近日海爾集團四大上市公司之一的海爾智家(600690)發佈2020半年報。半年報顯示，2020年上半年，海爾家用空調產業上半年整體營業收入實現兩位數逆市增長。其中，公司高端空調市場份額持續提升，1.5W+市場份額持續第一，高端市場收入增幅超70%。
根據奧維雲網(AVC)數據，2020年上半年國內家用空調零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%;拆分來看，線上渠道銷量同比增長9.6%，銷售額同比下降9.1%，線下渠道銷量同比下降31.8%、銷售額同比下降37.1%。
從其全渠道推總數據來看，2020冷年中國空調市場零售額規模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業同比為近十年最差。另根據《暖通空調資訊》數據，上半年國內中央空調市場同比下滑22%。總體來看，2020年上半年暖通空調市場受新冠肺炎疫情衝擊明顯下滑。在此背景之下，海爾智家的空調業務上半年取得如此成績，實屬不易。
海外空調市場成最大亮點 半年收入超2019全年
海外市場是海爾家用空調上半年最大的亮點。2020年上半年，海爾家用空調堅持高端創牌戰略，諸多重點市場收入超2019年一整年收入。從今年上半年看，海爾智家根據國際環境，將健康空調推廣到海外，目前主推的自清潔技術已獲海外20國專利認證。這些都為海外重點市場大幅增長奠定了良好的市場基礎。
以歐洲市場為例，空調銷量同比增幅達25%，定製給安裝工社羣的FLEXIS易安裝產品爆款引爆，銷量翻番;美國市場方面出口同比增長近40%;俄羅斯市場OTC同比增幅近30%，UV殺菌系列銷售量同比增長45%;泰國市場同比增長超50%，自清潔技術100%覆蓋變頻空調，銷量同比增長近60%，主推型號均登泰國空調熱銷榜Top 10。
此外，在亞太市場，自清潔等健康產品斬獲行業及用户雙重認可，銷量佔比超40%;在南亞，巴基斯坦首推無接觸安裝服務創用户口碑。印度數字化營銷活動攬獲48億超高流量，Jade空淨一體空調獲行業口碑。
疫情影響下，本土化程度高的企業價值也開始凸顯：海爾智家海外業務基於三位一體的本土化優勢，一方面迅速複製國內防疫經驗，最大化保障海外員工的身體健康和供應鏈的復工復產，另一方面及時調整產品結構、渠道和營銷策略，探索實踐線上營銷新模式，實現高質量發展。
高端空調市場保持高位增長 市場份額繼續領先
面對疫情帶來的挑戰，海爾空調從用户需求出發，聚焦在了健康空氣解決方案的研發和推廣當中。其在今年上半年率先推出56℃除菌自清潔空調，實現99%的除塵率除菌率。在行業普遍降價的情況下，海爾空調在新冷年開盤又率先發布除菌艙空調系列新品，其中“洗空氣空調”的顛覆性創新更是向業界展示了堅持創新，推進健康空氣發展迭代的決心。
同時，高端空調市場海爾空調仍然保持高位增長。上半年，卡薩帝空調收入同比增長超過70%，在高端市場份額達12.6%，同比增長8.5個百分點;在1.5W+櫃機份額持續保持領先，達到42.3%，同比提升6.1個百分點。
高端市場實現兩位數高增長，離不開其對於用户需求的深耕。圍繞用户對健康、舒適、智慧的需求，推出高端空調產品。通過研發顛覆製冷送風技術的雲鼎空調，打造分區送風、專屬舒適的天璽空調，搭載UVC深紫外線殺菌功能的天淨空調，以及AI智慧空氣功能的指揮家空調等系列產品，引領空調高端市場。
針對全球新冠病毒疫情，海爾中央空調研發出包含UVC深紫外除菌模塊、Nano淨離子淨化除菌模塊、實時監測空氣質量的空氣管家等健康場景，在全球範圍內推廣，得到用户高度認可。其中，在家庭場景中，開發並上市單風扇新品，以及推出海爾廚房中央空調，填補了廚房空調的使用空白。此外，物聯磁懸浮空調實現省電50%，國內份額超過50%。
牽頭行業標準 發佈全球首創空調新品
2020年8月27日，海爾空調牽頭起草的《房間空氣調節器多模式除菌性能技術要求及試驗方法》標準，已通過中國標準化協會的立項論證，正式啓動標準制定工作。
在“對話好空氣 開啓新格局”——2021海爾空氣產業戰略發佈暨除菌艙健康標準首發活動上，海爾空調現場發佈全球首創除菌艙空調系列產品(包括洗空氣空調、雷神者語音空調、舒適風Pro空調、“森林風”中央空調等)。海爾除菌艙空調通過自清潔冷膨脹沖刷、整個出風系統56℃高温、空氣除菌，進行三重除菌，真正實現了空調、空氣都乾淨，讓空調搖身一變成為“健康空氣艙”。
海爾空調本次推出的全球首創洗空氣空調搭載離心瀑布洗科技，可以1小時洗一遍空氣，同時實現了0耗材。在除去空氣污染物的同時，還可以釋放兩種對空氣有益的健康因子。可健康加濕，加濕量是行業中普通加濕器的1.1倍;同時因為碰撞產生的負離子，可以達到萬級，和森林中瀑布邊的負離子濃度一樣。
本次發佈的雷神者語音空調採用聲源定位，精準捕捉，判斷髮聲位置，風隨聲動，定向送風。首次把AI語音作為空調操控的核心。同時解決了噪聲環境下語音識別、聽不懂不同地域用户口音、空調誤喚醒等三大難題。
雖然長期以來，海爾空調被視為海爾智家的短板，但從半年報的數據來看，海爾空調近年來無論是在國內還是海外的穩步佈局正在發揮強力的作用。在全球都受到疫情衝擊的2020年，海爾空調長期以來堅持的健康空氣路線，開始凸顯出優勢。縱觀海內外市場，尤其是海外市場，給出了一份漂亮的答卷。進入下半年，疫情逐漸好轉，健康觀念深入人心，海爾空調市場的發展，將更加可期。
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