關注度指標中，分值超過2的有浪潮信息和歌爾股份兩家，分別為2.37、2.21。

3月5日晚間，青島啤酒2020年度業績快報公告出爐，扣非淨利潤增長記錄再度刷新。公告顯示，2020年青島啤酒累計實現產品銷量782.3萬千升，實現營業收入人民幣277.6億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤人民幣22億元，刷新歷史記錄。2020年，青島啤酒利潤增幅亮眼，歸屬於上市公司股東的淨利潤增幅18.86%，歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤增幅高達34.79%。

自2014年起，中國啤酒行業在連續上行多年後迎來下行週期。在跳出週期的努力上，青島啤酒從未止步。為了支持新增長曲線的探索，青島啤酒重視創新研發，注重產品品質與消費者體驗的優化。一方面發揮國家級重點實驗室創新研發實力，發力超高端市場，另一方面在消費者體驗優化上下工夫。2020年7月，青島啤酒推出了“百年之旅”“琥珀拉格”等系列藝術釀造新品，進一步刷新品質消費體驗。作為北京2022年冬奧會官方贊助商，2020年12月，青島啤酒推出“北京2022年冬奧會冰雪罐”系列產品，把15項冰上運動“搬”上產品，受到消費者讚譽。

每個上市公司都有各自的進取心。在過去幾年裏，海爾智家給不少城市增加了新的“地標”建築，其中關於衣、食、住、娛的全套場景解決方案，以及從設計、安裝到售後的一站式服務，都代表了一種新的生活方式。2019年9月，海爾智家上海001體驗中心在上海開業，從產品交互升級為場景體驗交互，並顛覆了傳統行業單打獨鬥的模式。體驗中心成立不到一年的時間裏，就實現了破億的銷售額。2020年9月，海爾智家北京001體驗中心開業；2020年12月，三翼鳥青島體驗中心001開業。除了在國內各大城市佈局外，三翼鳥體驗中心還在全球範圍內持續加速落地。

壹點指數是齊魯晚報壹點智庫獨立研發編制的指數評價體系，目前已推出上市企業、知名景區、區域公共品牌、本科高校等多個領域的網絡傳播影響力（INC）指數數據庫，評測單元涉及1200餘個，並逐步擴大應用場景。壹點指數每月都會發布月度榜單。

山東省區域公共品牌“網絡傳播影響力（INC）指數”以壹點大數據、蛙眼大數據、搜索大數據、社交大數據四大數據為基礎，綜合評價了信息傳播廣度（即全網聲量）、傳播熱度、網絡關注度等指標，並衍生出策劃力匹配度指標，為品牌全面瞭解信息傳播數據、精準制定傳播策略提供有價值的參考。