文/BT財經
3月18日晚間，微博發佈2020年第四季度及全年財報。財報顯示，2020年，微博總營收達到16.9億美元，超過了華爾街分析師平均預期。其中，第四季度微博營收達到5.134億美元，同比增長10%，淨利潤達到2.127億美元，營收和淨利潤均超過華爾街分析師平均預期。
然而相對亮麗的財報背後，微博的股價卻不温不火。截至3月18日收盤，微博股價只微漲約2%，市值也只有119億美元，曾經300億美元高光時刻已不復存在。而且，相比B站、快手等中概股今年以來的股價走勢，微博的股價走勢並不盡人意。近一個月來其股價連續下跌，從63.55美元的高價下降到如今的52.8美元，累計下跌20%。
從備受華爾街“寵愛”到如今的“不感興趣”，究其原因，或許是其舊業務遭受挑戰，新業務突又圍無望導致。
光鮮財報掩蓋不了營收“瓶頸”2020年，雖然微博的營收、淨利潤雙雙超市場預期，但沒有實實在在的業績亮點。
數據顯示，微博2020年12月的月活躍用户數（MAU）為5.21億，較上年同期淨增約500萬。其中，月活躍用户數中約94%為移動端用户。平均每日活躍用户（DAU）為2.25億，同比淨增加約300萬用户。
這一用户數據和短視頻平台快手、抖音相差不多，後兩者的月活躍用户也已達到5億左右。但後兩者的營收甩開微博幾條大街，其中快手僅2020年前三季度的營收就已高達407億元；而且據外媒報道，字節跳動去年一年的廣告收入為270億美元，其中僅國內的抖音就貢獻60%的收入，也就是144億美元。
根據近期發佈的2020年用户發展報告，微博90後用户和00後用户的佔比接近80%，微博用户正在加速年輕化。如果根據年輕羣體比較，年輕羣體較多的B站用户數據只有微博的一半，但其2020年的總營收達到120億元，同比增長77%。
可見微博成立雖早，和各位“後起之秀相比”，略有些“廉頗老矣”的感覺。
分析發現，微博營收增長乏力的主要原因是廣告創收能力明顯減弱所致。財報顯示，微博2020年廣告和營銷業務收入為14.9億美元，佔總營收的88%，與2019年的15.3億美元同比下降了3％。
對於廣告收入下滑的原因，微博在財報中解釋，這主要受新冠疫情帶來的不利影響，導致2020年上半年整體廣告需求下滑。
實際上，微博2019年15.3億美元的廣告營收，只比2018年的15億美元增長2%，增速明顯放緩。而同樣受疫情影響，B站2020年的營收依然實現超10%的增速，快手年報還未公佈，其2020年上半年線上營銷服務收入同比增長高達222.5%。
可以看出，現在廣告商更傾向短視頻和長視頻平台，對具社交屬性的微博已不甚“感冒”。
商業味道過重的微博不得不説，近年來，微博營銷亂象頻出，微博廣告增長乏力或與廣告商信任度大減有關。
微博數據造假、買熱搜、殭屍粉...已經屢見不鮮，早在2019年年初，央視等媒體還專門報道一些名人微博賬號轉發量高的新聞。針對央視的曝光，微博隨即表示進行整改，整改內容包括但不限於調整微博轉發和評論數的顯示模式。
然而，該舉措並未從根本解決問題，也沒有改變微博各種數據造假、買數據的現象。
僅在整改後數個月，即2019年10月，一篇創業者投訴微博大v數據造假的文章在朋友圈刷屏。該創業者稱，其花數萬元找微博大V推廣產品，微博視頻360萬次播放，1200多條評論，8000多個點贊，店家賣出商品卻為0。
另外，有媒體獲取的一份微博2020年一季度報價單顯示，“微博熱搜榜單/話題套裝”一天內分給11個品牌，報價140萬，而“微博熱搜全話題套裝第六位”一天分給6個品牌，報價120萬。
種種事件，讓廣告主質疑微博的變現能力，紛紛轉投短視頻或增加短視頻廣告投入的比重，導致微博的廣告競爭力的下降。
其實，微博也認清自家平台廣告增長日漸疲軟的現實，早在2017年就開始發展短視頻平台，前後收購秒拍、一直播，但兩者已經失去市場競爭力，並沒有太突出的發展前景。且當時抖音、快手已佔領短視頻平台的絕大份額，且在強勢前進中，微博只好把核心轉向熱點和社交，同時促進垂直內容視頻作者與用户之間的社交視頻的形成。
雖然微博在短視頻領域也做了非常多的嘗試，但是不可否認，短視頻應用對微博DAU和使用時長的衝擊是非常大的，微博要面臨的壓力可謂是巨大的。
值得注意的是，微博在財報中宣佈，分別任命王巍為首席運營官(COO)，任命曹菲為首席財務官 (CFO)。“新官”上任以後，華爾街的分析師們關切的問題或許將變成微博能否有所創新，找到新增營收點？
歡迎關注【BT財經】，閲讀更多精彩內容。
版權所有，禁止私自轉載！如涉及侵權，請聯繫刪除。