長沙晚報全媒體記者 曹開陽
在網紅直播一炮而紅後，今年縣長直播、行長直播、董事長直播一“播”接一“播”，直播帶貨儼然成為今年最火的熱搜詞之一。移動互聯網的飛速發展讓直播經濟強勢佔據了人們的視野，而受新冠肺炎疫情的影響，直播經濟更是跑上了快車道。
如今，直播已經成為新經濟模式的亮點，同時也成為了激活消費和傳遞文化的新渠道。在“雙11”即將來臨之時，直播經濟再次受到了消費者和投資者的高度關注。
“雙11”預售直播先燒旺火
《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2019年網絡視聽產業規模已高達4541.3億元，而截至今年6月底，我國網絡視聽用户規模達到9.01億。從需求方面看，網絡視聽能有效刺激消費；供給方面，可以優化電子商務結構，創新銷售服務形式；產業鏈上看，則可以滲透到生產端、流通端和供應鏈，對促進經濟發展具有特殊意義。從發展軌跡來看，直播電商具有拉動消費，助推雙循環；賦能傳統經濟，帶動產業升級；催生新的就業形態，擴大就業；助力農村脱貧，助推鄉村振興等四個方面的社會經濟效益。
據不完全統計，10月20日“雙11”預售直播，直播經濟的兩大巨頭成績斐然：薇婭直播在線觀看人數達1.4億人次，李佳琦直播觀看人數達1.6億人次，超3億人深夜蹲守直播。今年“雙11”預售前兩天，薇婭的總銷售額為48.01億元，李佳琦的總銷售額為43.27億元，總銷售額高達91.28億元。除了薇婭、李佳琦這些頂級主播外，明星們也早已加入了直播行業，並以各種形式希望可以在“雙11”直播中吸引流量。
湘籍上市公司積極參與其中
在網紅直播的大潮中，敢為人先的湖南也不曾落後，消費類、賣場類湘籍上市公司更是走在前面。
作為本身就是網紅人物的友阿股份董事長鬍子敬，就曾和大漢集團董事長傅勝龍聯手直播帶貨。而主營牀上用品的夢潔股份，則是實打實地玩轉過直播。得益於和網紅頭牌薇婭簽約，夢潔股份不僅實現了線上銷售的大火，而且股價曾在今年5月以連續一字板的形式實現了逾一倍的漲幅。對此，董事長姜天武表示，夢潔從2018年、2019年就開始了對新零售模式的探索，而與網紅主播的簽約只是其中一個方面。如今，夢潔與平台、直播機構、明星都有合作，公司員工也參與直播，頗有“直播之王”的風采。
商場如戰場，面對一年一度的“雙11”商機，湘籍上市公司理應不會坐視，除了友阿、夢潔等，步步高、絕味食品、鹽津鋪子、御家匯、華文食品、安克創新等都在新經濟領域有所嘗試，多有心得，後疫情時代，今年的“雙11”更加值得關注。
打造信息傳播文化傳承新渠道
如果把直播經濟單純地理解為直播帶貨，顯然遠遠不夠。直播經濟作為網絡視聽領域的“奇兵”，更應該是一種信息傳播和文化傳承的新渠道。
盤子女人坊董事長楊健在接受記者採訪時表示，社會經濟新形態的產生，為企業的發展帶來了很大機遇，同時使企業面臨着更大的挑戰，企業的市場競爭變得越來越激烈。在這樣的背景下，企業必須轉變傳統的營銷方式，為未來的可持續發展打好基礎。他認為，面對2020年直播經濟大潮，盤子女人坊作為一家專注古風寫真攝影十七年的全國性連鎖集團，應該承擔起傳承弘揚古風文化的社會責任，必須要邁入直播經濟的隊伍中。
據不完全統計，盤子女人坊的古裝攝影產品曾邀請謝娜、戚薇、汪涵、陳赫、王祖藍、景甜、胡海泉、海清、袁姍姍、老羅、張儷、林依輪、吉傑等30多位明星及主播進行直播，通過明星直播觀看了解盤子女人坊國風攝影文化的觀眾達數千萬之眾。在直播內容上，盤子女人坊通過指導消費者如何打造古裝造型以及講解各朝代的服裝特點，並以其相應主題服裝作為教學工具，軟性地起到了促進銷售的目的，將品牌與消費者的關係從售與賣昇華為通過直播一起來傳遞中國傳統文化的博大精深。
放眼目前全國A股上市公司，僅電商概念板塊的個股就有近50只，其中不乏壹網壹創、三隻松鼠等明星股，也有若羽臣、麗人麗妝等剛剛上市的次新股。歷年“雙11”都有相關板塊的個股脱穎而出，在國內的後疫情時代，直播經濟的大火又將怎樣燃起市場激情，相信很快就會有答案。