中新經緯11月13日電 題：營收下滑、操作市場被罰，華揚聯眾突破困境還有哪些牌？
作者 張翠霞 巨豐投資首席投資顧問
2022年11月，華揚聯眾實際控制人蘇同和副總經理楊寧分別因涉嫌操縱證券市場受到中國證監會立案調查。近日，歷時一年結果公佈，華揚聯眾實控人蘇同及前任副總經理楊寧被證監會合計擬罰款900萬元，且均擬採取10年市場禁入措施。
這一處罰對於華揚聯眾以及涉嫌操縱證券市場的上市公司高管來説無疑是一種警示。操縱市場行為會破壞市場秩序，誤導投資者，導致投資者的利益受損。這種行為不僅會影響公司的聲譽，還會對整個行業乃至金融市場的穩定產生負面影響。因此，對於這種行為的打擊和預防具有極其重要的意義。
從司法的角度來看，如果在這個過程中給投資者造成了較大的損失，那麼相關責任人可能會依法承擔賠償責任。但是，最終是否會承擔這個結果，還需要投資者依靠上市公司信息披露的內容做出決策。如果信息披露存在問題，比如虛假記載、誤導性陳述或者重大遺漏，並且使投資人遭受了損失，那麼投資人就有權提起訴訟索賠損失。然而，這裏也存在一些技術性問題，比如買賣時間、訴訟主體、訴訟時間等。只有真正滿足相關法律要求的人，才有可能獲得賠償。
華揚聯眾是一家主營互聯網廣告服務的企業。近年來，互聯網廣告行業的發展使得越來越多的人開始關注這個領域。互聯網廣告行業呈現出創新多元化特點，為全球的營銷人員和廣告商們提供了前所未有的機會。隨着科技的不斷進步，互聯網廣告的使用率和接受度也在不斷提高。對於廣告商來説，互聯網提供了一個能夠精準定位和追蹤用户行為的平台，使得投放更為有效，回報率更高。然而，華揚聯眾卻在這樣的行業背景下逆勢出現虧損，確實讓人感到有些意外。從財務數據上看，華揚聯眾近5年的總體財務狀況低於行業平均水平，其資產質量、成長能力、盈利能力以及償債能力都比較弱，現金流狀況一般，營運能力雖然不錯但並未實現真正的逆轉。
CTR媒介智訊數據顯示，2023年上半年廣告市場同比上漲4.8%，廣告行業已經從陣痛中逐漸恢復。然而，華揚聯眾的表現卻與行業趨勢背道而馳。2023年上半年，華揚聯眾總收入30.34億元，同比下降29.47%；歸母淨利潤虧損4818.77萬元。對於這種下滑的趨勢，華揚聯眾表示歸母淨利潤變化主要由於收入下降、毛利率下降。
筆者認為，華揚聯眾收入下滑，一方面是公司的核心主營業務受到了宏觀經濟的影響，品牌客户持續收縮市場宣傳規模與相關的預算，對公司的業績產生了影響；另一方面，公司更加聚焦核心主業，對收入佔比較小且非盈利業務線條進行了優化和重組。在這個過程中，需要消化人員優化成本，相關業務板塊出現了較大的虧損，導致公司的淨利潤同比出現虧損。此外，華揚聯眾上半年推出的AIGC工具整體的商業化運營推動力不足，暫時還沒有對業績產生顯著的提升作用。
對於華揚聯眾來説，面對當前的困境，需要積極應對和調整。首先，公司需要加強內部管理，優化業務流程，提高運營效率。其次，加大研發投入，持續創新，提升核心競爭力。此外，積極拓展市場，尋找新的增長點，以滿足客户需求為導向，提升市場佔有率。
在二級市場中，我們也能夠清晰地看到，這家上市公司的表現並不理想。從38元一路下跌到近10元。由於過去的歷史性問題，投資者應該以反彈博弈思路來對待這家公司，而不是以趨勢的邏輯來考慮和評估。在相關負面利空出盡，產業落地的情況下，可能會出現階段性的超跌反彈預期，但是否會出現增量資金進場博弈反彈行情，還需要看市場的跟進情況。(中新經緯APP)
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