交班信號？LV老闆二兒子將擔任Tiffany內部的最高職位

本文轉自【ladymax】；

在LVMH對Tiffany的收購交易即將完成之際，由Bernard Arnault指定的高管人選也浮出水面。

據彭博社援引知情人士透露，Louis Vuitton高管Anthony Ledru將代替Alessandro Bogliolo接管Tiffany，Bernard Arnault的兒子Alexandre Arnault將擔任Tiffany內部的最高職位。

截至目前，LVMH、Anthony Ledru和Alexandre Arnault均沒有對此置評。

Anthony Ledru目前在Louis Vuitton擔任全球商務主管，負責品牌的全球商業活動。Anthony Ledru擁有豐富的奢侈品管理經驗，其領英資料顯示，在Louis Vuitton任職6年之前，Anthony Ledru曾在Harry Winston和歷峯集團旗下卡地亞等珠寶品牌擔任要職。

此次任命也標誌着Anthony Ledru的迴歸，他曾於2013年至2014年期間負責Tiffany美國和加拿大業務。 

這名經驗豐富的奢侈品老兵將要輔佐的是Bernard Arnault最有發展潛力的接班人之一，年僅28歲的兒子Alexandre Arnault。

2016年10月，LVMH宣佈以6.4億歐元收購德國奢侈箱包品牌Rimowa 80%股份，隨後Bernard Arnault便將其全權交給Alexandre Arnault打理。

Alexandre Arnault上任後積極拓展線上市場，帶領品牌加速向年輕消費者靠攏。在他的推動下，Rimowa於2019年2月更換了品牌logo，將字體變為無襯線印刷字體，使其在視覺上更加新鮮、充滿活力。通過與潮牌Supreme，Off-White，以及奢侈品牌Fendi進行合作，Rimowa不斷被注入時尚感，頻繁製造話題以吸引年輕人的注意力，成為老牌煥新的成功案例。

Alexandre Arnault年輕化行事風格的背後是深厚的數字營銷背景。他曾在LVMH電商平台24Sèvres的推出中起到關鍵作用。即使目前尚不清楚Alexandre Arnault在Tiffany的具體角色，但可以想象的是，他將會幫助品牌在數字化和年輕化的道路上走得更大膽，也更徹底。

Bernard Arnault選擇自己的親信，以職業經理人搭配接班人的方式掌舵集團當前最重視的品牌，可見儘管2020年LVMH和Tiffany因為收購價格問題進行了一番推搡，但是作為LVMH在奢侈品行業最大的一筆收購，Tiffany依然被寄予厚望。

Tiffany週二發佈報告稱，在電商渠道和中國市場的推動下，品牌2020年節日購物季銷售額創下歷史新高， 在11月1日至12月31日期間同比增長約2%，在線銷售額飆升了逾80%，中國市場銷售額增速也超過50%，目前市值約為160億美元。 

值得關注的是，任命如果被證實，這也是年屆71歲的Bernard Arnault逐漸交班的又一個信號。他正在逐步將自己的子嗣安插在集團核心戰略品牌的要職上，在他的五個孩子中，目前只有最小的兒子、19歲的Jean Arnault沒有在LVMH擔任任何正式角色。  

去年6月，LVMH宣佈任命年僅25歲的Frédéric Arnault為奢侈腕錶品牌Tag Heuer泰格豪雅首席執行官。泰格豪雅則是LVMH旗下銷售收入最高的腕錶品牌，年收入約為10億歐元。 

加入泰格豪雅僅三年，Frédéric Arnault便登上CEO一職，可見其個人野心和Bernard Arnault對他的期望。Frédéric Arnault也是Bernard Arnault家族中第四個登上管理層的子女。他是Bernard Arnault的第四個孩子，也是後者與鋼琴家Hélène Mercier的第二段婚姻中所育三子中的第二個孩子。

Bernard Arnault五個子女中資歷最深的是長女Delphine Arnault，她也是Bernard Arnault唯一的女兒。

去年年初，Delphine Arnault正式加入集團董事會，成為首個加入LVMH董事會的Arnault家族後代，45歲的她是董事會中最年輕的成員和第二位女性成員。Bernard Arnault在一份聲明中強調，Delphine Arnault加入董事會將有利於集團更好地推動年輕化發展。   

目前Delphine Arnault在集團最核心的奢侈品牌Louis Vuitton負責管理產品部門。她涉足奢侈時尚行業長達20年，擁有豐富的零售和管理經驗，曾在核心品牌Louis Vuitton和Dior任職，是業內少有的女性高管。在她的倡議與領導下，LVMH於2013年正式推出青年設計師大獎LVMH Prize。 

年齡僅次於Delphine Arnault的Antoine Arnault目前是Berluti首席執行官、Loro Piana 主席兼集團傳訊和形象負責人，負責統管集團旗下奢侈品牌形象。他也是俄羅斯超模Natalia Vodianova的丈夫。 

與行事相對低調和老派的Delphine Arnault和Antonie Arnault相比，次子Alexandre Arnault帶來了更多年輕活力。就在上個月，Alexandre Arnault宣佈訂婚，迎來了更穩定的人生階段。 

在Bernard Arnault的子嗣中，Alexandre Arnault或許是帶領Tiffany翻開新篇章、複製寶格麗成功的最合適的人選。

作為少有的美國高端珠寶品牌，Tiffany的品牌屬性決定了其不同於包袱過重的傳統高端珠寶品牌，更注重與年輕人的聯繫和營銷投入，這正是Alexandre Arnault的特長所在。