報告：“一老一小一低”成互聯網市場“新紅利人羣”

中新網北京9月5日電(李京澤)武漢大學媒體發展研究中心及社會科學文獻出版社5日共同發佈《傳播創新藍皮書：中國傳播創新研究報告(2020)》(以下簡稱“報告”)。報告指出，隨着人口年齡結構的變化，“新紅利人羣”顯現，以低幼市場、中老年市場以及低線、農村市場為代表的“一老一小一低”人羣中仍有巨大紅利空間。

報告顯示，2019年，互聯網核心用户(00後、90後、80後)佔總體互聯網用户65.1%。其中00後人羣互聯網滲透率(互聯網的網民與總人口數之比)近95%；90後人羣互聯網滲透率100%；80後人羣互聯網滲透率約94%。

報告指出，互聯網核心用户層已充分滲透、面臨飽和壓力，而以70後為代表的中老年人羣增長空間較大。研究顯示，中老年人羣(40歲以上)貢獻了超過90%的新增互聯網用户。中老年人羣成為新增用户的主要來源，未來有望繼續提高滲透率。

報告預計，未來10年，互聯網音樂、互聯網視頻行業將處於內容紅利期。其指出，隨着直播、短視頻迅速躥紅，尤其以小鎮青年為代表，在短視頻、遊戲、直播等泛娛樂領域的消費有顯著提升，進一步證實了三四線城市消費人羣的消費升級。

據報告，2019年，城市居民對“我會考慮付費購買在我手機上使用的內容，比如音樂和視頻”的認同比例達67.9%，相比於2018年提高20.8%。預計未來隨着他們逐步替代沒有付費習慣的年長用户後，整體付費用户規模將持續增長。

報告同時指出，在線教育、知識付費領域需求激增。根據2019年中國城市居民調查數據，72%的城市居民認為“不斷學習新的東西很重要”。其中，未來1年有計劃參加教育培訓的居民中，有35.0%計劃參加職業技能培訓；29.9%計劃參加外語培訓；26.7%計劃參加學歷教育。

報告認為，如今人們的時間更加碎片化，如何快速地學習知識、掌握技能，成為急需解決的問題。而知識付費滿足了人們碎片化的學習需求，其中不僅包括專業資訊領域(比如喜馬拉雅、知乎等)，還包括在線教育領域(比如網易雲課堂、騰訊課堂等)。(完)