12月21日，耐克發佈了截止到11月30日的第二財季財報，數據顯示耐克在本季度實現營收114億美元，同比增長1%；淨利潤為13億美元，同比增長7%；營收淨利潤雙雙增長，同時也超越了市場的預期，看起來相當不錯。
但耐克本季度在大中華區市場的表現可以説很差了，他們的營收是18.44億美元，同比下跌了20%，如果剔除匯率影響，則是同比下跌了24%。
耐克財報數據
今年第一財季財報發佈時，耐克在大中華區的表現就差強人意，當時他們取得的營收是19.82億美元，雖然同比增長11%，但剔除匯率影響後，同比增長僅為1%，是耐克在全球市場中增長最差的一個。
而就在去年，大中華區還曾在耐克的總營收中佔據重要地位。2020年6月，耐克發佈截止5月31日的2021年第四財季財報，當時因為受到疫情影響，耐克的全球營收從前一季度的101億美元直接降到了63億美元，而當時大中華區則為耐克貢獻了16.47億美元的營收，雖然同比下降了3%，但當時大中華區營收佔了耐克公司總營收的26.14%。
最近四個季度，大中華區的營收大約佔耐克總營收的15%到16%左右。新疆棉花事件後，耐克的CEO約翰·多納霍聲為了向中國市場示好，甚至表示“耐克是一個屬於中國、為中國服務的品牌。”
耐克CEO約翰·多納霍
那本季度耐克為何會在大中華區“折戟”呢？原因大概有3個。
前兩個是耐克官方給出的解釋：
第一、耐克在越南的代工廠受到了當地疫情的衝擊，產能受到影響，造成了供應鏈中斷的問題。
越南是耐克在全球供應鏈中十分重要的一環，據公開報道顯示，耐克有51%的鞋類產品都在越南生產。
但今年7月以來，越南那邊的疫情形勢確實嚴峻，許多工廠停工，不少打工者為了逃避當地疫情也不願返回工廠。到今年9月份，耐克在越南的工廠停產了足足10周，耐克也不得不宣佈下調其2022財年銷售預期，從2位數增長下調到增長5%。
第二、耐克方面表示中國市場產品運輸和銷量也受到部分地區疫情的影響。
其實這第二個原因有點牽強，畢竟在疫情最嚴重的2020年初，大中華區市場的營收同比也才只下降了3%（2020年Q4數據），如今突然下降20%，疫情影響的因素顯然並不是關鍵。
第三個原因是我們總結的，那就是中國國產品牌的崛起。
自從新疆棉花和鴻星爾克事件之後，國人買國貨的意識也越來越強。從安踏、李寧、特步等中國運動品牌目前發佈的第三季度運營數據來看，他們都預期在第三季度實現2位數的銷售增長。這也説明國內對於運動消費的需求依然強勁。
今年雙十一安踏在全平台的商品總成交額超46.5億元，這也是他們首次超越耐克，排名第一。
可以説，耐克在中國消費者眼中的光環正在逐漸褪去，隨着國貨品牌的崛起，耐克在大中華區的經營也會面臨更多挑戰。
當然，耐克方面對未來也表達了樂觀預計，他們認為從第三財季開始，耐克的環比將會出現改善。
讓我們拭目以待吧！