LVMH收購蒂芙尼告吹,史上最大的奢侈品收購案這是為啥涼了?

9月9日晚間,法國奢侈品集團LVMH宣佈將終止收購美國珠寶品牌Tiffany。在這份新聞稿中,LVMH確認了Tiffany早些時候在聲明中提及的信函,稱LVMH董事會的確收到了來自法國歐洲及外交部的信函,要求LVMH把完成收購Tiffany的時間推遲到明年1月6日,以應對美國政府威脅給法國商品加税的危機。

此外,董事會也收到了Tiffany希望把收購協議中所規定的最終截止日從11月24日延長到12月31日的要求。基於則一連串事件,LVMH認為收購Tiffany的基礎已經被削弱,將無法完成對Tiffany的收購。

LVMH收購蒂芙尼告吹,史上最大的奢侈品收購案這是為啥涼了?

9月9日當地時間近午時,英國《金融時報》報道稱,Tiffany & Co.起訴LVMH集團未能在約定時間內完成162億美元的收購案。《金融時報》援引知情人士消息稱,Tiffany控告LVMH集團故意拖延反壟斷審批進程,並企圖通過其它延緩措施迫使Tiffany & Co.重啓收購談判。Tiffany目前已就相關傳聞發佈公開聲明。Tiffany表示,公司已經在特拉華州地區法庭向LVMH集團及其附屬公司提起上訴。

我們看到世界上著名的奢侈品巨頭lvmh終止了收購蒂芙尼,我們該怎麼看待lvmh終止收購蒂芙尼這件事呢?

LVMH收購蒂芙尼告吹,史上最大的奢侈品收購案這是為啥涼了?

首先,我們先來説LVMH去收購Tiffany,這件事情到底該怎麼看?眾所周知,無論是LVMH還是Tiffany,實際上都是全世界有名的奢侈品巨頭。 LV的名氣大家自不必説,相信中國人都非常熟悉了,tiffany的話則是以其非常精緻的珠寶以及獨特的藍色盒子造型,還有當年奧黛麗赫本的電影而世界文明所以在這樣的情況下,tiffany以説已經成為全世界最有名的珠寶製造商。而最近幾年我們看到LV一直在進行大規模的擴張和收購的過程之中,所以從這個角度出發,LV想要拿下tiffany也是非常正常的一件事情。也是符合LV這些年的整體市場發展目標和發展方向的,可以説是一種符合戰略的趨勢,根據諮詢公司貝恩公司(Bain&Co)的數據,在2020年之前全球個人奢侈品市場穩健,在2018年達到了創紀錄的3071億美元(2600億歐元),較上年增長6%。但是,2020年受到全球旅遊業的關閉影響,奢侈品銷售額可能會下降20%至35%。 貝恩預計,個人奢侈品銷售要到2022年和2023年才能恢復到之前的水平。

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其次,本來這是一個大家都覺得非常好的買賣,但為什麼會終止呢?實際上我們覺得這個也是跟宏觀環境密切相關的,由於受到席捲全球的黑天鵝事件的影響,我們看到整個世界奢侈品市場都受到了巨大的衝擊,在這樣的情況下,無論是LV還是Tiffany,實際上都面臨着市場的巨大壓力,這種壓力是對整個奢侈品市場有着非常深遠的影響,我們看到從宏觀經濟的角度來看,全世界都陷入了巨大的經濟下行的壓力之中,而且除了中國之外其他的主要經濟體都沒有看到明確的經濟復甦的曙光,在這樣的情況下,中國無疑成為了一個一枝獨秀的存在,但是對於這些世界奢侈品巨頭來説,他們不可能僅僅依靠單一市場,那麼從全球市場的角度來看,他們未來都會陷入巨大的不確定性之中,所以我們看到在這樣的情況下,LV即使再財大氣粗,也不是説能夠隨意用錢的,更何況這筆收購被稱之為史上最高收購案,所以LV這個時候終止收購也是很正常的。

第三,我們看到實際上當前整個世界都處於經濟整體貿易摩擦開始加劇的狀態,無論是各國之間,特別是美國和法國之間,實際上都有巨大的問題,特別是今年法國的數字税的問題,實際上對整個市場來説導致了極大的衝擊,這種數字税的衝擊,實際上對於整個各國之間的貿易爭端並沒有非常好的作用,反而會加劇這種爭端,所以在這樣的情況下,我們看到了法國外交大臣,實際上給LV發去了一封信,將美國的一些關税問題着重提出來,這估計也是直接導致這次交易取消的導火索。

LVMH收購蒂芙尼告吹,史上最大的奢侈品收購案這是為啥涼了?

整體上來看,LV取消收購Tiffany一方面是自己本身的考慮,另外一方面也有很多非公司商業利益方面的原因,反正不管怎麼説,這筆收購的取消,對於兩家公司來説實際上都不是什麼好事,整體來看,蔚來其實還是有進一步收購的可能性的,只是這種收購會在什麼時候發生,現在並沒有辦法給出一個明確的答案。


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