財聯社（南京， 記者 賈曉寧）訊，8月19日晚，海瀾之家發佈半年報，2020年上半年實現營收81.02億元，同比下降24.43%；淨利潤9.47億元，同比下降55.42%。
海瀾之家內部人士對財聯社記者表示，公司一季度受疫情影響較大，復工後公司積極啓動春裝上線計劃，正在以最快的方式追回損失。公司二季度實現淨利潤6.52億元，比一季度2.95億元的淨利潤翻了一番還多。此外值得一提的是，今年上半年，海瀾之家線上銷售的戰略佈局發揮了重要效果，公司二季度新零售渠道及傳統電商零售大幅提升，線上銷售較去年同期增長 40%。
海瀾之家從2011年佈局傳統網店銷售，近年來又在新零售上不斷尋求突破創新。該內部人士對財聯社記者表示，今年上半年以來，除了加大在視頻媒體的宣傳力度外，海瀾之家已經把產品直播帶貨日常化。目前，在海瀾之家江陰總部，有專門的帶貨直播間，有自有網紅團隊每天在淘寶天貓做帶貨直播。到了關鍵銷售節點，比如今年618，海瀾之家邀請明星王耀慶與直播女王薇婭在直播間互動一起帶貨。這些舉措，保證了後疫情期間，公司線上銷售的高額增長。
再有值得一提的是，2020年上半年海瀾之家經營活動產生的現金流量淨額 8.81億元，同比增加76.79%。對此，財聯社記者瞭解到，疫情復工後，海瀾之家春裝銷售情況良好，現金回籠較快。公司在前幾年收購的一些時尚品牌，在今年的春裝銷售中貢獻了較大份額。該內部人士稱，今年下半年，海瀾之家會在數字化、新零售方面繼續佈局，爭取完成全年銷售目標。